最前线｜你没听错，马云和王菲在带货节目里连麦了

王菲最有钱的粉丝马云追星奔现，与天后连麦合唱是一种怎样的体验？

9月9日晚淘宝划算节当晚，在优酷旗下电商直播节目“优酷星直播”中，两人合唱了一曲《如果云知道》，马云用突破天际的高音唱道，“如果云知道，逃不开淘宝的牢”。

王菲、马云合唱《如果云知道》

天后王菲下凡直播间K歌，也迅速将整场活动带上了微博话题热搜榜前列。而据网友称，与王菲一起出现在K歌现场并伴唱的还有窦唯妹妹窦颖和两位与王菲私交甚好的歌迷。

一边听偶像K歌一边购物，“优酷星直播”开启了明星助力电商直播间的新思路。

这档节目在淘宝直播和优酷平台同步上线，由六位来自选秀、综艺或自媒体领域的红人担任主播，首场直播中邀请了王菲、周深、张靓颖三位歌手表演。

值得注意的是，星直播中明星表演和主播带货环节是分开交叉进行的，并不需要像张雨绮坐在辛巴身边那样，共同介绍和兜售商品。

在带货环节，优酷星直播呈现的直播间更像电视直播，由镜头转换呈现出商品的全貌，六位主播分工合作以更多演绎的方式呈现商品进行带货，产品种类包含家用电器、家具、美妆护肤、日用百货、食品、酒水饮料等多个品类近三十件商品，同时也会有以往直播中会出现的低价秒杀和抽奖活动。借助淘宝业已成熟的直播生态，优酷星直播的购买下单环节与其它直播无异。

明星助阵电商直播并不稀奇，但让明星像参加综艺节目一样唱歌、聊天和互动的电商直播还是头一回。

据36氪了解，此次“优酷星直播”背后的主要策划方“AM连连”是第一家互动综艺直播电商厂牌。据“AM连连”官方介绍，筹办此次活动的整个导演制作团队是曾经承接过京东618活动和央视晚会的爱享文化，拥有专业且成熟的节目制作经验，同时团队在艺人统筹方面也有一定的资源积累，但作为新节目，招商还处在前期，目前团队正在主动拓展品牌资源。

此外，“AM连连”选择与优酷平台合作，正是看中了其作为娱乐内容平台的属性和背后一系列阿里系资源的加持，借助优酷、淘宝宣发能够带来巨大流量，成熟的电商直业态让这一新厂牌能够迅速进入观众视野。

当李佳琦、薇娅两大带货主播已经成为不可复刻的直播红人的时候，电商直播业下半场竞争的焦点也已出现：什么样的主播和直播内容才能抓住用户更多的时间？并引发更强烈的消费欲望？

在目前同质化直播带货的营销场景下，更宽阔的直播间，一次性出现六位新主播，一场直播三位明星大咖助阵，“AM连连”想要营造一种与众不同的轻松氛围，增添销售场景的娱乐属性，与用户建立信任，并慢慢培养建立自己的主播。

这一直播新模式的带货能力究竟如何？“AM连连”负责人表示，现阶段仍是粉丝沉淀和维护期，节目会相对弱化对销量数据的考量。“我们更希望是节目播出之后，得到的反馈是大家觉得这场直播比较有意思，他们愿意在接下来的一段时间里，去关注到这个直播间。”