国民级IP辐射全民，国庆档才是《夺冠》的舞台

犀牛娱乐原创

文｜小风 编辑｜朴芳

鉴于今年特殊的情况，整个电影市场遭遇巨大重创，直至《八佰》的复工上映才挽回颓势。

但全年最被委以重任的，无疑还属国庆档。作为全年最强大片新的集结地，国庆档对于今年的电影市场有着至关重要的意义，从囤积的影片便能看出，《我和我的家乡》《夺冠》《姜子牙》《一点就到家》《急先锋》的五巨头出征，堪称国庆档史无前例的阵容。

今年国庆档

等于延迟9个月的春节档

虽然去年成为史上国庆档的标杆，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》组成的献礼三巨头斩获惊人的成绩，但今年至少从片单上不遑多让。《我和我的家乡》《一点就到家》两大献礼片坐镇，一个作为《我和我的祖国》的姊妹篇，势必会有不错的体量。而另一个打口碑，点映口碑爆炸之后，长线作战大有可为。

抛开两大献礼片之外，《夺冠》《姜子牙》《急先锋》的集结，颇有春节档再现的景象，某种意义来讲，今年国庆档相当于了延期了9个月的春节档，在一定程度上会复制之前春节档的火爆盛世。三部影片集体归来的架势，也会给予观众较大的冲击，将观众再次拉回到影院当中。

• 阵容最强之《我和我的家乡》

从整个主创阵容来看，今年《我和我的家乡》跟去年相当，五大顶级喜剧导演的集结堪称史无前例，而内地喜剧演员更是囤积了半壁江山。倘若不是如此顶级规格的献礼电影，是绝无可能集结如此阵容的。

今年的五部短片均以喜剧的形式呈现，这一点就比去年更加高明。但去年的大环境更好，建国70周年的加持更是强大。这也导致了今年《我和我的家乡》在热度和预售上均有所下滑，还得看影片上映之后的效果。

• 热度最高之《姜子牙》

截止目前，《姜子牙》在热度上大幅领跑，猫眼、淘票票累计想看人数突破340万。显然《哪吒》赋予了它强大的力量，通过种种联动营销，让观众给予《姜子牙》更高的期待值，热度亦是高人一等。

从目前预售上亦是如此，《姜子牙》累计预售破亿的成绩，处于目前领先的位置。当然，起片的优势不见得是最终胜出，需要品质赋予它后续的能量，因此《姜子牙》的变数在于口碑，亦是优势能够维持多久的关键。

• 娱乐性最高之《急先锋》

但凡大档期中，都不会少了成龙大哥的身影，这一次跟唐季礼再次合作，打造了全球取景的娱乐动作片《急先锋》，或将成为国庆档娱乐性最强之作。

回归到成龙《十二生肖》《功夫瑜伽》的风格，在观赏性上会更高，这是影片的优势所在。但从近年来观众的反馈来看，娱乐性、爆米花属性开始走低，内容占比走高，因此《急先锋》的后劲得持观望态度。

• 黑马相最强之《一点就到家》

作为今年两大献礼片之一的《一点就到家》同样阵容强大，陈可辛+张冀的金字招牌大大保障了影片的品质。尽管在热度上相对一般，但明显感觉它的质感区别于其他电影，属于走黑马逆袭路线的影片。

《一点就到家》是国庆档为数不多敢于开启点映的影片，从目前反馈的口碑来说，纷纷表示为年轻版《中国合伙人》，品质上非常过硬。影片选择10月4日登陆国庆档，可能是想国庆档避开热度最高的前三天，以黑马之势接管后面的档期。

• 燃爆最佳之《夺冠》

《夺冠》自9月25日提档上映以来，走势非常不错，目前已经接近3亿大关。但这仅仅是个开始，归根结底它属于今年国庆档的影片，而且对于很多普通观众来说，都会认为《夺冠》属于国庆档，得等到国庆档才能看到。

