站在“哪吒”肩膀上的“姜子牙”，靠营销联动吃“红利”出不了圈

电影《姜子牙》注定是一个独特的存在，上映前热度最高，预售票房也最多，然而上映后口碑迅速两极分化严重，票房领跑到第三天时被反超。《姜子牙》画面精致，细节到位，但剧情太过于“拉胯”，整体效果并不好。这期间该片导演出来解释称，原片有200分钟，为了上映才删减成110分钟。但大多观众并不买账，“站在‘哪吒’肩膀上的‘姜子牙’起点那么高，应该对得起这份期待，不然前期就别搞捆绑营销。”

导演说：《姜子牙》从原片200分钟删减到110分钟

从《姜子牙》上映之后，针对它的差评主要集中在“不会讲故事”上。网友表示，《姜子牙》的故事松散而单薄，进度缓慢，背景庞大，强行拔高立意，剧情却圆不上，倒像是拼凑出来的。于是有网友质疑，是不是导演组讲故事的能力不行。

对此，《姜子牙》导演程腾解释称，《姜子牙》在制作中删减了大量片段，从原片200分钟删减到了110分钟，才有机会上线影院。在这样的条件下，需要打破原片完整构架，将残存的故事碎片整合起来，才形成了《姜子牙》现在的效果。

也就是说，在原本的设计中，《姜子牙》用3个多小时，将所有事情串联起来，构架成一个完整的世界。但问题是，国内并没有200分钟（3小时20分钟）电影的先例，一般都会维持在1小时30分钟和2小时之间，基本上不会太长，原因是为了保证观影效果。原本《姜子牙》电影就是按照200分钟为基本时间制作的，这样长的电影不符合影院上映的规则，因此大量删减就不可避免了。甚至导演还表示，他自己很喜欢四不相和申公豹两个角色，“但不得不大段大段剪掉他们的剧情，心在滴血。”

网友反问：明知时长限制，为什么还制作200分钟

对于导演的此番解释，并不是所有观影者都买账。

有网友表示，理解《姜子牙》制作组的用心，原本这样“反抗天命”题材本身就很敏感，就算将所有剧情制作出来，或许还不一定能放出来。为了不辜负观影者长达10个月的期待，为了展现动作制作团队的用心，所以《姜子牙》一定要上映，无论如何一定要上映。原片200分钟不免要删减，只能保留中心主旨和主要剧情，也就沦落到现在“不伦不类”的状态。

同时，绝大部分观众是不买账的，“明知道电影院上映有时长限制，还制作出200分钟的电影，难道不是动画制作团队的失误？”

联动营销过度了，观众称“被诓进影院”

记者从大部分网友的评论中可以看到，最多的差评集中在过度捆绑“哪吒”等国漫天团上。

《姜子牙》上映之前，电影明显宣传过度了，不仅联动《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》，还推出了包括姜子牙、孙悟空、哪吒、敖丙在内的“神仙天团”，多次活跃在观众视线中。

这是电影宣传的一种手段，效果也确实起到了，直接反映在影片的首日预售票房和首日开画票房上：《姜子牙》的首日预售有着1.4亿，并于10月1日取得了3.57亿的票房，甚至高于《我和我的家乡》的相应表现。

然而弄巧成拙的是，虽然同属“封神系列”，但《姜子牙》本质上是一部非常独立的影片，从导演到故事风格，再到故事内容和制作团队等，都与《哪吒》没有关联可言。

这种联动营销的捆绑度过高，反而为《姜子牙》带来了极大的反作用力，很多观众表示，“有种被诓进了影院的感觉”。

【多说一句】

吃红利的“姜子牙”应反思

很显然，《姜子牙》是成人向国漫，影片整体内容并不合家欢，但首批进入影院的观众以为它承接《哪吒》，心理预期上也扣上了“哪吒”的印象，于是注定了《姜子牙》和第一批核心购票观众之间难以产生普遍共情，也决定了它后续很难“出圈”。

相较于《哪吒》聚焦普世的少年成长，《姜子牙》更聚焦于中年人“丢铁饭碗+反抗上级”的困惑和危机，有着“大爱”天下苍生的更大角度的反抗命题。可惜的是，《姜子牙》的故事基础并没有打牢，内容缺陷在超高的关注度下又被无限放大。比如，影片没能讲清楚四不相、申公豹跟随姜子牙不离不弃的来龙去脉，为姜子牙牺牲的煽情点便不够有力，且这种老套的剧情设定很容易被成人观众猜到，所以很难有惊喜。

大数据显示，在国内电影市场中，成人向国漫的核心受众以18-35岁为主的年轻观众群体。成人向国漫的市场天花板也非常明显，《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》都是因为“出圈”才最终在市场逆袭，后来的成人向国漫《大护法》《妙先生》《大世界》等却票房一般。

《姜子牙》是一个国漫特例，以前《大圣归来》和《哪吒》靠口碑靠“自来水”而大获全胜，如今《姜子牙》靠营销联动，轻松就吃到了“哪吒”的红利，预售和前3天的票房就是个证明，目前票房也破10亿，其实这更值得反思，整个国漫产业应以《姜子牙》为例进行思考——什么样定位的动画之间联动，才会对市场表现产生正向作用。

来源：扬子晚报网