请吴亦凡杨幂等五位代言人，腾讯电竞出手为何如此阔绰

中国商报/中国商网（记者 祖爽）腾讯再一次“阔绰”出手。近日，腾讯电竞在其官方微博宣布，易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂将作为手游《王者荣耀》的品牌代言人出现在王者周年庆典、无限王者团、游戏新版本、KPL赛事（王者荣耀官方顶级职业联赛）等多个活动中。聘请五位顶流明星为游戏代言人，腾讯再次展示了布局电竞的决心。而实际上，随着今年电竞产业的迅速发展，包括腾讯在内的多家公司对电竞产业积极布局，意图分到更大的“蛋糕”。

腾讯电竞为何同时聘请五位明星代言人？太平洋证券首席分析师赵欢对中国商报记者表示，作为有影响力的公众人物，很多顶流明星本身就是不少知名游戏的高级玩家，已经在核心的电竞粉丝中有较高的知名度，能吸引不少核心玩家关注《王者荣耀》和腾讯电竞。

的确，新浪微博微热点数据统计显示，就在《王者荣耀》代言人官宣消息传出后，五位代言人也纷纷发布微博互动，截至目前，微博话题#欢迎来到王者荣耀#阅读量达到9亿人次，讨论量为783万；#王者荣耀代言人#阅读量达4.9亿人次，讨论量为116.9万。

作为电竞行业的头部产品，《王者荣耀》热度不减。根据腾讯此前发布的今年第二季度财报，腾讯网络游戏营收为382.88亿元，较上年同期增长40%。而网络游戏营收的增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内游戏及海外市场的智能手机游戏的营收增加所推动。

除了打造爆款游戏，腾讯在电竞产业上的布局也正逐步深入。在近日举办的北京国际电竞创新发展大会上，北京市文资中心与腾讯公司签订《关于电竞产业发展的战略合作框架协议》，腾讯电竞将全力支持“电竞北京2020”系列活动，电竞人才培养、大型文化体验活动等多项内容也将逐一推进。

背景资料显示，早在2018年，腾讯电竞发布“电竞运动城市发展计划”；2019年，开始面向城市提供系统的电竞产业解决方案。目前，《王者荣耀》《穿越火线》《QQ飞车》等多个系列赛事已在北京市落地。

“腾讯电竞最大的优势是专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建，其围绕‘体育化’深度布局，依托‘电竞运动城市发展计划’，构建良性发展的‘电竞+’生态圈。”赵欢表示。

中国游戏产业研究院和中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会联合发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内电竞用户持续增长，用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%。国内电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长了54.69%。第三方研究机构艾媒咨询数据预计，今年电竞市场规模将达到1095.6亿元。

在此背景下，欲抢夺电竞市场“蛋糕”的玩家越来越多。网易将重点聚焦于打造电竞园区、加强人才建设。今年6月，网易上海国际文创科技园开工，借此完善游戏产业链布局。据悉，该科技园中包括一座可容纳2000人的电竞馆，将重点引进和孵化电子竞技、虚拟现实、游戏动漫等优势产业。

二次元弹幕视频平台哔哩哔哩（以下简称B站）也投入了大量精力参与到电竞赛事及游戏产业之中，包括推出赛事直播、俱乐部运营、自研游戏等等。今年8月，B站与拳头游戏共同宣布达成《英雄联盟》全球赛事战略合作，正式获得中国大陆地区2020年-2022年的全球赛事独家直播版权，这意味着B站有了深耕电竞的资本。

不过，值得注意的是，腾讯已向斗鱼发出初步非约束性建议书，主要内容即建议斗鱼和虎牙订立换股合并协议。若两者合并成功，后续极有可能会与腾讯旗下最大的移动电竞平台企鹅电竞进行整合，进一步打破行业的天花板。赵欢也表示，从产品规模、赛事规模、用户规模及赛事运营四个维度来看，未来在市场竞争中，腾讯电竞将处于领头羊地位。

在电竞上颇具野心的腾讯能顺利坐上电竞圈的头把交椅吗？中国商报记者将持续关注。