真就家里有矿呗。

继买入《柯南》版权、推出自制纪录片后，B 站最近又推出了自制综艺《说唱新世代》，请来了原《极限挑战》导演严敏担纲新综艺导演，黄子韬、李宇春等明星加盟。

大量买入版权的同时又推自制综艺，也难怪 B 站被用户们调侃是家里有矿（有钱）。

逛 B 站，看综艺

《说唱新世代》其实并非 B 站上线的第一个综艺节目，此前 B 站就已经上线了《国家宝藏》《极限挑战》《金星秀》等知名综艺节目，它们对于 B 站来说更多的是补充内容版权。

对于一家视频内容社区来说，自制综艺显然是更长久的决定，B 站也确实推出了《欢天喜地好兄弟》《花样实习生》等自制综艺。但相比《极限挑战》等节目，它们的知名度还比较低。

▲ B 站上线的各大综艺

《欢天喜地好兄弟》的综艺主角也是大老番茄、中国 BOY 等 B 站知名 UP 主。尽管在站内他们有极强的号召力，能带动站内活跃，但对站外用户的吸引力就没有这么高了。

《说唱新世代》和此前的 B 站自制综艺并不一样，首先爱奇艺的《中国新说唱》《中国有嘻哈》等节目的热播，证明说唱是一个成功的综艺主题，它所代表的说唱文化也在国内不断发展着。

其次，《说唱新世代》的人员阵容方面不仅自带流量、质量也颇高，B 站邀请了知名综艺《极限挑战》第一季至第四季的导演严敏担纲导演。

在视频的评论区还能看到有用户评论是因为导演而来的，节目本身设置也不尽然是歌唱竞技节目，颇有一丝真人秀的意味。

导师们方面，除了说唱组合 high brother 的马思唯 & KnowKnow 两位外，B 站还邀请了 MC HotDog 热狗以及 Rich Brian，黄子韬则担任主理人，此外还有李宇春作为特邀见证官参与节目。

四位导师此前在说唱圈内都颇具影响力，在《说唱新世代》官方微博公布导师阵容后，有不少用户在评论中表达了惊喜，认为节目质量有了一定的保证，而黄子韬、李宇春两位本身就自带流量，能吸引不少粉丝。

相比购买综艺版权，自制综艺对于 B 站来说好处很多，一方面独家播放的自制综艺能吸引观众进入 B 站，以获得用户量的增长。

对比明星入驻 B 站后内容更新质量和频率的不可控，自制综艺输出优秀内容，对明星粉丝群体来说，效果也更好。

▲ 哔特币和选手们的成绩息息相关

另一方面，自制综艺往往也能 B 站拥有更多的自主权，《说唱新世代》中就出现了不少「B 站味」的物件，节目中用到的核心特殊道具「哔特币」就和 B 站独有的投币功能颇为相似。

落到节目的实际表现上，优秀的人员配置确实为 B 站吸引了不少观众，《说唱新世代》第一期上线 2 天后，《说唱新世代》的播放量已经来到了 3600 多万，追剧人数 52 万多，弹幕数 68 万。

节目质量方面，经过 6300 多人的评分，《说唱新世代》的豆瓣评分达到了 8.6 分，这在一众综艺节目中都算是一个较为不错的成绩了。

说唱和弹幕，奇妙的化学反应

原本 B 站给外界的印象都是以二次元为主，为什么《说唱新世代》这种说唱综艺能诞生在 B 站，又为什么能获得大量 B 站用户的喜爱呢？

答案可能就在观众的评论中。

▲ 知乎也有 86% 的用户推荐

无论是豆瓣小组还是知乎相关问题的回答中，大部分观众都对《说唱新世代》的节目质量表达了认可，对严敏导演的夸赞是出现频率最高的评论之一。

《说唱新世代》第一期分为了上下两部分，上集主要集中为解释节目以及赛制，「哔特币」作为道具决定了竞赛人员的去与留，甚至是居住环境，氛围一下就紧张了起来，而下集则主要是歌手们的竞演内容。

在知乎「如何评价《说唱新世代》第一期？」的回答中，知乎用户 @何一凡除了对严敏导演的认可，还表达了对 B 站氛围的认可。 他认为 B 站的弹幕带动了整体节目的氛围，有助于其他观众发现节目的笑点。

这也算是 B 站的传统艺能了，得益于 B 站浓厚的弹幕文化，观众能通过弹幕互相交流，遇到节目效果极佳的片段，一旦有一位用户发送了「哈哈哈哈哈哈」，整个弹幕氛围就被带起来了。

▲「哈哈哈哈哈」总是能很快带动情绪

还有用户会在弹幕中科普笑点，毕竟熟悉说唱的人可能并没有这么多，通过弹幕观众能感受到更多的快乐，而且如果弹幕都在「哈哈哈哈哈」，同为观众的你我很可能也会被带动情绪。