这可能是整个国庆档最为特殊的一部，理论上说，它是一部国民级电影，受众辐射从孩子至老人，毕竟中国女排对于中国的意义太大了，甚至女排精神激励了一代人。

从预售成绩也看能出，进入国庆档之后，在众多大片竞争中，《夺冠》在预售上反倒比开画前几天更为出色。一方面是观众认定它直到国庆档才上映，另一方面也证明了口碑的发酵已经慢慢开启。

目前《夺冠》在工作日已经走出逆跌曲线，口碑的发酵基本成型，增量群体也即将入场，这些势能都将在国庆档慢慢释放。因此，虽然提档了，但国庆档才是《夺冠》真正的舞台。

国庆档唯一能够

触发国民情绪的电影

数据来自猫眼：《夺冠》观众教育程度占比

正如前面所说，改档信息影响到了存量精英群体，率先获取信息的存量活跃观众第一时间走进了影院。能够看出自9月25日开画以来，《夺冠》吸引的都是高频次观影的优质用户。这从受众分析就能看出，目前《夺冠》在首映的几天当中，本科以及以上学历占据近91%。

《夺冠》提档的信息并未彻底被受众所接收，这是有时间差的，改档的信息并未下沉底层，以至于大部分观众依然认为它的档期是国庆档。而一些增量、后知后觉的观众群体，大部分会选择国庆档之后进入影院。这便意味着它真正的开始依然在于国庆档的启动。

而《夺冠》最大的优势，无疑是它国民级的受众优势。其中有两点是其他影片所不具备的。

数据来自猫眼：《夺冠》受众年龄占比

首先，它的国民情绪所带来的号召力，能够让它覆盖更广的年龄层。数据也印证了一点：《夺冠》的国民性！它在开画阶段，吸引了更为广泛的群体。目前30岁以上观众占据了31%，包括40岁以上观众占据了10.6%，年龄段的均衡，意味着它具有更多以家庭为单位的观影。

这足以证明了《夺冠》对大龄观众的吸引力是强大的，亦是国庆档其他影片所不具备的。那些80后以前的大龄观影者，会对影片有一种莫名的亲切，尤其是在女排精神激励下成长的一代人，都将是《夺冠》的潜在观众。一旦等到国庆档开画之后，30岁以上群体将会陆续涌入影院，给予影片不断的后劲支撑。

不论是孩子带父母观影，还是父母主动携全家走进影院，都能证明《夺冠》家庭单位观影的数量会非常可观。原本春节档期间，很多孩子就打算带父母观影，如今欠父母的电影票终于可以在国庆档给还上了。

这种女排精神的传承，已经超出了电影本身，让它成为一种国民级的情绪。均衡的受众优势、国民级IP的情绪推动，或将推动《夺冠》拥有一个长线的表现。

第二，年轻观众的反馈反倒更佳。目前《夺冠》在猫眼、淘票票上均给出9分+好评，给予《夺冠》最好评的，反倒是那些00后们。本以为“女排精神”只有80后才能get到，殊不知就截止目前的数据来看，那种“不服输、做自己”的励志精神，给予年轻人无比的动力和信心。

《夺冠》上映以来，目前在淘票票平台评分评论观众已超过3.4万，其中25岁以下年轻观众的占比超过四分之一，平均评分达到9.2分，显示出影片在整体观众高口碑的基础上，年轻人的评价更高。其中热词集中表现为“女排精神”“值得看”“热泪盈眶”“热血沸腾”“中国精神”等感动情绪向的积极评价。

数据来自猫眼：各个年龄段给《夺冠》的评分

在猫眼平台上，年轻观众同样给予了《夺冠》超出平均分的肯定，达到了9.3-9.4，呈现出了越是年轻分数越高的情况，而这些观众是最大占比的购票群体。年轻观众能够被《夺冠》所燃到、感动到，证明了“女排精神”并非只属于50-80后，这种竞技的魅力是普世的，这种拼搏的精神是传世的。

国庆档大战一触即发，五部大片已经磨刀霍霍，这盛况久违了！虽然在开局爆发力上不及去年，但相信在大盘的续航力上会更好。而对于《夺冠》来说，国庆档才是真正意义的开始，且看接下来国庆档精彩的表演。