企业捆绑明星被监管？范冰冰告别唐德影视，流量玩法失效

近日，范冰冰退出了亲手创办的无锡爱美神影视文化有限公司，不再持有其股份。这意味着，范冰冰与曾经深度捆绑的唐德影视，进一步划清了关系。

据了解，爱美神成立于2015年7月30日，成立之初，股东只有范冰冰和她的母亲张传美，而范冰冰与唐德影视的深度捆绑也离不开与爱美神的“纠缠”。

2016年3月底，唐德影视发布重大资产重组停牌公告，拟以现金方式收购爱美神51%的股权。根据构成重大资产重组要求及当时唐德影视资产情况计算，爱美神51%股份的起始定价应为7.4亿元或4.35亿元。而该价钱对应的是“范冰冰未来10年演艺经纪独家代理权。”

此后，虽然收购事件未果，但唐德影视还与爱美神共同出资成立子公司，继续开展业务合作。

然而，这个明星、影视公司深度捆绑的典型案例毁于2018年“阴阳合同”事件。

“阴阳合同”事发后，范冰冰深陷舆论漩涡，被罚8亿淡出娱乐圈。

也正是在2018年，唐德影视迎来断崖式下跌的财务数据——营收3.72亿元，净利润-9.27亿元。其中，受“阴阳合同”事件影响，由范冰冰主演、制作成本超过5.8亿元的《巴清传》未能如约播出，当期计提坏账准备4.96亿元。

合作破裂之后，范冰冰和唐德影视渐行渐远。一边是范冰冰清空所持有的唐德影视全部股份、卸任爱美神法人代表，另一边是唐德影视业绩不佳、股价下滑、实控人变更。

如今，范冰冰退出爱美神股东行列，或昭示着与唐德影视的深度捆绑的落幕。

对于曾经深度捆绑的范冰冰、唐德影视如今却双双下行一事，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任，《中国数字创意产业创新发展蓝皮书》主编陈端告诉《商学院》记者，这其实是：

1.有偶然中的必然性

即便事件本身的导火索貌似偶然，但是整个行业发展的那个时间节点上，基于国家整个强化导向、加强监管的宏观产业背景之下，即使不是范冰冰，可能也会从另外一个人身上触发这个导火索。

2.企业捆绑明星曾经流行

影视企业尤其是上市公司，通过并购明星的公司等手段，与明星进行深度捆绑，借助明星的流量效应来吸引社会注意力资源，有助于自己市值的提升和商誉的增值。而这种做法在前几年非常盛行。

3.监管力度提升

但是到了今天，在引导金融服务实体经济的这样一个大背景下，监管层对过去那种泡沫似的玩流量来吸引公众注意力，然后推高市值的做法的容忍度越来越低。

所以，在未来，明星跟企业深度捆绑，明星人设一旦崩塌，对于企业的这个商誉打击也会是一个釜底抽薪式的。企业需要综合评估捆绑明星的这种风险，即使要捆绑，也要对明星进行慎重的选择与风险评估，包括制定风险预案等等。