热播综艺为何后劲不足？

近日，热门综艺《乘风破浪的姐姐》《认真的嘎嘎们》即将收官，与刚开播时频频上热搜的热度相比，目前的关注度呈现出高开低走态势。综艺节目为何不能持续热度？记者近日采访多位业内人士，他们纷纷表示，大众的快餐式审美和被热搜裹挟的收视市场是综艺节目后劲不足的主要原因。

“姐姐”屈从观众及规则

女团综艺《乘风破浪的姐姐》一开播就引起网友的关注，这档集结宁静、张雨绮、伊能静等30位30岁以上的女性竞技类综艺，凭借新颖的节目形态成为爆款综艺。但是，随着“职场女性”“女性年龄”等话题性的消耗，节目出现了疲态。究其原因，还是“旧瓶装新酒”——虽然节目形态和话题出新，但是无论是赛制还是剪辑，都是老一套选秀节目的样子。看似是一档女团综艺，但比拼的火花并不大，淘汰、晋级和复活赛制也看得人们审美疲劳。

业内人士分析，这个节目最初的立意是好的，突破传统女团路线，展示成熟女性的魅力，走出一条不一样的“30+”女团路，重新定义女团。但最后，姐姐们还是一步步屈从于观众及规则。作为一档选秀综艺，人们没有感受到艺人在舞台上厮杀的火药味，那么竞技就失去了意义，高开低走也就在意料之中了。

“嘎嘎”全程尴尬显乏味

无独有偶，搞笑综艺《认真的嘎嘎们》凭借大张伟、李诞、陈伟霆等嘉宾的助阵和培养搞笑人才的宗旨，一开播就受到不少热衷该题材综艺的网友的关注。但是，这档新颖的节目却在开播后口碑迅速下滑，“全程尴尬”“只有大张伟一人撑场”等吐槽声接连不断，选拔出的搞笑艺人也难以服众。究其原因，还在于搞笑艺人的选拔标准难以界定。搞笑艺人不像歌舞类或者演技派艺人，光凭展示个人才能便可以技压群雄，他们不仅要天生自带笑点，还需要专业的谐星培训，最重要的是需要时间的积累才能成功出道。此外，大张伟和李诞虽然是搞笑担当，但是在节目中分工不明确，默契度也不够，没有表现出各自的闪光点，使得整个节目越到后面越显乏味。

热搜裹挟快餐式审美

业内人士分析，如今综艺节目后劲不足的主要原因还是迎合人们的快餐式审美。“新兴节目普遍寿命短。纵然人们的猎奇心理越来越强，推陈出新已成为制作方竞争综艺收视的基本策略，但每年推出的新综艺基本都面临‘一季游’的命运。这说明节目质量并未满足市场需求和观众诉求”。

此外，互联网时代，综艺节目被热搜裹挟也是原创力退步的主因。据某综艺节目宣传人员透露，目前的微博热搜已经成为影视剧、综艺节目是否火爆的标准，重要性甚至超过了收视率。一些广告商、品牌方、艺人方和平台都十分看重微博热搜，如果节目播出后上了热搜，那皆大欢喜；没有上热搜，就说明你的节目不行。因此，越来越多的综艺节目在开播时疯狂上热搜，通过前期剪辑将亮点集中展现，制造冲突性和话题性吸引大众眼球，但是后期又缺乏足够的内容支撑，这样的流水线操作也让节目制作进入恶性循环，形成高开低走的播出曲线。

本报记者 高爽