五大卫视先后招商，什么样的剧综才是电视台的救命稻草？

文 | 阿木

21日，江苏卫视召开“2021，合荔向未来”电视资源推介会。

22日，湖南卫视举办“青春万物”2021大屏生态超值共享会；浙江卫视开启“美好开箱”2020秋季大片沟通会。

23日，东方卫视举办了2020年第四季度客户私享会；北京卫视召开了“春暖花开，京艳2021”资源推介会。

至此，五大一线卫视陆续都完成了招商会，各台的2021年排播计划也随之揭晓，在曝光的片单之中，各大卫视也纷纷使出了“独门绝学”，各有千秋。

剧集方面，头部内容扎堆出现，从中也能看出2021年的黄金档厮杀会依旧异常火热；综艺方面，老牌节目或创新升级，或完结告终，把机会留给更多体现新时代特色的新节目。

在风起云涌的收视环境之下，五大卫视随时都有可能面临重新洗牌，平台必须打起十二分精神迎接挑战，针对观众的审美变化，什么样的剧综才是电视台们的救命稻草呢？

▼

头部剧集被各台瓜分

以质取胜成王道

黄金剧场向来是各大卫视必争之地，频道最佳的资源都投向了这一时段，近几年来，优质剧集一家独大的局面已经被打破，群雄争霸的格局正在逐渐形成。

纵观五大卫视招商剧集片单，题材涉猎广泛，类型也比较丰富，多部曾被视作为网剧的作品，也在卫视找到了上星平台。

《余生，请多指教》兜兜转转依然花落芒果，主演肖战凭借片花中的土味情话，再次回归大众视野；另一顶流王一博主演剧集《冰雨火》，在经历优酷招商之后，也落户老东家湖南卫视；另外还有新剧杨幂许凯主演的《爱的二八定律》和杨紫、井柏然主演的《女心理师》。

此前，亮相腾讯视频招商会的《青簪行》和优酷招商会上的《幸福到万家》，这次也出现在了北京卫视推荐会上。

还有正午阳光新作《乔家的儿女》落户浙江、江苏，《大江大河2》《落花时节》两部待播剧花落浙江、东方；柠萌国民教育三部曲之《小舍得》，出现在江苏、北京招商会上；欢娱影视两部新作《玉楼春》和《尚食》均亮相湖南卫视，这也是于正时隔多年再回芒果大舞台。

值得一提的是，招商片单中出现了不少卫视自制出品剧集，芒果系剧集包括《江山如此多娇》《起跑线》《冰雨火》等；浙江系投资了电视剧《瞄准》；江苏系有马天宇、贾青主演的《石头开花》；上海系有《在一起》《大江大河2》等多部剧集。

在古装剧储备上，湖南卫视此前招商的《有翡》，惊喜亮相北京卫视招商，引起外界一片哗然，而芒果台把明年的古装份额预留给了古力娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》与于正新剧《玉楼春》。

明年待播的古装剧中，还有李少红继《大明宫词》之后，携手刘涛、周渝民打造的《大宋宫词》；高希希重新操刀历史题材，冯绍峰、陈宝国、颖儿领衔主演的《山河月明》；杨紫、吴亦凡主演的《青簪行》等。

目前，浙江卫视、东方卫视并未有古装剧招商，可能暂无古装剧排播计划。

另外，明年适逢中国共产党成立100周年，卫视平台纷纷拿出献礼剧，国内首部火箭军题材剧《号手就位》、以脱贫攻坚为主题的《江山如此多娇》《温暖的味道》等。

▼

老牌综艺陷改革困境

以新破局成出路

王牌综艺可以称得上是各大卫视的定海神针，面对丰富有趣的网综挑战，台综一度被指无聊，推陈出新成为了卫视综艺改革的唯一出路。

对于老牌节目，首当其冲的消息便是洪涛在湖南卫视招商会上宣布，《歌手2020》为最终季，“真的不做了”。停播《歌手》之后，湖南卫视把第一季度的音乐牌照留给了一档全新音乐综艺，此次招商并没有透露详情，也留给观众更多的悬念。

