视频VIP综艺消费观察：会员抢先能造梗 衍生内容热度高

一直以来，综艺内容都是年轻人消费在线娱乐的绝对标配，当前已成为视频网站吸引广告主和会员的一支主力。从爱奇艺《中国有嘻哈·王者之路》首个会员衍生节目出现，到芒果TV开始尝试正片会员抢先看，视频网站通过一系列操作，让综艺对付费用户价值更高。同时，话题热搜和节目热度等一系列数据显示，会员抢先和衍生内容进一步助推了节目进入大众视野，会员发布的弹幕和话题，成为众多综艺内容讨论的种子。

头部视频平台爱奇艺近期热播的《非日常派对》《做家务的男人2》《亲爱的小课桌》均上线了会员抢先看权益，9月《非日常派对》《做家务的男人2》这两档节目在会员更新日已经创造了20个热搜话题，节目热度在所有用户可观看时继续走高。#许佳琪模仿THE9全员跳舞#、#郭麒麟问虞书欣怎么总卖萌#等话题在会员抢先期间被首批观众挖掘，随后成为吸引更多用户观看热点内容。9月，这两档节目相关微博话题阅读量超76亿次，讨论量超2780万次。这届视频会员的内容消费和造梗能力可见一斑。

爱奇艺9月这两档会员抢先看节目也同步推出了多档会员衍生节目，《非日常派对会员升级版》《不做家务做什么2》《男人的家务日记2》。今年8月，国家广播电视总局监管中心推出《2019网络原创节目发展分析报告》。报告显示，2019年新上线网络综艺节目221档，围绕热门综艺制作的衍生节目达到186档，其中158档为会员专享衍生内容。形式上，有悬疑游戏类、吃饭聊天类、访谈类等，并且衍生节目也为这些节目创造了多个热门讨论话题。据云合数据显示，衍生会员综艺的受欢迎程度进一步增加，2020上半年《王牌对王牌5》衍生节目《请回答王牌2020》及《青春有你2》两部衍生节目《青春加点戏》《青春有你2会员升级版》均入综艺榜TOP50。

截至2020年二季度末，爱奇艺、腾讯视频会员规模均保持在亿级规模。针对会员需求的多样化内容创作和权益运营，成为平台吸引用户付费和留存的重要运营方式。综艺内容领域，开拓新赛道打造头部内容，以及基于头部内容横向挖掘更多需求满足成为越来越多平台的“日常操作”，并且形成了更多维的权益拓展。

以《非日常派对》为例，该节目是爱奇艺为《青春有你2》出道团体量身定制的综艺。《青春有你2》热播时，爱奇艺开发了《青春加点戏》《青春有你2会员升级版》等一系列内容；THE9成团后，《非日常派对》推出，同时节目还开拓出《get派对快乐时刻》《竖版精彩不停歇》等多形式内容，呈现THE9每位成员的精彩片段。凭借高话题度的趣味互动，节目收获了众多年轻用户的追捧。数据显示，《非日常派对》的观看用户中，24岁以下年轻用户占比高达54%，豆瓣评分达8.7。

无论是对于综艺节目的会员抢先看，还是围绕头部综艺的多元权益开发，都精准贴合了用户对于高热内容的多维度消费需求，并从中为广告主和平台创造了更多热度造势机会，吸引更多用户关注品牌或者为内容付费。但无论是会员抢先看还是会员衍生节目，一档好节目都是一切权益开发的根本，内容和会员权益运营开发双线并重，已经成为视频平台发展和收入增长的必然趋势。