探底优爱腾芒“年终秀”，最后一波“王炸”握在谁手？

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文｜叁号 编辑｜朴芳

以“年末KPI”为争夺目标，优爱腾芒又开启了一场眼花缭乱的内容混战。

《演员请就位2》《这！就是灌篮3》《跨次元新星》隔空对垒，《宇宙打歌中心》《幸福三重奏3》《姐姐的爱乐之程》《奇葩说7》《哈哈哈哈哈》等摩拳擦掌，另一边，《如意芳霏》《九流霸主》《亲爱的麻洋街》《黑色灯塔》等大量平台头部、腰部网剧也在优爱腾芒的安排下，“挤”上了剧集市场2020年的末班车。

战况比去年激烈了更多，这一方面源于会员增长进入“瓶颈期”，依据爱奇艺、腾讯发布的2020年Q2季度财报，截止第二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达1.05亿，腾讯视频1.14亿，较上季度分别增长了—1400万、200万。

另一方面，芒果TV在今年的一路疾驰，使原本的“三巨头”格局变得不再那么牢不可破。芒果超媒2020中报显示，上半年芒果TV广告收入17.98亿元，同比增长5.83%；会员收入达到14.18亿元，同比增长80%。

10月18日，芒果TV先于优爱腾召开2021青春新芒品鉴会，争“三”野心暴露无遗，而这一动作，不仅给视频网站今年的“年终秀”增添了一缕更为浓厚的火药味儿，也让关于最终赢家的讨论分外热闹。

综艺：优爱腾“王牌”回归

芒果TV仍依赖“姐姐”

综艺领域，腾讯视频目前处于领先位置。

10月2日，《演员请就位2》首期在腾讯视频上线后，火速拿到了超20个微博热搜，再次激起了大众对影视行业生态的关注和讨论。第二天，《演员请就位2》飞升112位，力压《中国新说唱2020》《这！就是街舞3》登顶猫眼综艺全网热度榜榜首。

自此，每逢更新日前后，《演员请就位2》总能借助从导演、演员学员以及节目考核片段延展出的各式话题牢牢锁住观众目光。截止发稿前，《演员请就位2》微博主话题#演员请就位#阅读量超150亿，讨论量超1300万，位于微博综艺话题榜榜首，而排在第二位的《德云斗笑社》也出自腾讯视频之手。

得益于德云社水涨船高的人气，该节目宣布制作伊始就引发了不小的关注度，而在得知节目将由原《极限挑战》导演严敏操刀后，网上的“催播”声变得更为清晰。正式播出后，新颖的节目形式和娱乐感极强的节目效果再次拔高了节目的关注度，诸如#周九良秦霄贤照片相亲##郭德纲说秦霄贤没等学会就红了#等与节目相关的话题频登微博热搜，“德云男团”的知名度也随之大幅提升。

同属于团体综艺，爱奇艺为THE9 量身定制的《非日常派对》虽拿到了8.9的豆瓣高分，但讨论度仍处于粉丝“圈地自萌”的阶段，另一档聚焦虚拟偶像选秀的新综艺《跨次元新星》就目前的播出表现看，很难在市场上引领起新的选秀潮流。

“综N代”方面，临近尾声的《中国新说唱2020》话题热度不及开播初期，口碑则创下了系列新低。无独有偶，《做家务的男人2》也被《演员请就位2》抢走了不少风头，口碑较第一季同样有明显下滑。

站在系列的角度上，优酷才开播不久的《这！就是灌篮3》整体表现相对稳健，但《火星情报局5》疲态尽露，即便是优酷单平台上的热度也在十多名开外。

而芒果TV在《乘风破浪的姐姐》收官后，也进入了冷静期，目前在播的《新生日记2》《哎呀好身材2》都未激起过大水花。

但竞争才刚刚开始。依据四大平台的预排播片单和部分节目的录制与招商信息，爱奇艺《奇葩说7》《潮流合伙人2》都将在年底前回归，优酷阵营对抗竞演音乐秀《宇宙打歌中心》预定档十一月，芒果TV《女儿们的恋爱3》与腾讯视频《幸福三重奏3》会在近期上线。

