没流量没颜值，套路老梗都有，《琉璃》靠什么破局？

清新唯美的画风，浪漫传奇的历险，催人泪下的几生几世爱情，给年轻观众营造了一个梦幻的世界，仙侠剧就是年轻人的夏日“造梦之旅”。

与《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为“女性仙侠三大经典”的《琉璃》上线前，网友花式催更：“《琉璃》再不上，暑期就要结束了。”可不是，没有仙侠剧的夏天，就像少了雪糕和冰镇西瓜的暑假，总是不完美的。

从2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、2018年的《香蜜沉沉烬如霜》，到2019年的《陈情令》《宸汐缘》等，暑期档和仙侠剧几乎密不可分。

《琉璃》开播前优酷预约观看人数破百万，开播后站内热度突破9920，拿下多个数据榜单的Top1，成为今夏最具爆款相的仙侠剧。但《琉璃》一开始并不被看好，有人觉得它“集仙侠剧各种套路之大成”，有人嫌它男女主角颜值平平，没有流量，《琉璃》的爆点是什么？在套路之外，它带来什么小惊喜？如何突破仙侠剧的创作困局？南都记者日前电话专访了《琉璃》总导演尹涛和优酷剧集中心总经理谢颖。

破老梗

N生N世虐到天荒地老的梗，怎么去破？

《琉璃》根据十四郎小说《琉璃美人煞》改编，讲述天生六识残缺的少女褚璇玑和离泽宫弟子禹司凤一段十生十世虐恋情深的故事。从《三生三世十里桃花》开始，“虐恋情深”成了仙侠剧的核心主题，仙侠的恋爱以四海八荒、几生几世，反反复复的虐，最后终成眷属为特点，《琉璃》亦然。《琉璃》专注虐男主，禹司凤十生十世为情伤透吐血不止，直到将璇玑拥入怀中，他的冷漠和苦涩才瓦解。寻找神器，谈情说爱，升级打怪，仙侠剧有很多不可避免的创作套路，怎样才能不停留于对经典剧集的复制，怎样在熟悉的配方里加入新创意？

南方都市报：有人说：《琉璃》将仙侠剧各种套路尽数囊括，你怎么看？怕不怕“N生N世”的梗用烂？

谢颖：《琉璃》在人设和故事结构上都有创新，前几年《三生三世》系列已做到一定境界，《琉璃》来了个“十生十世的甜虐”，它的情感更极致；人设上，它是现在年轻用户特别喜欢的“美强惨”人设。我觉得《琉璃》并没有太多套路，它有点反套路，它全程是“男女主拿错剧本”的设定。女主不懂爱情，她一直在撩男主而不自知，这个人设最妙的一点是璇玑六识不全，这决定了她撩汉不会被观众讨厌，她撩男主的台词连最极品的绿茶都编不出来，用户非常喜欢这种感觉。男主对女主十生十世的痴情守护，这种互动浪漫又上头，能击中用户的少女心。具体到情节上，仙侠剧难免有自己固有的故事模型和方法论，这不值得诟病。《琉璃》能爆，因为它具备了类型剧成熟化、工业化的制作，同时在人设上有创新、反套路而且是讨喜的。

尹涛：《琉璃》不是简单的十生十世恋爱故事，也是一个少年励志成长的故事，有一条事业线。璇玑通过小伙伴、司凤对她的守护，逐渐找回六识，人物有成长和变化，是励志向上的。甜虐爱恋与成长交织在一起，这是《琉璃》的特殊点。

破套路

高冷男主X傻白甜女主的套路，如何甜上头？

《琉璃》CP线设定稍显老套，高冷男主X傻白甜女主，是言情系列的万年老梗。但从受众反馈来看，该剧最吸引观众的点就是高甜，从开篇就糖分超标，高甜场面屡屡戳中少男少女的嗨点。比如，男女主初次相遇，六识未开的璇玑掉落在司凤怀里，璇玑撒娇抱大腿求司凤捎回家，搅乱了司凤内心的平静；懵懂的璇玑练习用道具瞬移，再次从天而降在司凤的澡桶里；司凤暗自心动，借口说“你头发乱了，我去给你买个发簪”，璇玑说没乱，司凤一脸娇羞道“我乱了”等等。这对画风甜宠的CP快速抓住观众视线，看似“套路化”的糖，还是甜得让人上头。

