国产影视作品能为民族产业带来怎样的燃爆点?

- 编辑:xal577
一部热播剧带火一件商品、一间茶馆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越频繁地出现。《上海影视拍摄指南》收录在册的景点超过280个,其中很多都随着影视作品的上映播出而成为网红。①复兴西路上的柯灵故居。本报记者 袁婧摄
《三十而已》热播,连带着让上海的河滨大楼、枫泾古镇成为网红;《安家》播出后,带火了老严包子铺的原型;更不要说那些剧中人唇上的口红色号、手里的拎包款式、代步的座驾型号,被网友推上热搜……
影视剧的带货能力在今天已经有目共睹,不过,正因为如此,其中的一些“缺失”也凸显出来。有业内人士指出,相比影视工业更为成熟的国家,国产影视明显缺乏一种为民族产业“代言”的自觉意识。尤其是置身于当前要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下,这已经成为亟待补上的一个短板。
上海市社联专职副主席权衡教授这样向记者表达他的观点:“国内大循环不仅仅是供给和需求的循环,也包括产业之间的循环,特别是要按照产业深度融合发展的趋势,来推动产业供需等相互之间的有效循环。影视产业如果能够打通与制造业等产业之间的链条,这本身就是产业深度融合和有效循环的内在表现,也能够为经济复苏带来巨大的燃爆点,这方面大有文章可做。”
影视作品能够屡屡带货,是因为其天然地具有溢出效应和传播效应
中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜有一件印象深刻的小事:“前两年我去欧洲出差,在比利时一个小镇上,导游介绍景点时说演员靳东刚刚在这里拍过戏,于是大家都想去看看。”影视剧的影响力和带动力由此可见一斑。
事实上我们对这样的事例并不陌生。《卧虎藏龙》让浙江安吉名声大噪,韩国龙平滑雪场因为《冬季恋歌》成为具有国际知名度的滑雪胜地,《指环王》更是使得整个新西兰成为全球影迷打卡地。
在权衡看来,作为最贴近大众的文艺样式之一,影视作品天然地具有溢出效应和传播效应,这是其能够屡屡“带货”的重要原因。尤其是在今天这个播出多平台、收看多屏幕的时代,一部电视剧的总播放量最高可以突破500亿次,抵达的人群非常广阔,一部热播剧带火一件商品、一间茶馆、一幢楼、一条街、一片景点、一座城市的事例越来越频繁地出现。
就拿上海来说,为了更好地服务来沪拍摄的影视剧组,上海在2015年将原先的《上海影视拍摄服务手册》更名为《上海影视拍摄指南》,向剧组推荐上海的拍摄取景地。据上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长于志庆介绍,目前收录在册的景点超过280个,其中很多都随着影视作品的上映和播出而成为了网红。这样的结果也让于志庆产生了一个新的想法:“我想呼吁一下,希望在上海拍摄的国产影视剧,特别是那些上海出品的影视剧,能够有意识地为包括汽车在内的‘上海制造’带货,继而为‘中国制造’代言。”
一部影视作品蕴涵无数产业增长点和循环节点
影视剧应该承担起拉动民族工业的责任吗?看看韩剧,答案不言自明。这些年,以韩剧为代表的韩流不仅输出了韩国的文化,更是在韩国以外培养了“韩国制造”的消费市场。相比之下,国产影视行业尚不具备这方面的意识。
意识的缺乏首先源自认知的不到位。在胡娜看来,仅仅就文化产品本身而言,其直接经济贡献是很小的。但文化产品有一个区别于其他产品的重要特征,就是它能够潜移默化影响人的心理和观念,并以此影响人的生活方式和消费行为,从而产生强大的外部辐射性,带动各种经济业态的协同共生。这也正是各国政府都重视文化产业的原因。“影视产业更是如此。但现在我们很多相关领域的从业人员对这点缺乏足够认知。”
在权衡看来,影视剧具有双重属性,一方面引领文化价值导向,一方面体现市场经济规律。影视产品的功能,决定了它可以带动很多市场消费点,但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上。一部影视作品,其实蕴涵着无数的产业增长点,也蕴涵着无数的循环节点。通过影视热播剧折射出其它产业的文化符号和文化形象,进而挖掘出对应产品的商业价值和需求态势,这样一来,就在影视和其它产业之间建立起了勾连,真正做长了产业链,实现了产业链的优化和延伸,放大了每个环节的附加值。
要为民族产业代言,影视剧需展现中国人的人生
解决了认知问题,还要解决实际操作问题。研究者有个共识:影视产业要真正发挥出辐射和拉动作用,离不开好的作品。如果作品本身是悬浮的,缺乏说服力的,那观众自然不会认同剧中植入的价值理念。
