阿里影业宣发操作系统再造爆款，《时间尽头》票房破4亿超预期

8月25日，阿里影业出品的爱情电影《我在时间尽头等你》正式上映，该片一经上映便拿下单日2.7亿票房的好成绩，创造了影院复工以来的新纪录，同时也创造了七夕档票房历史纪录。

　　优异的票房成绩源自于成功的宣发策略。从灯塔试映、抖音营销，到“飞行图”、“八抓鱼”对数据的洞察，再到档期营销和相应发行策略对社会情绪的捕捉，《我在时间尽头等你》在阿里影业“宣发操作系统”的整体推动下，成为了2020年首部“黑马”影片。

　　“灯塔试映”为宣发开路

　　去年跨年夜，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔组织了试映会，对当时定档情人节的《我在时间尽头等你》在全国做了54场超前点映，并获得了令人满意的成绩，试映期间上座率高达95%，是去年情人节档期被看好的爱情力作，但受到疫情的影响，原本定档情人节的《时间尽头》被迫撤档。

　　7月16日宣布影院复工，阿里影业宣发团队仅用三小时便将影片定档于七夕情人节，对观众和院线市场传递了充分的信心。同时，阿里团队根据去年灯塔试映的结果对宣发方式进行改良，将影片前期的营销重点放在了音乐和短视频两个维度，提前在视频、音乐平台打响了影片宣发的第一枪。

　　短视频营销推升热度

　　阿里影业副总裁何弭表示“在我们以往爱情电影的营销经验中，音乐和短视频容易将影片的热度推高” 因此，制作团队陆续为影片制作并推出多达4首的主题曲和推广曲，还邀请徐佳莹演唱片尾曲，并在定档后第二天释出首支物料，使得这部影片期待度激增，在7月19日达到高峰

　　短视频方面，何弭团队透露，短视频的投放量基本上是同等体量影片的4倍左右，得益于短视频物料的及时释出，影片定档当周，《我在时间尽头等你》就开始持续占据抖音电影榜第一，直到《八佰》上映。

　　档期营销与发行策略结合

　　得益于灯塔飞行图统计出来的预售和排片数据，阿里团队根据曲线走势预估出了票房趋势，提前做好发行策划方案。《时间尽头》提前19天便开始预售，预售期间，阿里团队不断结合近期热度输出影片物料，提前将影片氛围预热到了预期高度。

　　此外，团队不仅用映前10天票房1314万、7天票房2020万”这些与爱情相关的数字，替代了5千万、亿等整数，还合8月12日北京大雨热点事件，发布了“别等雨了，等一份一起淋雨的爱情吧”这样的文案进行传播。

　　在上映当日，阿里影业还号召影院在825当天率先开出“13:14”“23:59”以及“20:20”这三个特殊场次，给观众带来仪式感的同时，抢占了七夕当天排片的主动权。

　　“冲击播”线上路演炒热话题

　　影片上映后，为了保持影片的票房热度，避免爱情电影节日后萎靡的现象，阿里团队打出了‘七夕周’的概念”，并在七夕当晚与灯塔线上路演平台“冲击播”合作，由薇娅在直播间将该概念放出，当晚20万张电影票被抢购一空。同时借势薇娅直播间热度，继续炒热“七夕”的社会话题，开启了影片第二波宣发策略落地。

　　此外，阿里影业团队还在首映日后第二天，借助淘票票的用户洞察优势，在原本三个特殊场次的基础上，增开了“19:19”、“21:21”及“22:22”三个特殊场次，在节日仪式感的基础上，为“七夕周”增加“后劲儿”。

　　最终，依托于阿里影业团队有节奏有策略的宣发“套餐”，《我在时间尽头等你》获得了累计票房超4亿的好成绩。作为一部小成本电影，这个成绩对各合作方来说算是意外之喜；但考虑到背后如此精确敏锐的宣发“操作系统”，这个结果也可以说在意料之中。

　　阿里影业已屡次证明，小成本电影也可以有高回报。未来，随着“锦橙合制计划”的全面展开，更多的内容评估和宣发工作等待着阿里影业，其身经百战的宣发矩阵，势必将为合作方带来更大想象空间。