地域文化如何破圈层传播？《见多识廣》探索多元化发展路径

你眼中的广东是什么样子？广东卫视《见多识廣》第二季于近日收官，“文化+竞技”的模式为“你不知道的广东”提供了更全方位的答案。这档以比拼广东知识为主体、以弘扬广东情怀为内核、以礼赞广东成就为宗旨的文化益智类答题节目，通过12场益智答题的较量，带领观众领略到了广东文化更深层次的底蕴与魅力。

延续第一季的高人气，《见多识廣》第二季播出以来，再度赢得了收视率和观众口碑的双丰收。《见多识廣》第二季收视率0.347%，市场份额1.502%，同时段在省级卫视中排名第5位。总到达率7.27%，累计收视人次1.72亿。日渐扩大的影响力，一方面源自于节目模式的全新迭代升级，另一方面，更得益于其深耕岭南文化内核的决心和追求。

文化+竞技，年轻玩法糅合浓浓广东味儿

可以说，竞技性是《见多识廣》最吸引人的特性之一。在浓厚广东风味儿的基础上，竞技性让节目节奏显得更为紧凑。《见多识廣》第二季在赛制方面进行了全面升级，在竞技性的提升上花了不少心思。

第二季节目中，比赛的第二轮设置了两种模式，分别是常规模式和荣耀模式。常规模式，即两两对垒；荣耀模式，则是以一敌三，一旦胜利奖励翻倍。赛制的升级就意味着竞技性的升级，这种糅合了游戏玩法的赛制，让不少年轻观众看得热血沸腾，连连表示：“简直太刺激了”，“真是搏一搏，单车变摩托”。

在第二季节目晋级赛的最后一场，来自西南政法大学的老师梅竹就选用了荣耀模式，在他看来，“欲戴皇冠，必承其重”，所以一挑三的荣耀模式就是对自己晋级总决赛最好的考验。果不其然，在接下来的环节中，他连挑时尚模特恺撒、煌上煌第三代酱卤工艺传承人熊滴和舞蹈演员张领领三人，最终踏进了总决赛的大门。

近年来，文化类节目逐渐出现了降温趋势。加之，绝大多数的综艺节目似乎都难逃“第三季魔咒”、“综N代困局”，电视人其实也在不断思考：文化节目究竟应该如何创新，才能产生更持久的影响力？今年，《见多识廣》第二季让观众看到，以往以体验或者诵读方式为主的文化类节目，其实也可以拥有不一样的创新路径！

情怀做内核，深耕地域特色的文化力量

嘉宾蒙曼曾这样评价《见多识廣》：“它是我们了解岭南文化的一个重要窗口，真正激起人们的桑梓之情，家国情怀。”以情怀作为内核的《见多识廣》，在第二季节目中一方面深挖了很多极富广东特色的题型，在竞技之间润物无声地进行了文化传播；另一方面，也邀请到了一大批拥有有广东标签的选手。舞台之上，他们不仅是益智达人，更是民间文化传播大使。可见，《见多识廣》第二季依然沿袭了传播岭南文化的责任感，把地域特色贯穿始终。

通过一整季的节目，观众可以发现《见多识廣》的题目充满了浓郁的“粤味儿”。题材也是包罗万象，涵盖了语言、美食、名胜古迹、节日、文学、人物、发明、艺术、民俗等元素。比如，有题目会问到“用紫外线照射我国最新版护照中印有丹霞山的页面，会出现哪个广州地标的图案？”我们在日常生活中常常会需要使用到护照，但似乎很少有人关注，原来上面的图案竟然是广州的五羊雕塑，让人迅速get到一枚新知识！再比如，观众最感兴趣的粤语方言题，在《见多识廣》中也占了很大的比重。“哪个带‘鼠’字的俗语是形容人很‘呆’的？”，既巧妙地契合了今年是鼠年这个主题，又可以让人涨知识！