这就和看见其他人笑，自己也忍不住笑是一个道理，人是很容易被情绪感染的。

而且，B 站对于内容的讨论氛围在国内的视频网站中也是第一梯队的存在，早前的答题机制限制了一部分用户进入的同时，也培育了大家对于弹幕礼仪的认知。

▲ B 站通过答题机制培育用户对于弹幕礼仪的认知

优秀的视频观看体验、弹幕文化等也让一部分老用户对 B 站产生了感情，他们往往作为「自来水」主动维护 B 站的氛围。

例如，在 B 站弹幕或者评论区撕逼或引战的情况会少一些，如果有类似的弹幕、屏幕，也会有老用户提醒，甚至鼓励其他人举报。

无广告、更好的交流氛围是《说唱新世代》能吸引观众的重要原因，而且 B 站本身也孕育着属于说唱文化的土壤。

早在《说唱新世代》开播之前，B 站就已经有不少说唱类音乐 UP 主入驻，@MUSICAT- 就是其中一位，粉丝数仅 22.6 万的他，视频播放量经常能突破 30 万。

更为著名的是前段时间的「淡黄的长裙」事件，综艺节目《青春有你 2》中「淡黄的长裙，蓬松的头发」因为自带模型洗脑特质，很快在各大社交媒体火爆。

B 站也没有落后，事件第二天就有不少说唱改编节目出现，@MUSICAT- 目前播放量最高的节目就是用说唱改编「淡黄的长裙」，播放量达到了 614 万，事件主人公艺人李熙凝也很快入驻了 B 站。

《说唱新世代》的出现，意味着 B 站不仅仅有泛二次元文化，它还能包容其他亚文化。

B 站是个亚文化大熔炉

如今的 B 站，更像是一个大熔炉，一个文化大熔炉。

除了动画、漫画、游戏所代表的二次元文化外，B 站还充斥着形形色色的亚文化，「古风」正是其中之一，「古风」是传统文化为基础，延伸出年轻一代喜欢的衣着、音乐、动漫、游戏风格。

知名 UP 主「机智的党妹」就因为能驾驭各种古风造型而闻名，在她的投稿内容中能看到不少古风造型的视频，最近一期的古风视频《江南美人图》获得了 272 万播放量，近 20 万点赞。

B 站内还有不少古风风格的歌曲，它们的歌词大多是古诗词，配乐方面也以古典乐器为主。

更偏严肃的纪录片同样是 B 站社区文化中重要的一环，早在 2018 年 B 站就与 Discovery（探索频道）达成深度合作，获得了多部纪录片的版权，《荒野求生》正是其中反响最大的纪录片之一。

节目《荒野求生》的主人公贝尔?格里尔斯（Bear Grylls）因极强的野外生存能力被 B 站用户们称为「贝爷」，又由于贝爷在野外生存时要捕获野生动物，并使用烤制等方式制作食物，评论区、弹幕区总是会出现各种羡慕的话，「手里的鸡腿突然就不香了」。

而到了《人生一串》里，相似的评论就更多了，这部略显生猛黑暗的美食纪录片，不但没有被冷落还在 B 站大受欢迎，「没忍住，点了个外卖」往往是评论中最常见的话。

从 B 站视频分区投稿视频播放量也能发现，如今 B 站除了泛二次元内容，还有不少新内容。根据 DT 财经援引 UP 主 @不科学 UP ，发布的关于 2009 年 7 月至 2018 年 4 月 B 站各区的当时累计播放量数据。

在 2014 年 5 月之前，『番剧』是累积播放量最高的区，远远超过其他，那是二次元统治 B 站的年代。

此后番剧的播放量渐渐被游戏甩下，紧接着又输给了生活、娱乐、影视、科技类目。

更为重要的是，B 站能较好的包容这些内容背后所代表的亚文化，B 站 CEO 陈睿就曾在《LastPost》的采访中说到，要把 B 站打造为一个弹性极大的社区。

我要做的是通过产品设计让 B 站变成一个弹性最大的社区。比如我刻意降低 B 站的社交属性，让用户少碰面。很多人问我怎么不做贴吧，打死我也不做。
把 B 站打造成以内容为中心的社区，能极大减少由于用户规模的增加对原有用户的体验。每次用户见面只在视频下面见，社区扩大了十倍，只要这一类内容还在，他会觉得这个氛围是没有变化的

在社交媒体讨论环境日益恶化、人们无法好好交流的今天，B 站对答题机制的坚持、对弹幕礼仪的培养，让它拥有了国内顶尖的交流氛围。

出于对于好环境的喜爱，就算是后来者也会主动维护社区，融入到社区氛围当中，这也是为什么 B 站能包容形形色色的亚文化。

B 站，现在是一个以年轻人为主的亚文化社区。