南都：从创作者角度看，高冷男主X傻白甜女主，是比较受欢迎的一种套路吗？

尹涛：从仙侠剧受众分析，大部分是女性观众，男主角又美又强，加上一点高冷，这是仙侠剧必须的，观众会对角色有代入感。女主六识全无，但她的定位不是傻白甜，璇玑表面呆萌，内心强大，她的身份既是魔神又是战神，同时也做过人，最后帝君问她：“你到底喜欢做什么？”她说：“我就喜欢做人”。因为她经历了亲情、友情、爱情，逐渐懂得人间最真挚的情感，她觉得做人最幸福。我们透过甜虐的手段，去表达出一种价值观，让年轻人体会朋友间的情深蜜意、少年的意气奋发，有一种情感上的共鸣。

南都：观众看到男女主利用肢体互动发糖，最初都吐槽梗有点老，接着口嫌体直地表示很受用。制作方有什么秘诀？

谢颖：现在甜宠仙侠剧量很大，什么样的花式谈恋爱用户没看过？观众对不走心，只有形式的壁咚、强吻其实没有感觉，能让用户磕上头的肯定还是走心的、同时会撩的才行。很多甜剧像发工业糖精，不讲求人物情感，不需要铺垫，动不动就壁咚，《琉璃》不做形式感的东西，要不然观众一两集就会看破。形式比不过内容，走心的内容才能打动用户。

破流量CP

新晋演员挑大梁，如何营造“初遇夫妇”CP感？

仙侠剧热度快速发酵的另一原因，是强大的CP话题。《琉璃》一开始很多人不看好“初遇夫妇”CP，男女主作为新晋演员，没有流量和粉丝基础，与过往仙侠IP主角的人气实力相差悬殊，网友最初的评论都带着刻板印象和嘲讽而来。当剧情深入后，网友对“初遇夫妇”的好感度与日俱增。饰演司凤的成毅自带清澈少年感，眼神、动作、小表情都很贴合禹司凤羞涩与傲气并存、温柔与隐忍共生的特征；饰演璇玑的袁冰妍清新自然，灵动可爱，虽然颜值没那么惊艳，但表现角色活泼天真、没心没肺的小细节及与男主的互动，十分讨喜。爆款级仙侠剧，往往能产出最顶级的流量，比如《古剑奇谭》的李易峰和陈伟霆，《香蜜》的杨紫和邓伦，《陈情令》的王一博和肖战。《琉璃》能让新演员跻身流量榜吗？

南都：你挑选仙侠CP有何标准？成毅、袁冰妍都是上升期的新人，为什么这么选？

尹涛：在CP处理上，我认为不能“独自美丽”，一个人演得好，另一个人缺少互动，是不行的。CP看的就是两人之间的交流和互动产生的化学反应。我要把两人调整到一个最自然最舒服的状态，甜感和虐感很自然的从眼神和内心戏中传递出来。成毅、袁冰妍和我都合作过，在《琉璃》里他们互动的自然度和微表情，都是相对他们以往作品最好的一次。

我选演员考虑的第一位不是流量，而是让观众觉得这个演员塑造的角色就是他们心里所想。如果他是流量明星，可能会让观众跳戏，他们只是看脸，不能真正代入到故事里。我挑演员，第一点是角色匹配度高，第二点是CP感搭起来舒服。

谢颖：我们做剧，第一看题材，第二看剧本，第三看主创。选演员没有说只追求流量，我把合适放第一位。袁冰妍就完全符合人设，因为女主六识不全，如果找外型艳丽一点的女演员，很容易演成绝顶绿茶撩汉，冰妍眼神特别干净、纯粹，所以人设才立得住。仙侠剧如果剧本好，选一些对观众稍微陌生、新鲜感强的脸孔，更容易吸引用户。《香蜜》出来的时候，杨紫和邓伦也在上升期，演完《香蜜》大火之后，他们更为大众认可，并不是他们成为顶流后才演的《香蜜》。

破粉丝圈

除了IP粉和年轻女性，怎么能让全民追剧？

对女性来说，情感是刚需，甜宠、仙侠剧是所有追剧女孩的“超级男友”，她们透过看剧获得情感上的满足、形而上的恋爱体验。优酷数据显示，《琉璃》的追剧用户中，女性用户占比近7成，其中24岁以下年轻女性占比最高，《琉璃》的热播带动了同类题材播放量的上涨。但相比《三十而已》这样的现实女性题材，仙侠剧在观众性别、年龄层上不容易“破圈”，要引发全民磕、男性女性通吃，似乎路还远矣。

