《八佰》全新发行方案透视行业艰难处境

文/王禹

这几天，电影《八佰》成为了业界的热议话题，并聚焦于两个话题。首先，《八佰》自点映后，影片中平民英雄的坚守和对家国与民族的情怀带给观众强烈的震撼和感动；另一个话题则是来自于《八佰》实施的全新发行方式。

据华谊兄弟发布的影片《八佰》发行通知，2019年票房在1000万元以上的影院，可参与8月14日的点映；

8月17日—19日，部分票房在200万元以上的影院，可参与点映，每天只有1—2个厅参与，每个影院只能放映1—2场；

21日正式上映时，年票房在200万元以上的影院，实行正常分账方式放映电影；

票房在200万元以下的影城，按上年实际票房的3.5%核定保底金额，在8月19日前将该笔保底费预交给发行方指定账户，才能放映该影片；部分在上年度因截留票房等被处罚过的影院，无论票房高低，都必须按比例预交保底金额。

明眼人看到这个新的发行方案，第一感觉肯定会有所疑惑，因为这个方案肯定会一定程度上影响《八佰》的票房收入。相关数据显示，中国目前超过11000家影院中，票房在1000万以上的影院不足2000家，200万以下的约为4200家。

这个方案意味着年收入200万元以下的影院需要支付一笔至少7万的费用，才可以提前放映《八佰》。既然知道会影响票房收入，华谊为什么仍要执行新的发行方式？

研究此方案后，我们能够窥视到当前无论是制片方或是终端影院方，均有着不可言说的艰难。

华谊兄弟当前的状况，相信业界从各种报道中都有所了解，2018年和2019年连续两年分别亏损9.1亿元和40.23亿元，而在疫情影响下，对于华谊而言无异于雪上加霜。

虽然，近期华谊兄弟连续发布公告称，获得招商银行北京分行的15亿元非承诺性综合授信额度，并在今年4月发布定增预案，拟向阿里影业等9个对象非公开发行最多8.24亿股股票，募资金额不超过22.9亿元。但显然，这对于接近25亿元的资金缺口，是远水解不了近渴。

相对而言，一部电影的诞生，影视制作公司需要承担最大的风险，其发行公司和电影院则风险较小。

此次，华谊兄弟宁可舍弃超过4200家左右的小型影院收入，也要实行新的发行方案，显然，现金流是华谊当前不可逾越的门槛，为了确保一定比例的票房先行入账，则成为了华谊不得不做的选择。

而对于4000余家小影院而言，有着由于交不起保底金额，而错失放映《八佰》的可能，在当前的市场环境下，也是不能接受的，《八佰》此时的入市无疑给了关闭近200天并元气大伤的影院翻盘的机会，这个机会错失，有的影院也许就此关门。

当然，这里还要说明一点，华谊此次的发行方案，无疑也是对小影院曾经的偷票房行为的一种防范。

无论是有人解读此次发行方式的改变是华谊的“自保”，或是所谓转嫁风险的一种手段，都能看出电影行业两端都面临着巨大的困难，不能说谁对谁错，唯有期盼市场更快地好起来，更多地政府扶持政策出台，让电影市场尽快恢复正常，才能彻底解决当前的困境。