从“好看”到“好奇”，邓超携全新西瓜视频而来

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

1998年，邓超考大学。

时髦的邓爸爸建议他报考中戏，邓超觉得父亲在做梦。

邓爸爸说，“万一呢？你也没去过北京，没去过长城、故宫，不行你就去逛逛？”

一试考完，邓超说考太烂了，想回家。邓爸爸指着门外，说：“你看，喜鹊。”邓超抬眼一瞧，房檐上真站俩喜鹊。故跑去看榜，还真有他名儿。

同样的招数，邓爸爸“骗”了邓超3次，让他如愿上了中戏。

多年后，邓超在凤凰网《非常道》节目里聊起这段往事，坦言是爸爸的激励式教育助他考学成功。

邓爸爸一次次利用邓超的“好奇心”，对大城市的好奇、对喜鹊报喜的好奇，帮助儿子逐步建立起自信，从而引领他敲开演艺之门。

为什么是邓超？

在邓超后来精彩的演艺生涯里，“好奇心”是对他职业精神最佳的注解。

因为好奇，他在大学时就接拍《少年天子》，出演顺治皇帝，一炮而红；因为好奇，他在国综刚萌芽的时期就首度跨界挑战《奔跑吧兄弟》队长一职；因为好奇，他在35岁从演员转型拿起导筒，与父亲的相处感悟也被他放入第三部导演作《银河补习班》的故事中。

邓超最近又有了新身份。西瓜视频邀请他担任“首席好奇官”，担纲品牌升级后新西瓜视频的代言人，今后邓超将在上面发布独家个人Vlog，记录日常生活，与用户一起点亮西瓜视频上各种各样的好奇心。

那么，西瓜视频为什么选择了邓超？

邓超作为国民级艺人，从他的粉丝结构来分析，一部分是因超哥前些年在“跑男”真人秀中搞怪的表现而圈的粉，如今他们是年轻一代和已经成长起来的社会中坚力量。另有一部分粉丝，他们从邓超早期出演影视作品时就一路追随，这部分演员粉、颜粉如今是“新中产”高净值群体的主力。

工作之外的邓超，时常爱分享生活中与孩子、老婆的互动，家庭好爸爸、好丈夫的形象深入人心，他的好口碑使他在各年龄层老少通吃，尤其受到爱生活、追求生活品质人群的喜爱。

作为巨量引擎平台产品矩阵之一，西瓜视频实现了与今日头条、抖音、懂车帝等平台的联动与协同，流量池稳步提升，用户圈层日益多元化、年轻化。西瓜视频之所以选择让邓超担任“首席好奇官”，一来是看重他身上“对什么都好奇”的人格魅力，以此来彰显品牌的调性；二来，在邓超的粉丝构成中，既覆盖了年轻群体，又覆盖了当下社会的中流砥柱，受众人群极为契合。

反过来说，也是邓超选择了西瓜视频。

作为国内领先的综合性视频平台，西瓜视频的流量价值不必多说。牵手西瓜视频，使得邓超与粉丝、大众间增加了一个更亲密互动的渠道，他们可以从Vlog、访谈里看到邓超更真实、可爱的一面，帮助他进一步圈粉、固粉。另一方面，西瓜视频平台拥有多样的营销玩法，并受到广大品牌主的青睐，可以展开多场景、多形式的商业合作，为其本人的商业价值带来进一步提升。

当邓超的好奇心遇上西瓜视频，双剑合璧，是双方相互选择、相互成就的结果，这无疑是一次的双赢合作。

好奇心的力量

哈佛大学校长陆登庭曾说:“如果没有好奇心和纯粹的求知欲为动力，就不可能产生那些对人类和社会具有巨大价值的发明创造。”在当下日新月异的互联网时代，“好奇心”正成为驱动互联网创新迭代的重要力量。

9月10日，西瓜视频对品牌做全面升级，从此前的“给你新鲜好看”升级为新的slogan——“点亮对生活的好奇心”。从“好看”到“好奇”，一字之差，背后暗藏的是西瓜全新的自我认知和定位。

西瓜视频总裁任利锋在微头条写道：“有那么多人使用着西瓜视频，通过它开眼界、涨知识，就是因为视频这种载体信息密度更大、呈现更立体，能帮助更多人看到世间的美妙，看到人们生活和精神世界的丰富。”

因为好奇心，任利锋口中在西瓜视频上开眼界、涨知识的人每天都在增加，他们在其中享受生活的愉悦、启发生活的灵感、分享生活的好奇。

走红之前，王刚八年间待过60多家餐馆。

曾经他是万千从农村来城市打工的厨师队伍一员，如今他是“美食作家王刚”，平台粉丝1286万，是全网乃至海外知名美食博主，Discovery频道找过他拍纪录片。

王刚做梦也没想到，某一天萌生的对视频创作的“好奇”，竟意外开启了一段天翻地覆的人生。

“好奇心”是各垂直领域创作者自我表达的动力。在西瓜视频上，靠拍视频快速成长、逆转人生的创作者远不止王刚一个。

喜爱给孙子做玩具的@阿木爷爷，他在尝试视频拍摄后传承了中国传统手艺活；@李永乐老师趣味和知识点兼备的科普视频被官媒点赞；创业不到2年却因疫情停工的@温义飞的脑洞财经万万没想到，几个月后会有233万粉丝追随于他。

