时隔多年，《中国好声音2020》再次网络“独播”是什么考虑？
- 编辑：xal577
很多人都感觉到，今年的《中国好声音》似乎声响很小。
例如，搜索指数显示，2018-2020的搜索指数逐年减少，而相比2018年的数据高峰，今年已经显著下降。
横向对比来看，同在周五播出的网络综艺的“中国新说唱”搜索数量，远远高于“中国好声音”。
但这只是在互联网场域上的感知。在电视平台的横向比较上看，《好声音》连续多周在周五晚间收视位列第一。
有不少观众认为，新的网络播出模式是今年《好声音》在网络上宣发不出彩的原因之一。
今年，好声音在网络上只有西瓜视频独播，除此之外，只有浙江卫视旗下的中国蓝TV可以看到。
在视频网站的一线阵容——爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV中，都不会看到。
这个大的改变，因为不同派系的内容隔阂，大大影响了西瓜视频的引流入口。
例如在百度中搜索2020中国好声音，你是无法获得西瓜视频的搜索结果。
同样，在腾讯系的微信等产品中，你也很难打开西瓜视频的网站。
既然如此，为什么还要独播呢？
这不是《中国好声音》第一次采用独播合作。第二季《中国好声音》，选择与搜狐视频独家播出。后来又和腾讯独播了一段时间，又逐渐走向多家同时分发。
彼时，电视综艺的网络独播还不是一种新事物。那一次的合作，成为中国综艺历史上一次里程碑——它标志着电视综艺和网络平台之间有最大的共同点，但同时，也预示视频网站逐渐走入市场舞台的中心，有了话语权。
视频网站的“独播”概念最初始于2013年，最大的动因是规范版权，最终形成了BAT三座靠山寡头的分立格局。
伺候，通过“独播”成就一个平台从二流到一流的成功神话，也真正出现了。不过，成功的不是搜狐，而是芒果。
2014年，芒果TV霸气宣布《花儿与少年》《我是歌手》等湖南卫视旗下王牌将只在芒果TV中独播，被看作是广电新媒体媒体融合的机智一招。
在2015年，《我是歌手》第三季和《爸爸去哪儿》第三季播出期间，芒果TV依靠独播战略，长期跃居Appstore下载排行榜前列。虽然芒果APP的技术开发还未完成成熟，但已经收获了韧性十足的用户。
2014年到2015年间，芒果TV引流效果十分惊人。从无人问津的网站播放器，到全终端日活用户4700万、4亿多移动端激活用户，芒果TV仅仅用了2年的时间。
如今，独播不是芒果TV的标签了，他们赋予更重要的标签是“独特”，并在2019年成功打包上市，今年在《乘风破浪的姐姐》开播期间突破了1000亿市值大关。
但今年，西瓜视频独播《好声音》，面临的形势和从前不大一样。
今年年初，由于疫情爆发，原定春节上映的电影《囧妈》被字节系多家视频平台买下，开辟了线上看电影的先河。
而促成这一比震惊业界的交易背后，最重要的就是雄厚的资金。但即便如此，在长视频内容上，西瓜视频主打的长视频内容仍然没有实现突围。
用资本撬动内容，这是头条内容成功的法宝，如今却仍然是西瓜视频的一大难题。
2018年，西瓜视频宣布进军综艺。
2019年就接连推出了一系列自制长综艺节目，无奈没有激起太大水花。此时的西瓜和2013的搜狐、2014的芒果有类似的处境——亟需一档现象级的IP，赢得一个强有力的用户入口。
但好声音的网络用户，正在失去互动性，用户主动通过网络搜寻这档更适合电视播出的节目的动力，正在减弱。
而百度、腾讯和头条平台之间的信息“隔膜”，更是让《好声音》出圈乏力。
这个国庆，好声音的比赛赛程已经接近后半程，期待平台和节目，都能抓住最后机遇。
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2018-06-08 09:21:33芒果
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