七夕前夜“牵手”娇兰，范冰冰的商业能力还能“打”吗？

文|每日人物余京菁 编辑钟十五

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8月24日，七夕前夜，LVMH旗下的一线美妆品牌娇兰官宣了新的全球代言人，出乎大家意料的是，这位代言人是因为财务丑闻已经远离公众视线近两年的范冰冰。

据了解，全球代言人是品牌档次最高、也是最能体现明星商业价值的代言头衔。娇兰品牌有多个产品线，会邀请不同的明星代言不同的产品线，如王俊凯是娇兰的护肤代言人，欧阳娜娜是娇兰的花漾大使。

不过，此次官宣举动非常低调。娇兰的官方微博文案中并没有全球代言人的相关字眼，只是在宣传海报上，在范冰冰的名字下方，仅用一行小字注明最新的身份：“品牌全球代言人”。

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每日人物还查阅了娇兰的官方网站和淘宝官方旗舰店，均没有出现范冰冰代言的海报。但娇兰官方旗舰店的客服表示，作为娇兰的品牌代言人，消费者购买的娇兰产品均会计入范冰冰销量。

据范冰冰粉丝团统计的数据显示，范冰冰推荐的娇兰七夕限量版臻彩宝石唇膏219色、25色两款产品，已全部售罄。目前来看，与娇兰的合作也印证了LVMH对于范冰冰商业影响力的肯定。但接下来，范冰冰的复出之路走向如何，还要持续观望。

为什么是范冰冰？

此次，娇兰选择范冰冰并不算意外。

作为LVMH旗下的一线品牌护肤品牌，国际影响力是娇兰选择全球代言人非常注重的因素。娇兰上一位官宣的华人女明星是著名华人女星、制片人杨紫琼为全球代言人，这也是娇兰官宣的第一位华人女明星。

范冰冰巨大的国际影响力是她之前吸引了许多国际一线奢侈品品牌的原因。每年戛纳红毯上范冰冰的造型总会登上国内外各大时尚新闻的版面，这也让范冰冰的形象深深刻在外国人心中。

这并非娇兰与范冰冰的第一次合作。早在2017年，范冰冰就已经成为了娇兰的“品牌挚友”，同年12月底，娇兰的官方微博宣布范冰冰为全新彩妆及香水代言人，还为其专门出过一款名为冰冰女王红色号的口号（臻彩宝石唇膏ROUGE G 25色），并为其专门拍摄了广告大片。

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除此以外，范冰冰与LVMH的交情也十分深厚。除了娇兰外，范冰冰还与LVMH旗下的其他品牌有过合作。2014年，范冰冰成为LV全球形象大使，并且经常出席LV的各种时尚活动。

2018年7月“偷税漏税”事件发生一年后，LVMH仍然与范冰冰有着密切的联系。2019年7月，LV曾经在官方微博中官宣范冰冰为品牌代言人。不过，此次合作遭到了网友们的质疑和抵制，随后LV官方微博删除了该条微博。

范冰冰的商业价值还存在吗？

2019年，据《新浪微博的商业白皮书》数据显示，范冰冰的商业价值从第8位掉到了第39位，代言数量也从14个掉到了4个，代言品牌也从原先高端的奢侈品、护肤品到母婴奶粉和厨房装饰品牌，如韩国面膜JAYJUN、日丰卫浴等。

然而，娱乐圈激烈厮杀的圈子中，范冰冰的商业价值曾经有目共睹。

2015年，靠着和李晨的cp，范冰冰成为五大门户网站曝光次数最高的女明星，商业价值也稳中有升，位列第三位，仅次于一线流量小生李易峰和一线流量小花杨幂。2016年，据《第一财经周刊》统计的中国最具商业价值明星榜，范冰冰名列第四位。次年，这份榜单的前三位均已大换血，从胡歌、angelababy、邓超换成了鹿晗、赵丽颖和杨幂，然而范冰冰仍稳居第四位。

据不完全统计，从2010年至2018年这8年期间，范冰冰接手的全球商业代言人有八个，平均每年一个，其中不乏LV、萧邦、戴比尔斯等高端奢侈品牌。

而在2018年前半年，每日人物统计范冰冰签约的商业代言共有14个，其中还包括泰国免税店KING POWER、Mont Blanc和日本美容仪Refa的全球代言人。在艾漫数据发布的《2018年上半年艺人商业价值指数榜总榜》上，范冰冰名列第八位，是前十里唯一上榜的80后大花。

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直至2018年5月，崔永元的一条微博让娱乐圈的“阴阳合同”现象浮出水面，并且?剑?指知名演员范冰冰。江苏税务局和江苏警方介入调查后发现，范冰冰偷税漏税问题属实。

税务丑闻出现后，各个品牌方分别与范冰冰划清界限，其商业价值一落千丈，她也逐渐淡出了网友们的视线。

但在税务丑闻后，范冰冰一直在寻求复出机会，也在尽力保持自己的商业价值。沉寂期间，范冰冰在微博上宣传自己的美妆品牌FanBeauty，在其淘宝官方旗舰店的粉丝数104万，热销的面膜、眼膜等月?售?破万。2019年10月，范冰冰还和网红雪梨开始了直播卖货，销售自己品牌的美妆产品，当晚销售量达11万件，销售额突破1000万。

8月24日娇兰官宣后，据范冰冰粉丝团统计的数据显示，范冰冰推荐的七夕限量版臻彩宝石唇膏219色、25色两款产品，目前已全部售罄，现在处于缺货状态。评论区中也有粉丝晒出购买截图，表示愿为范冰冰购买娇兰的产品。

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这次与娇兰的合作也印证了LVMH对于范冰冰商业影响力的肯定。但是范冰冰的复出之路走向如何，还要持续观望。