文 | 肖晓

如果提前为2020年的文娱产业锁定一个关键词，那“她文化”一定当仁不让。剧集领域，《三十而已》《安家》以女性为主线的作品火爆荧屏，《摩天大楼》更是在以男性为主视角的悬疑题材中杀出重围；综艺领域，《乘风破浪的姐姐》《女人30+》掀起话题无数，前不久收官的《脱口秀大会3》掀起了对女性脱口秀演员和女性态度的关注，热播的《演员请就位2》对中年女演员的讨论居高不下……

从剧集到综艺，从职场、情感到类型剧探索，从选秀、访谈到圈层文化，文娱产业对女性的关注正在渗透至各个细分内容市场；而站在文娱内容发展的长线上，影视创作中的“她形象”也在打磨中更具有现实性和共鸣性。不断将女性关怀辐射至更广泛领域、并向内造深挖掘时代女性的精神世界，文娱产业对于“她文化”的塑造正在进入全新的阶段。

以此为背景，再探讨对“她文化”的理解，聚焦独立女性的文艺创作，探索“她文化”的时代趋势也就非常有必要了。10月14日，第八届中国网络视听大会网络视听产业峰会的《“她文化”在内容产业中的新发展》主题论坛上，腾讯视频副总裁王娟，骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓，演员江疏影，演员、制片人张萌，中国传媒大学副教授赵如涵，五位不同身份职业背景的女性共坐一堂，共话“她文化”的新发展。

女性题材内容爆款频出，“她文化”究竟有何魅力？

市场对女性题材的青睐由来已久，准确来讲这种青睐是以大女主古装剧、甜宠剧、情感观察综艺、恋爱综艺等多种题材奠定的硬核收视、播放量数据为基底的，不过也会随着市场变迁和观众审美提升而有所变化。今年女性题材的井喷潮，其中对现实的关照也点燃了市场。《三十而已》对家庭主妇、出轨、拜金女、婚姻生活等的探讨掀起话题盛世；《脱口秀大会3》选手相关微博话题中，女性脱口秀演员占比高达八成，催婚、男性盲目自信、女人30+等现实问题的探讨同样引发女性观众的强烈共鸣……

很显然，不断挖掘女性情感生活和职场生活中的痛点问题，然后进行艺术创作，让女性题材在投注市场后迅速成为女性观众的宠儿。王娟也透露道，腾讯视频头部剧集和综艺，女性观众占据了高达半壁江山的比例；目前正在腾讯视频热播的《演员请就位》第二季与前段时间的爆款剧《三十而已》的深度用户中女性受众都超过了80%。

得女性观众者得天下，正在被深刻践行着，这背后又有哪些内里逻辑呢？王娟先是将自己放置在了普通女性的视角下，从家庭主妇、职场女性和母亲三个维度分析了女性在社会角色中的多元性，而影视作品中励志、兼顾事业和家庭的优秀女性便是自己的榜样，重要的是这种榜样可以跨越年龄职业甚至是现实和未来。

作为平台运营者，她则从用户构成层面看到了“她文化”兴起的必然性：“女性观众在观看娱乐内容时会投射到自我，一方面是让她们产生对爱情对生活的美好憧憬；另一方面则是帮助她们在这些内容中找到解决现实问题的路径”。某种程度上，这也是女性题材投注市场往往率先作用于舆论话题的原因。

在赵如涵看来，“她文化”代表的是一个时代里女性的智识，而影视作品同时构建和传播了这种文化，同时她强调女性的价值应该是我们的自觉、自强和自信。——这或许也是“她文化”能够长久矗立在影视市场潮头最重要的内核，同样是国产影视剧中“她形象”塑造中最重要的蜕变。

从“她形象”蜕变说起，我们需要怎样的“独立女性”？

剧集和综艺齐齐爆发的女性题材，汇聚成了今年影视市场的最高光时刻。这种高光，是指以《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《摩天大楼》为代表的优质内容，不仅是承接住了话题热度居高不下的盛况，还在于在大众市场拿下了良好的口碑评价，以及对更多元角色、题材类型的探索。

突破的关键是在于创作中对独立女性的更深刻认知。稍早前的市场并不缺少打着励志标签而来的大女主形象，但却往往沦为人物包装，人物成长更多是依靠男性辅助和金手指，这也引发了观众的诟病；近年来，女性题材和现实主义的链接更加紧密，在创作上更加追求对现实的洞察和挖掘，真正让人物有了成长弧光。王蓓蓓认为，女性群像剧题材新颖、内容精致、不仅收获了好的播放量，更获得了持续的口碑，紧跟互联网趋势，具有前瞻大局观，方能打造女性题材精品内容。

今年向市场交出了曹皇后（《清平乐》）、王漫妮（《三十而已》）等多个女性人物的江疏影则面对市场提出了自己的疑问：“大女主等于她文化吗？”答案显然是否定的。她坦言自己在挑选剧本时更看重角色传递给观众的价值，“这个女性的力量感是非常吸引我的”。