与之同样传出的消息，是另一大经典栏目《百变大咖秀》即将回归，原班人马打造全新百变五侠，从停播到回归的两个消息之间，观众也经历了从“爷青结”到“爷青回”。

除此之外，日趋萧条的周播栏目也都在憋着大招改革。《快乐大本营》明年将从棚内走向户外，快乐家族的团综或成现实；《天天向上》将推出天天云时间+天天月直播等主题，并开设天天小兄弟2班；《非诚勿扰》打造“青春主题季”；《新相亲大会》升级推出“明星红娘”；《奔跑吧》推出黄河季等。

在新节目阵容之中，各台各有所长。江苏卫视联合多家视频网站，打造头部新品，包括像优酷的《超A古装女主角》以及爱奇艺的《潮流合伙人2》，并且即将携手B站双平台联动打造中国首档二次元虚拟人物选秀《2050》。

湖南卫视在创新飙计划背景下，将垂直类节目玩出花样，有星素交互舞蹈游戏挑战综艺《你要跳舞吗》、聚焦离异女艺人新恋情的《下一站幸福》、社会精英同台竞技的《年少有为》、XL女孩们的舞台竞演秀《加大码美丽》等。

浙江卫视在头部内容之外，重点推荐了《天赐的声音2》，胡彦斌成为该节目首位官宣嘉宾，并且受邀担任2021年浙江卫视跨年晚会艺术总监。

北京卫视依然主推文化类节目，在已有的《上新了故宫3》《我在颐和园等你2》《遇见天坛2》《了不起的长城2》文化节目带之外，还将推出冬奥系列主题节目。

东方卫视新节目《热血追光者》聚焦男性压力，采取全年龄段选角方式，拟邀加油好男儿+极限男人帮，打造跨年龄、跨时代、跨次元的又一最强男团。

此外，在垂直类别节目上，各大卫视依然没有避免撞车。

职场综艺方面，也成为了各大卫视平台蜂拥而至的又一风向。湖南卫视推出职场对抗类快综《周末不上班》，以及中国首档熟龄职场观察类真人秀《35而已》；浙江卫视推出首档互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》；江苏卫视推出职场竞技体验真人秀《闪光的你》，以及国内首档广告行业职场竞技观察真人秀《我们提案吧》；北京卫视推出全新职场实践观察真人秀《勇往职前》；东方卫视也有《神奇公司在哪里》等。

音乐综艺方面，出现了多款新品。湖南卫视《我爱魔力歌》，孵化新时代极具传播力的歌曲IP；浙江卫视联合抖音平台打造首档台网互动音乐通告竞技秀《为歌而战》；江苏卫视、东方卫视陆续开发音乐社交，分别打造国内首档音乐社交类实境真人秀《我们对唱吧》和全新音乐交友综艺《心动的声音》；还有《中国原创季》《闪光的乐队》等多部音乐综艺。

▼

广告客户虽各有所爱

但仍以收视论英雄

当五大卫视集中展开招商，所有的推荐舞台都成为了一个战场，面对金主爸爸们，各平台也都争相秀肌肉。

湖南卫视依旧是大哥气派，在招商视频中，直接说道：大数据时代，许多平台都在炮制“第一”，殊不知，第一的宝座难以撼动。湖南卫视率先以高调的姿态，向各大平台宣布自身龙头地位。

并且直接表明，2020年至今，湖南卫视七网收视强势领跑，欢网综艺收视率排行榜中，湖南卫视前十五占九。

而同一日招商的浙江卫视，在经历去年招商会的豪言壮语之后，今年相对低调了不少。

另一边，江苏卫视以“稳居省级卫视第一方阵”的话术，在前八个月中，江苏卫视多网别收视继续保持均衡，全天收视蝉联省级卫视前三。并且采用节选某一时间段或某一地区的做法使得排名靠前，比如在发达的江浙沪和长三角地区，江苏卫视晚间黄金段战绩高居省级卫视第一。

北京卫视把更多的成绩，放置在了各大王牌节目之中，像是对于《上新了故宫》的形容，10期节目蝉联全国收视冠军，文化热搜主流奖项持续霸屏等。

东方卫视在回顾今年1-8月收视时，直接采用“五力向上”的概念，分别为收视影响力 UP，年轻吸引力 UP，周末竞争力 UP，剧场硬实力 UP，晚会表现力 UP。

整体来看，从中也可以发现五大卫视的收视状况，不过伴随着各大平台的差距逐渐缩小，对于未来一切皆有可能，尤其是在头部剧集和综艺扎堆亮相的状况下，属于2021年的王者仍旧是一个值得期待的未知数。