此外，芒果TV还在继续深挖“姐姐”价值，筹备了《乘风破浪的姐姐》衍生团综《姐姐的爱乐之程》，以及全新女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》。不仅如此，金晨、金莎都已确认加盟《女儿们的恋爱3》。

至于备受期待的《明星大侦探6》，依据芒果TV在招商会上公布的信息，该系列在今年不会回归。

值得注意的是，爱奇艺、腾讯视频将在年底前联合独播一档公路行进式真人秀《哈哈哈哈哈》，该节目由两家联合投资、联合出品、轮值招商，形式上让邓超、陈赫、鹿晗组成的兄弟旅行团开启一段由东到西，穿越中国的真实旅行。

目前，爱奇艺、腾讯视频都为节目开通了官方微博，并通过推出互动内容板块、征集旅行建议等方式与观众积极互动，为开播预热。

剧集：内容偏重贩“糖”

大剧聚焦各有侧重

近几年，不管市场风向如何变化，“甜宠”一直是视频网站的偏爱赛道，而这份偏爱，在优爱腾芒的“年终秀”里也得到了清晰投射。

腾讯视频收官不久的《我，喜欢你》和在播的《甜了青梅配竹马》，爱奇艺《明月曾照江东寒》《如意芳霏》，芒果TV《完美先生和差不多小姐》《谢谢让我遇见你》无不以贩“糖”为主打，在今年上线了“宠爱剧场”的优酷也在近期接连放出了《将军家的小娘子》《我凭本事单身》两部不同类型的甜宠剧。

重点大剧里也不乏甜味儿。爱奇艺《半是蜜糖半是伤》讲述了一对青梅竹马在职场重遇后，慢慢冰释前嫌、相知相爱的故事；腾讯视频《九流霸主》塑造了一对强反差CP——霸气女诸葛VS白兔贵公子，并融合了“沙雕”“诙谐”“逗趣”“阶级”“悬疑”等多种元素；优酷《亲爱的麻洋街》在聚焦上世纪80年代广州麻洋街六个家庭的同时，也描绘了一段三方情感抉择，从青梅竹马和默默守护两个角度诠释喜欢的意义。

故事剧情和情感线设置颇有《以家人之名》的味道，又是谭松韵担任女主角，《亲爱的麻洋街》宣布定档后引发了不小的关注度，微博话题#亲爱的麻洋街定档#阅读量火速破亿。

相较而言，《九流霸主》的播前关注度稍显逊色，而同样由白鹿主演的《半是蜜糖半是伤》播后热度表现不及预期般强势，7.3的豆瓣口碑在今年的国产剧市场中也不出挑。

在上述十几部甜剧的包裹下，腾讯视频独播的《使徒行者3》和芒果TV独播的都市律政行业剧《黑色灯塔》显得尤为惹眼。

“使徒行者”系列自第二季起由企鹅影视和TVB联合出品，独播平台也从优酷变更为腾讯视频，虽然IP影响力出现明显下滑，但多年累积的粉丝群依旧庞大，《使徒行者3》目前的口碑较第二季也有了小幅回升。

《黑色灯塔》由腾讯影业主控，故事聚焦以法院为重点的司法职场，借助讲述法院实习生乔诺成长成为一名优秀法官的过程，还原国内的司法体系。

从《黑色灯塔》我们能够看到，芒果TV开始走出小而美的甜宠剧舒适圈，但这个走出的过程注定不会太容易。

后续，古装传奇爱情剧《燕云台》、青春竞技剧《荣耀乒乓》、都市职场剧《海洋之城》、都市情感剧《遇见璀璨的你》等大剧也有望在年底前分别登陆优爱腾芒独播，而于正操刀的古装爱情轻喜剧《大唐女儿行》将由爱奇艺、腾讯视频联播。

各有“王炸”牌在手，但如果谁的牌品质不如预期，或者谁后续出牌的方式不够精妙，结果就将是另一番局面了。