一方面是身怀知识与技艺，刚入局就快速成长的优质创作者，另一方面，西瓜平台也涌现出一批在全网甚至海外拥有知名度的头部创作者。

此外，近日由超哥发起的“好奇心大作战”、“好奇心问答”等激励、扶持创作者的新活动，在西瓜首页大篇幅推送，在为优质原创头部博主做二次推广的同时，会吸引其它各平台创作者参与其中，再度激发平台的内容活力。

加之此前的“活字计划”（投入1亿元现金和1亿元流量）、“万元月薪”（为Vlog内容提供亿元分成收益）、“西瓜大学”（免费教学平台）、“头条图文转视频”等活动的加持，层次更为丰富的PUGC内容生态日趋成熟，西瓜俨然是一幅“八仙过海，各显神通”的视频创作者乐园景象。

从用户层面来说，“好奇心”也是用户不断求知、探索的源动力。西瓜视频全新Slogan从“西瓜给你什么”的视角转变为“用户能获得什么”的视角，从被动推送到主动寻找，当用户主动寻觅内容养料的时候，他们会开始对平台产生更深地认同。

来到西瓜视频，所有用户都可以轻易在游戏、赶海、三农等领域找到全网最头部的视频作者。在美食、动漫、汽车等其它领域，视频内容的吸引力也在稳步增强。2020上半年，西瓜美食领域视频的观看数量同比增长了123%，动漫增长155%、汽车增长138%、旅游增长270%、教育增长290%……

“好奇心”联结起了西瓜视频的内容创作者和用户，创作者徜徉在分享生活、知识的喜悦海洋中，用户在创作者的世界里感受到全新的生活理念和价值认知。“好奇心”的力量，带来了全新升级的西瓜视频。

西瓜视频的未来图景

自2016年西瓜视频前身“头条视频”上线，西瓜视频已经走过4载光阴。作为国内领先的视频平台之一，它需要进一步在行业和用户心中建立鲜明的产品认知，保持对新、老用户的吸引力。

此次品牌升级，Logo沿用了此前的“西瓜缺角”设计，稍稍改变了洋红的配色，更新了slogan的内容、字体和颜色。在此基础上，它更大的改变是对UI界面进行了全面升级，令人耳目一新。

相比旧版，选中模块用黑粗体代替红粗体，未选中模块文字做了灰度淡化，界面各版块的视觉主次更分明，信息流界面更清爽、美观，使用体验更轻、更舒服。

与此同时，视频音画质也做了全面优化，现可免费支持4K、120帧的画质，最高支持320kbps的音频比特率，带给用户极致的视听感受。

在表征上只是视觉审美、功能操作的细节升级，内里却是西瓜视频产品质感更趋高级、精致的体现，形式与内容上相互统一的“高级感”营造，对西瓜视频下一阶段的“促活”、“拉新”都将大有裨益。

历经多年的探索，“点亮对生活好奇心”Slogan的确立和邀请“首席好奇官”邓超的加盟，都在传达一个明确的信号：西瓜将深耕3分钟以上、横屏观看、传递更大信息量的“较长视频赛道”。

区别于1分钟短视频的“速食”，时间被拉长、画面格式竖转横，3分钟以上“较长视频”代表的是：更丰富的信息量、更具象的知识科普场景、更具黏性的粉丝内容依赖。阿木爷爷、李永乐老师、王刚的渐渐出圈一再证明这一“内容养成”模式的成功。

当然，对“较长视频”创作者的扶持并不意味着对“长视频”内容的舍弃。今夏和《中国好声音2020》的版权合作、春节买下《囧妈》线上独播权等等的内容侧布局，证明了长视频仍是西瓜视频内容生态的重要组成部分。

品牌和产品升级、PUGC内容的深耕、大热影剧综的上线、明星达人的入驻，这些多方因素将共同促成西瓜视频新生态的构建。尤其是年轻一代、在成长中的社会中坚力量在重新发现西瓜视频的价值，正在加入成为“点亮生活好奇心”的其中一员。

在犀牛娱乐看来，这背后更为重要的一层含义，则是随着西瓜视频用户流量中产化，PUGC内容精品化，平台调性高级化，带来的多维度商业价值的延展。

“好奇心”驱使下的西瓜视频，正在一点点突破产品基因的围栏，开辟多元化的“较长视频”体验场景，匹配多个圈层和内容垂类，照顾各年龄层、各学历、各地域用户的喜好，这势必让品牌营销大有可为，使之可以通过视频内容作为桥梁，与用户建立起更深层的情感链接，精准完成用户触达和高效转化。

未来，或许我们可以想象这样一个场景：

不会做饭的小明被妈妈安利，开始在西瓜上看王刚，过年给长辈们烧了一桌丰盛饭菜；吃完饭，正在看韩船长航海的爸爸催促小明去学习，小明告诉他在看李永乐老师的教学视频，爸爸会心一笑；房间角落里，弟弟盯着手机入迷地观看野行涛哥的海钓视频，幻想着能有一天去亚马逊雨林钓巨骨舌鱼。

从“好看”到“好奇”，西瓜视频对人们生活的改变正在悄然发生。