猫眼宣发能力再升级 为行业复苏按下“快进键”

中新网8月17日电 15日，徐峥、陈赫、张一白、王俊凯、谭卓空降抖音直播间，加入到“再一起，看电影”公益直播活动中。据悉，整场活动直播间累计曝光人次逾2990万，整体曝光量超1.1亿。猫眼娱乐提供独家票务和宣发支持，带动了3700余家影院产生订单，带动了18部影片的售票。

此次活动是电影频道、抖音、真乐道、猫眼娱乐共同发起的，旨在影院复业之际，通过多方联合发声、资源倾斜、站内活动等方式，携手扶持院线及影片宣发，以线上线下融合的新模式，提振消费者信心，助力电影行业复工。

这次直播也是猫眼直播宣发玩法的一次集中亮相，猫眼在直播场景中的不同功能组合，可根据片方需求打造定制化活动，在抖音上实现了直播、购票、营销互动一键闭环。这意味着猫眼宣发能力的再次升级，以及在抖音直播场景的进一步完善，为行业复苏再次按下了“快进键”。

四大营销能力集中亮相 猫眼打造定制化电影宣发闭环

8月15日晚8点，直播准时在抖音开启，持续了近2个小时，徐峥、张一白、陈赫、王俊凯、谭卓分别现身直播间。其中，猫眼为此次直播提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能，形成了营销组合拳，大大加强了直播带货效果。活动话题四次登上抖音热点榜。

猫眼表示，四项营销能力的组合将最大化拉高影片预售或活动期内的售票结果，这也将成为猫眼抖音小程序常设功能，与其他能力组合，为片方提供定制化的宣发服务。在过去的电影直播宣发过程中，人们往往通过链接领取优惠券，玩法相对传统。猫眼抖音小程序此次首次发布的创新“小功能”，实则蕴含着“大能量”，不仅实现高效转化，同时可在线上完成低价购票全链路，为用户省去线下兑换补差价环节，打破了传统直播宣发流程的局限。

持续创新平台能力 猫眼全文娱助力行业信心恢复

事实上，这并非猫眼与抖音的首次合作，从率先推出的猫眼抖音小程序，完成了短视频宣发——购票的闭环，到与抖音联动首次实现影视直播宣发，从合作抖音热度榜，为宣发从业者带来更全面数据维度，提升宣发效率，到此次直播推出四大营销工具，创造抖音宣发更多可能，猫眼与抖音双方合作一直在深化。抖音为猫眼全文娱营销平台拓宽了延展空间，猫眼为抖音宣发体系注入了持续创新的动力，双方实现了真正的共赢。

此次猫眼与抖音的深度合作，也是在为电影行业恢复添砖加瓦。这次活动的初心在于，鼓励更多观众回到影院，帮助电影行业尽快复苏。本次直播集结了各方力量，唤醒了大众观影热情，提振了行业信心。

值得注意的是，猫眼智能宣发产品和运营体系的持续创新，正在深度激发电影市场潜能。近期，猫眼在智能宣发领域陆续推出极速24小时、猫眼云聊等多个创新模式，同时将猫眼专业版打造为行业首家“院网全票房数据平台”，为电影、剧集、综艺等文娱内容项目的宣发打下坚实基础，为从业者提供多元服务。

猫眼保持创新的动力，源自于猫眼成熟的全文娱五大平台建设。确立全文娱战略以来，猫眼持续建设平台能力，成为行业头部流量平台，构建起了坚实的宣发壁垒。随着行业需求日趋多元，猫眼以科技赋能智能宣发，阶段性创新成果不断落地，服务于全文娱行业。长远来看，猫眼在智能宣发的布局，将更好地赋能影视行业，让优质内容脱颖而出，助力行业加速复苏。

来源：中国新闻网