高晓松的《晓说》播放已经破亿(4)

　　新媒体掘金点

　　也许，高晓松掀起的不仅仅是关于知识传播的一隅，而是新媒体的下一个掘金点——名人视频专栏。《晓说》有很高的行业示范作用。其一，去年9月，节目登陆浙江卫视，成为首个登上电视银屏的视频网站自制节目，之后还输出到高铁、民航客机、高速大巴等全方位视频媒体中。其二，《晓说》的男性观众比例占到70%，大专及以上学历群体占到80%，迥异于以年轻观众为主的网络原创娱乐节目，也意味着视频网站自制节目逐渐走出“低俗化、拼播放量”的初级阶段。

　　它的“追随”效应立现。罗振宇上线了《罗辑思维》、葛甲推出了《互联网茶馆》，都是走《晓说》“名人+自媒体视频”的路径。而《晓说》本身不仅顺势推出了APP，第二季也加强了编辑思路，比如策划了“寻找中国古战场”系列，寻访赤壁之战、官渡之战、淝水之战等知名战役的发生地，凭吊古迹，感怀历史；以及“优酷大调查”——聚焦社会热点事件和有态度、有立场的话题，试图更多地起到舆论引导的作用。

　　名人大玩自媒体的风潮最早来自天使投资人薛蛮子。他创办了首个自媒体《蛮子文摘》，依托的主要是微博渠道。其后，潘石屹的《老友记》、腾讯的杨锦麟个人频道则逐渐走向视频化。

　　这类自媒体节目在社交媒体上有先天的传播优势，名人就是焦点，其一言一行还能够通过社交网络的平台进行病毒式的复制和扩散，《晓说》的视频被网友频繁地分享在新浪微博、QQ空间、人人等社交网络上。此外，新媒体本身拥有强大的传播资源，优酷就为《晓说》栏目倾斜了很多广告资源，在首页和客户端的首页，都辟出专区来推广。就这个层面，《晓说》已经不是狭隘意义上的自媒体。

　　但《晓说》更多的启示并不在自媒体的层面，而在于屏幕化。凯文·凯利曾预言未来互联网的六大趋势，第一个即是屏幕化。比起文字，视频更加生动、鲜活，虽然制作耗时，但生命周期较长，能够跨越多个门户平台，既不设置阅读障碍，更不容易被淹没在信息海洋。像《晓说》一样，如果名人节目本身定位准确，且有更多新媒体资源的介入，其传播效应将会被数倍放大。