四大卫视为明年“开锣”，热闹背后有喜有忧

文/王禹

秋意涌动，在收获的季节各大卫视也开启了不同形式的招商季，本周，继江苏卫视之后，浙江卫视、湖南卫视和北京卫视先后举行了2021年节目推介会。

四大卫视除了继续对“综N代”持续挖掘节目内核，实现时间维度的延续，同时不断推陈出新，通过已经披露的信息来看，四大卫视已经有20余档全新节目将在2021年与观众见面。

2021年，湖南卫视《歌手》退出，但也迎来老牌经典节目《百变大咖秀》的回归，百变五侠携全新玩法，欲成功翻红。《你真的太棒了》集结郭冬临、雷佳音等打造带货广告天团。《我爱魔力歌》则汇集100位各行各业的魔力歌先生，孵化新时代极具传播力的魔力歌。与此同时，6个风格不同的农村打造《隐秘的宝藏》，李诞、徐峥将经营剧场《喜剧不谢幕》。

值得一提的是，湖南卫视全新打造了六档创新节目，新型职场对抗类游戏《周末不上班》；国内首档以动态捕捉技术为核心规则的星素交互舞蹈游戏挑战综艺《你要跳舞吗》；中国首档熟龄观察类真人秀《35而立》，引领恋爱综艺新话题；关注新时代成功中年女性的社交情感生活的《下一站幸福》；通过《年少有为》换一个赛道看青年精英的商业智慧和人格魅力；邀请14位拥有艺能的大码女孩，在《加大码美丽》的舞台上层层竞演展现独特魅力。

浙江卫视除了《我就是演员》《王牌对王牌》等之外，涵盖了人文、美食、音乐等多种类型的10余档全新综艺蓄势待发。首档互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》旨在突破大屏与小屏的次元壁，以鲜活灵动的视角带来全新的合作体验。首档人文纪录式探访体验真人秀《万里走单骑》将由故宫“看门人”单霁翔老师携手马伯骞等嘉宾探访世界文化遗产、解读世遗隐秘故事。首档餐车经营类节目《美味夜行侠》邀请德云社演员秦霄贤加盟，以美味之名，进行一场全国范围的“巡回经营”。

除此之外，《天赐的声音》也将再次上线，《周游记3》《美好的时光》《还有诗和远方》《闪光的乐队》《追星星的人》《光荣之路》《追梦人》《星动直播间》《宝藏般的乡村》《不要小看我》《荣誉的天空》等新品综艺，《2021春节联欢晚会》《百度好奇夜》《天猫双11狂欢夜》等超级晚会，也将与观众共同见证综艺节目带给我们的快乐和思考。

江苏卫视持续打造人文、情感、益智、音乐等合家欢节目矩阵，《非诚勿扰》《一站到底》《最强大脑》《新相亲时代》等王牌综艺继续升级，“荔枝超级晚”生态不断扩容，以《2050》《中国原创季》《超A古装女主角》《我要上清北》为代表的新品节目，引发关注。

在益智版块，除了《最强大脑》第八季，还将推出青少年益智游戏真人秀《我要上清北》，寻找最具创造力和思考力的少年，赢取科学的生涯规划指导。情感版块，常态节目收视冠军《非诚勿扰》将于2021打造“青春主题季”，并新增“朋友圈鉴赏”“甜蜜第一次”等环节，以潮流玩法对焦社交模式；《新相亲大会》第五季升级为《新相亲大会之明星红娘》，增设“甜蜜”观察室，独创拉闸断电、父母专场等史无前例的设置。音乐版块，江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》第五季将倾情回归，与此同时，四档创新节目分外吸睛：国内首档音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》，共赴一场寻找voice mate的青春派对；携手B站打造中国首档二次元虚拟人物选秀《2050》，开启“虚拟偶像元年”；《中国原创季》，则致力成为原创音乐人的“创造营”；江苏卫视和优酷双平台联动的《超A古装女主角》，旨在打造全网首档东方女性美学研修类真人秀；全球首档幕后竞演综艺《幕后之王》将有40+明星逐级递进直指巅峰。

北京卫视倾情于文化综艺IP多年，2021年，除了《上新了·故宫》《我在颐和园等你》《遇见天坛》《了不起的长城》等爆款IP内容升级之外，大型文旅体验节目《我的桃花源》、《中国书画大会》、中国首档场景化深夜经营综艺节目《人生的处方》、全新融媒体互动综艺秀《上线了！生活秀》，均成为北京卫视下一个爆款的引信。

随着2022年北京冬奥会脚步的临近，北京卫视还通过大型实景音乐节目《冬梦之约》、冰雪度假体验类真人秀《亚萍和她的朋友们》等优质内容，主动承担起冬奥盛事的媒介宣传力量，体现北京卫视坚守的主流责任。新节目《神奇的药方》则展现中医药文化的神奇魅力，《睡不着的床》作为中国首档聚焦焦虑、失眠人群的治愈观察类节目，则帮助失眠人群缓解心理压力、改善因心理问题产生的种种困扰。

在剧集储备方面，湖南卫视储备了《少年派2》《余生，请多指教》《冰雨火》《爱的二八定律》《大唐明月》《起跑线》《流金岁月》等12部精品新剧，题材广阔映射当下，无疑将承包观众的笑点、泪点、燃点。

浙江卫视《在一起》《瞄准》《你好检察官》《正青春》《暴风眼》《大江大河2》《乔家的儿女》《落花时节》等新剧也即将上线。江苏卫视将在奉献“美好时代剧献”三部曲《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》之后，《你好检察官》《正青春》《暴风眼》《大江大河2 》《落花时节》《乔家的儿女》等多部现实主义精品也将陆续亮相。

堪称影视爆款发源地的北京卫视也重磅上新，推出《青簪行》《雪中悍刀行》《有翡》《幸福照万家》《大宋宫词》《小舍得》等12部大剧，集结一众当前中国市场的实力戏骨与顶级流量。

在后疫情时代和市场环境不断变化的情况下，我们可以看到，电视人努力地提供客厅文化的多样性，但是传统媒体所面临的窘境，要求我们仍要下大力气推动大屏与小屏的交互流动，共情受众，持续创新，才能在媒介多元传播视角下，寻找到共生的路径。

对于电视媒体而言，明年依然艰难，热闹背后依然有喜有忧。