南都：仙侠剧受众除了年轻女性或IP粉，还能不能破圈？

尹涛：我觉得不管仙侠剧还是现代剧，都可以产生讨论、共鸣和话题。我们做《琉璃》有对价值观的思考，把思考做好了，才有破圈的可能。我们并不只是做一个擒妖打怪的故事，让大家有游戏感，这是传统剧仙侠剧的套路，没有意思。我们想通过这个故事挖掘人间最真挚的情感，友情、亲情和爱情，让当下人有感知有共鸣。仙侠剧的突围，还是往“落地”里做，既不能丧失它的唯美、飘逸和浪漫的特质，又要考虑人物和情感如何落地，如何透过一个二次元故事传递出一种和当下年轻人有共鸣的点。

谢颖：仙侠剧是平台女性向赛道的重点布局之一。仙侠在某种程度上代替了传统武侠剧，成为新国风的流行题材，它对年轻用户不管男性、女性都通吃。男性观众可以磕兄弟情、新国风，《琉璃》有大量打戏和特效，有很多神兽出场，它制造出一个浪漫唯美真实可信的仙侠世界，让用户相信它。我看好仙侠题材的市场前景，因为仙侠剧的两个主题：拯救苍生和爱恨情仇，都是最普世的主题，它没有现实主义的框架限制，可以把人设放大到极致，可以把男女爱情做到几生几生，用户在仙侠剧获得的爽感是其他品类的几倍，它是帮大家造梦的，完成一个现实生活中做不了的梦。

2014年-2020年仙侠剧娱情报告

数据来源：百度指数、艾漫数据）

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2014年《古剑奇谭》

收视率/网播量：首播当日全国网收视1.57%，全国网单集数收视最高2.84%。网络总播放量突破88亿，日播放量将近2亿，单集播放量突破1.6亿。全剧52城平均收视1.336%，全国平均收视1.64%。

话题热度：#电视剧古剑奇谭#阅读2.6亿，讨论56.4万。#古剑奇谭#阅读56.7亿，讨论821万。

2015年《花千骨》

收视率/网播量：2015年剧王，《花千骨》50城平均收视2.123%，全国网平均收视2.69%。全剧网络播放总量破200亿。

话题热度：#花千骨#阅读99.5亿，讨论1264.4万。#电视剧花千骨#阅读1.6亿，讨论33.8万。

2016年《青云志》

收视率/网播量：《青云志》首播日52城收视率1.352%，市场份额7.075%；全国网收视率1.37%，市场份额9.11%。播出期间网络播放量破230亿。

话题热度：#青云志#阅读30.2亿，讨论898.8万。#诛仙青云志#阅读78.5亿，讨论2275.5万。#电视剧青云志#阅读4766.6万，讨论33.6万。

2017年《三生三世十里桃花》

收视率/网播量：东方卫视、浙江卫视双台平均收视破1，单集最高收视破2。全网播放量突破300亿。

话题热度：#三生三世十里桃花#阅读49.9亿，讨论3122.9万。#电视剧三生三世十里桃花#阅读106.6亿，讨论4471.1万。

《轩辕剑之汉之云》

收视率/网播量：播放量两日内突破亿次。据官方微博号公布，剧集网络播放量已破22亿。

话题热度：#轩辕剑之汉之云#阅读23亿，讨论1145.8万。#电视剧轩辕剑之汉之云#阅读7573.9万，讨论14.9万。

2018年《香蜜沉沉烬如霜》

收视率/网播量：《香蜜》在收官之日52城收视率达到了1.3%，位居同期第一；全国网收视实时峰值破2%。网络播放总量突破150亿。

话题热度：#香蜜沉沉烬如霜#阅读29.6亿，讨论154.8万。#电视剧香蜜沉沉烬如霜#阅读126.5亿，讨论1844.8万。

2019年《陈情令》

收视率/网播量：腾讯平台累计播放量84.09亿。2019年，在新播出的网剧中，《陈情令》以45.9亿播放量斩获第三名。剧集播放期间，最高日播放量为2.1亿。

话题热度：#陈情令#阅读394.4亿，讨论4135.6万。#电视剧陈情令#阅读15亿，讨论689.3万。

《宸汐缘》

收视率/网播量：在2019年累计网络播放量26.2亿，在2019年上新网剧有效播放量排行榜排名第9。

话题热度：#宸汐缘#阅读28.6亿，讨论167.7万。#电视剧宸汐缘#阅读1482.1万，讨论6132。

2020年《琉璃》

收视率/网播量：首播成绩：优酷站内飙升古装剧热榜top1，热度破9300+。平台累计播放量为7.38亿。

话题热度：#琉璃#阅读16.9亿，讨论73.1万。#电视剧琉璃#阅读17.9亿，讨论97.1万。

采写：南都记者蔡丽怡 实习生谈绮甜

美编制图：何欣