而选手方面，就更可谓把广东标签一网打尽了。“无人机指挥官”石哲元那段令人惊艳的无人机表演，向观众展示了科技与美的结合，令人记忆犹新；美食博主黄佳锐带来的潮汕特产澄海狮头鹅，隔着屏幕都能闻到香，使人垂涎欲滴；还有成为了潮汕女婿的内蒙古汉子傲德，一口流利的潮汕话，让现场观众捧腹；广东潮阳剪纸市级传承人陈小燕带来的工艺品，让人不得不叹服民间传统手工艺制作的巧夺天工；除此之外，还有很多在广东籍艺人也来到了《见多识廣》的舞台，比如为家乡创作了歌曲《客家客家》的歌手谭杰希，还有凭借“雨女无瓜”独特口音红遍大江南北的演员袁奇峰……

当然，最让人印象深刻的，还要算两大广东“武将”的传承人。首期节目中，黄飞鸿的第六代传人叶仲铭惊喜亮眼。广东的醒狮文化在全球都赫赫有名，作为这项传统民俗的传承人，他在《见多识廣》的舞台上与点评嘉宾蒙曼留下了一段精彩的“醒狮点睛”表演。

除了黄飞鸿，广东还有一位武功宗师，那就是叶问。第二季《见多识廣》，也请到了叶问咏春的第二代传人、师承叶问之子叶准的董崇华。节目中，他展现了惊人拳速，8秒击破80个气球令人叹为观止。两代传承人的表现，令人不免感叹一句“后继有人”。

实际上，国内大部分文化类节目都是着眼于中国的历史和文化，从整体层面去传递文化价值，但鲜少有《见多识廣》这样专门、专心、专注在深耕地域特色的文化类综艺。不仅如此，《见多识廣》的题库全面地呈现了广东历史、人情和风俗习惯，具有很大的社会价值，不仅增强了本地人的文化自尊心和自豪感，也成为岭南文化对外输出的一个绝佳窗口。

破圈层传播，做广东魅力大放异彩的新窗口

如何让广东文化传播得更广？这是《见多识廣》一直在探寻的问题。从第一季到第二季，节目一直在尝试突破圈层的局限，试图用紧张刺激的赛制来打动年轻的观众，用高密度的知识量来打动精英受众等等，而这些努力的尝试，也通过收视和口碑成绩给出了答卷。

作为“最会讲故事的历史学家”，蒙曼始终对《见多识廣》青睐有加。“广东是个英雄的省份，广东文化具有交融的特点，我觉得这种交融的味道其实是广东最有吸引力的味道 ”，“（节目）可以看到中国文化在一个局部地区的独特味道，我觉得特别有趣”，蒙曼如是说。

而今年的另一位点评嘉宾，是复旦大学教授魏峻，考古人出身的魏峻曾是中国最年轻的省级博物馆馆长，并曾主持震惊世人的“南海I号”宋代沉船整体打捞项目。魏峻在参与节目录制后说：“广东文化有自己独特的特点，《见多识廣》以综艺的形式来挖掘和传播广东文化，是很好的一种形式，把现代的传播方式和传统文化相结合，更能吸引年轻人的关注。”

一位是知性博学的历史学家，一位是年轻幽默的博物馆长，两位常驻嘉宾的选择也是节目文化力的彰显。除此之外，《见多识廣》第二季还邀请到了中山大学中文系博士生导师黄天骥教授。85岁高龄的他同时还是中国戏曲学会副会长、中央文史馆诗词研究院顾问。由此可见，《见多识廣》在嘉宾邀请方面可谓下足了功夫——既考虑到了节目的可看性，也尝试在不同圈层寻求突破，诠释出了“廣”字的奥义。

如何传播好本土文化，讲好本地故事，一直是各大省级卫视孜孜不倦追求的目标。没有生硬的宣讲、也没有枯燥的游说，而是通过一档完整的综艺节目来夯实文化传承的独特方式，《见多识廣》就这样成为了传播城市文化的一面旗帜。

在文化类节目略有退潮的当下，《见多识廣》第二季逆势而上，不仅展现了创新的潜力，也再一次印证了文化类节目的可塑性。广东不同的地理、人文环境孕育出了独特的城市特质。这种特质通过《见多识廣》实现了圈层的突破，让广东的文化魅力也得以大放异彩。