新冠疫情或将改变好莱坞 美国超八成观众接受在家观影

今年新冠肺炎疫情或将改变美国电影行业，众多好莱坞大片新片改走数字点播平台，让很多观众习惯在家观影的模式。

据昨日出版的美国《名利场Variety》杂志对超过1000名美国观众进行调查显示，超过八成观众认为不一定要在影院观影，都接受或者非常乐意在家自行观看。

流媒体平台成影片救命稻草

2020年上半年，全球电影产业近乎绝收。据《洛杉矶时报》报道，美国影视行业有超过10万人因新冠疫情丢掉工作。

在疫情放大镜下，流媒体平台加大攻城略地的力度，抓住观众在家的时间，把原本只能在院线看到的大片呈现在客厅的大屏幕上。今年3月份，因疫情扩散，环球放弃《魔发精灵2》院线窗口期。该影片原定4月10日在北美上映，同天，观众可在流媒体平台花费19.99美元点播放映。NBC环球CEO杰夫·夏尔表示《魔发精灵2》前三周点播销售额达1亿美元，超出预期，由此未来电影院重新开业后，环球也计划将新片以院线和线上两种形式发行。

在环球的示范下，传统电影公司纷纷采取非传统的发行策略：华纳兄弟于5月在网上发布《史努比狗》；迪士尼于6月在迪士尼+上推出《阿特米斯的奇幻历险》；派拉蒙将《爱情鸟》卖给了Netflix；STX将《我的间谍》卖给了亚马逊；还有大家期待已久的汤姆·汉克斯主演的二战海战片《灰猎犬号》被索尼以7000万美元卖给苹果Apple＋。

观众可以在家看大片，而且是首发大片，虽然有时间效率的考虑，但却丢失了在院线看片的体验，对此汤姆·汉克斯表示，《灰猎犬号》在流媒体平台播出让他心碎，“我并不是想让我的苹果生气，但（流媒体平台展开的）图像和声音质量（跟影院）是不一样的”。

但对于电影公司来说，这种盈利前景十分诱人，因为他们可以保留大约80%的租赁或购买费用，而如果进入院线，则票房收入只有50%左右。疫情或使院线彻底失去话语权。

窗口期缩短是观众放弃影院的重要原因

如果说传统电影公司转向流媒体平台是观众在家观影的被动原因，那么窗口期的缩短则进一步让观众们抛弃院线。

《名利场》认为今年7月，环球影业和最大院线AMC达成的新窗口协议震动了整个产业——将院线窗口期缩短至17天！通常，一部院线电影在制作完成后都会先进入影院，下映后再上线视频流媒体平台。最初电影窗口期为6个月，20世纪90年代末，北美院线窗口期平均为5个月22天。目前全球公认的电影窗口期约为3个月。如今，美国只要17天就可以让观众在家数字观看而无需去影院。

根据《名利场》的调查，以通常情况的90天窗口期为例，只有12%的观众表示一定要在影院先看新片才行，15%的观众表示可能会先在影院看，29%的人不在乎是去影院看还是在家看，21%的人可能会在家看，23%的人一定要在家看。如果窗口期设定在17天，仅有7%的人表示一定要先在影院看，多达28%的人第一选择是居家观看。如果院线和数字平台同天发行，高达39%的人第一选择也是居家观看，而第一选择必须是影院以及可能是影院的观众总共只有15%。

阿汤哥新片最能打动影迷去影院观看

如果来看具体影片的情况，汤姆·克鲁斯新作《壮志凌云：独行侠》是观众最想在影院看的作品，第一选择在影院看的达到了19%，这部电影已经定档在明年夏天。

汤姆·克鲁斯新作《壮志凌云：独行侠》是观众最想在影院看的作品（图据CNN）

《007：无暇赴死》的比例为18%，《速度与激情9》17%，《信条》和《神奇女侠》均为16%，《黑寡妇》只有13%，《花木兰》和《寂静之地2》最少，仅12%。当然《花木兰》少的原因也是因为迪士尼已经确认走流媒体平台了。而观众最想在院线看到的大片基本都是有大明星、大场面的，也最能发挥电影院IMAX巨幕和震撼音响的效果。

《花木兰》剧照

调查的这八部影片基本上都是50%左右的人表示更乐意去影院看，但如果在家看也没问题。而有高达30%多的人表示不在乎一定要在影院看，想立刻在家就看到。

另外疫情也催生了露天电影院的迅速发展，有多达42%的人非常感兴趣驾车去露天电影院观影。但是想到并不一定做到，目前只有6%的人真正开车到露天电影院看电影。

红星新闻记者 胡敏娟 编译报道 编辑 李学莉