她把江莱（《好先生》）和阮莞（《致青春》）称之为白玫瑰和红玫瑰，可能设定、年代不同，但是她们传递出来的人物情感是可以引发观众共鸣的。“她文化的崛起与女性自我意识的觉醒有关，随着女性社会价值的体现，她们主动追求幸福的能力增强了”，江疏影强调。

以王漫妮为例，她可能不是完美的，有着自己的脆弱甚至不堪，她也想找一个男人去依靠，但是当她没找到不得不去成长去独立的时候，也会发现这种力量感带给自己的是自信、自助和自强。而对于观众来讲，这种人物的缺憾和成长也是最容易引发共情和自我投射的地方。

身兼演员和制片人多职的张萌，曾担任大热青春热血励志剧《穿越火线》的总制片人。她认为，女性题材引发共鸣的关键在于真实、现实。“不需要狗血，也不需要太多包装，把真实情感做到极致化，包括友谊、家庭、育儿、成长都是如此，极致和真实就会产生共鸣”。她的依据是今年火爆出圈却没有如愿上演扯头花戏码的《乘风破浪的姐姐》以及《安家》中张乘乘。

不过事物发展的另一面，同样需要警惕创作中的矫枉过正，过犹不及。赵如涵指出，当下的影视创作往往把女性的成功塑造成家庭失衡和婚姻失败后的去创业去重生，这种“创伤后遗症”的创作模板其实是将男性和女性对立了起来，将女性和家庭对立起来。

“真正的独立女性，除了经济独立，还是不隶属不依附，但绝对不是不需要、不认可、不包容，相反她其实更多的是需要我们去包容和互动”，进一步指出，这也得到了张萌、江疏影的认同。在王娟看来，在多种被观众喜欢的女性类型里，可爱和真实的角色是最容易加分的，她更希望看到一个不完美、有焦虑有缺憾，但更有自己闪光点更丰满的独立女性形象。

“她文化”崛起背后，解构时代语境下的创作密码

任何文化发展都是和时代背景密切相关，看似异军突起的“她文化”背后，同样有其时代发展的必然性。一方面，走向职场的女性开始拥有更多元的社会身份，面临来自职场、家庭、子女等更加多维情感工作的拉扯，这也决定了原来影视剧中塑造的善良软弱、为家庭牺牲一切的女性形象很难引发大众共鸣。

另一方面，互联网时代、全媒体时代里，弹幕文化、社群文化等将女性的声音进一步释放出来，尤其是相较男性的内敛性和羞于表达，女性往往更喜欢分享和向公众表达自己的想法；同时相较男性，她们面对更多的焦虑和压力，也更渴望来自社会的回应和关照。

以此来看不难猜测，在未来很长一段时间里，女性题材仍将是影视市场的主流趋势，那么如何打造更契合时代语境的女性内容、甚至是助推女性题材破圈也成为从业者普遍关注的问题。

相比张萌提出女性题材三大原则：一女多男、婚姻反击和友情危机，赵如涵则更希望去看到更多元、立体的角色，包括一些乡村女性、少数民族女性等，去探索更多立体的女性情绪。“我们总是忽略了一部分，不是姐姐在乘风破浪，而是因为乘风破浪了才成为姐姐”。

王蓓蓓也表示今年开始，当下影视剧都不再将过去惯有的诸如婆媳矛盾作为主要冲突点，而是更多表现女性间的情谊和情感，她也呼吁未来能有更多描写女性在家庭和职场中实现自身价值的创作涌出。江疏影则从自身出发表达了“年下恋”可能会是未来“她文化”背景下的影视方向。

当然，如果仅仅将对女性的探讨停留在男性的对立面，未免太过局限。在王娟看来，江疏影饰演的曹皇后隐忍治理国政，分寸拿捏非常到位，虽然不被女性观众所喜爱但也收获了大量男性用户的肯定；而江疏影同样表示虽然《全职高手》是男性题材，但在播出之后也受到了大量女性观众的喜爱。

无论是题材还是人物，男性和女性从来不是完全对立的，而是相辅相成的。在张萌看来，女性社会地位的提升并不意味着男性地位降低，相等的男性地位也在提升，“当我们给了女性更多在社会上的空间时，其实也给了男性更多的可能性和选择性”。这也为创作敲响了警钟：打破固化的工具人设定，塑造更立体的人物。

最后，现实生活是影视创作的土壤，疫情背景下她们也在解锁不同的家庭职场体验，在体验生活中为创作蓄力。在王娟看来，自己在会场看到了女性的自信独立，每个人都有自己的价值观和坚守；而后疫情时代，她也希望能够关爱自己、享受生活、关注健康。当然腾讯视频也将持续为女性观众提供好内容，“希望她们能够持续在我们平台上看到自己喜欢的作品”。