具体到什么样的影视作品能够为本地本国的民族产业代言,答案首先是具有鲜明的国家文化特质。华东师范大学教授毛尖长期研究影视作品,她注意到一个现象:韩剧无论是表现古代人还是太空人,都有一以贯之的“韩国性”,吃的是韩国的方便面,用的是韩国的手机,度蜜月去济州岛。日剧的情形也相似。“而很多国产剧,主人公只用西餐和北海道来抒情,最能表达年轻人感情的画面,都被欧美和日韩符号取代。”因此,毛尖认为,在要求影视剧为民族产业代言之前,首先需在影视剧里建构中国人的空间,展现中国人的人生,培养我们的民族感情。
有一个观点得到学者的普遍认同:影视作品对生产和消费产生拉动作用,需要一个比较长的周期,不仅需要创作好的作品,还需要研究影视作品和民族产业更好的结合方式,以及结合之后更好传播的路径,而不是简单的产品植入。这是一篇大文章,需要耐心,需要多产业多部门的联动,也需要从现在开始落笔。
作者:邵岭编辑:范菁
< 上一篇
24小时热文 换一换
-
周杰伦新歌说好不哭
《说好不哭》是周杰伦与方文山的词曲作品,方文山走心的歌词让整首歌极度有爱情电影的氛围,这次邀请到阿信来对唱,让周氏情歌产生新火花!而MV由金奖导演陈奕仁执导,描述一对恋人在东京坠入爱河的故事。
-
吴亦凡恋情疑曝光
日前,有媒体拍到吴亦凡开车与女子一同回家疑似恋情曝光。当天,吴亦凡助理先将女子送到车上,随后吴亦凡带着渔夫帽口罩现身,与女子坐在车后座。一行人一同回到吴亦凡住所,在车库吴亦凡与该女子一路十指紧扣,在家中共度二人时光之后,吴亦凡匆匆离开继续工作行程。
-
肖战陈情令
由肖战和王一博主演的《陈情令》前段时间火的一塌糊涂,在这部电视剧播出之前,很多《魔道祖师》的粉丝都是十分拒绝的,觉得《陈情令》会和之前的《斗破苍穹》一样,是一部毁原著的剧。然而在真正播出之后却发现,这部电视剧改编的意外的好看,特别是主演肖战简直完美的还原了魏无羡这个角色。
-
具惠善爆料安宰贤有外遇
近日,韩国明星夫妻具惠善与安宰贤离婚的事情,闹得人尽皆知。两人自从2016年结婚以来一直十分恩爱,是外界公认的模范夫妻,两个人的日常十分甜蜜,因此收获了不少来自外界的祝福。可是近日突然爆料称,安宰贤变心出轨,似乎已对婚姻失去了激情,有意离婚。今日,具惠善又爆料称安宰贤有外遇,但仍不想与安宰贤离婚。网友:为什么不能学宋慧乔,洒脱一点,不爱就学会放手。
-
2016戛纳国际电影节
2016第69届戛纳国际电影节将在5月11日到22日正式开始,最精彩的戛纳国际电影节莫过于红毯秀及众星云集的颁奖典礼。想要知道第69届戛纳国际电影节颁奖盛况吗?男人窝小编这就大家带来2016第69届戛纳国际电影节各种精彩瞬间,大家别走开!精彩继续。
-
第六届北京国际电影节
2016年第6届北京国际电影节即将来临,高大尚且国际范十足的北京国际电影节又是群星争艳时刻了,那么此次北京国际电影节红毯又会有什么意想不到的内容在等待着大家呢?红毯是最令人瞩目的时候,但是颁奖典礼更是激动人心的时刻,它是对演员导演的一个肯定,是不是很期待呢?
-
2015年台湾金曲奖
2015年台湾金曲奖将在6月27日开始,第26届台湾金曲奖入围名单已经公布,蔡依林凭借最新专辑《呸》势不可挡,一举拿下9项提名,紧随其后的就是7项提名的莫文蔚以及6项提名的徐佳莹,而周杰伦、张学友、张惠妹也纷纷拿到了三项提名。
-
2015年上海国际电影节
上海国际电影节创办于1993年,今年已经举行到第18届了!2015年上海国际暗影街将会在6月13日举行,此次上海国际电影节红毯由功力和章子怡作为领衔举行,安德烈-萨金塞夫任金爵奖评委,将会展映众多电影人的经典作品,还有创投平台的多个跨国合作项目值得期待。
-
陈飞宇现身北电艺考
近段时间,又是一年的艺考大日子,北电、中戏、上戏、浙传等艺术名校也是很快的成为了媒体的关注对象,不少年少成名的明星为了能够在在娱乐圈中更好的发展都会选择在这些明星名校中深造。而在最近崭露新角的陈飞宇现身北电艺考,也是引起了媒体的关注。
-
人民的名义再被诉抄袭
文化影视行业的繁盛发展,使得不少人越来越注重起了文化影视作品的版权问题。而此前大热的人民的名义再被诉抄袭,这部无论是口碑还是收视都爆红的佳作也是深陷抄袭风波。
-
胡歌方否认将公布恋情
面对网上传言有知名男星即将在情人节公布恋情的曝光,胡歌方否认将公布恋情,胡歌超高的人气和适婚的年龄,使得网上一有关于男星的感情曝光,就会引得无数的目光关注。
-
周星驰走下神坛
今年的春节档虽然也是百花齐放,但慢慢的却变成了《流浪地球》一枝独秀。周星驰走下神坛,此前备受期待的由星爷执导的《喜剧之王2》在今年的春节档成绩也是未有预料中的好,甚至不少人认为星爷的电影是一年不如一年。











