牵手青春芒果节，动感地带是如何破浪重启的？

8月9日晚，由芒果TV举办的一年一度的青春芒果夜再次拉开了帷幕。#蔡徐坤情人歌词# #朱一龙打架子鼓##宁静瘦好多#等相关话题先后登上热搜，引发网友们的讨论。

这一届的青春芒果夜依然是众星云集，蔡徐坤、朱一龙、毛不易等青年偶像，宁静、万茜、蓝盈莹等“乘风破浪的姐姐”们，先后通过舞台表演，诠释着享受青春与追逐青春的力量。

在自媒体时代，青春是文娱行业永远不过时的理念。青春指代的并不是年龄，而是勇敢、个性、向上、自我的态度。青春芒果节也正是凭借着这一调性，成为了观众心中独一无二的青春IP。

与此同时，中国移动旗下专注年轻人的通信品牌“动感地带”，也随着青春芒果节的开启强势亮相。

此次动感地带以“乘风少年合作伙伴”的身份与青春芒果节达成官方合作。除了芒果夜的花式露出之外，动感地带与青春芒果城合作的M-ONE追光馆、贝壳限定馆等线下体验馆，也在近期内凭借着明星IP和5G玩法，吸引众多粉丝前来打卡。

17年前，动感地带凭借一句著名的广告词“我的地盘听我的”，以及与周杰伦的合作，名声响遍大街小巷。如今，为迎接5G时代的到来，中国移动重启动感地带。娱乐资本论观察发现，焕然新生后的品牌定位虽然仍是面向年轻用户，但却有着全然不同的新面貌。

产品及内容布局上，动感地带启用蔡徐坤、张艺兴作为5G合伙人，推出M-ONE和Xback两个产品，同时，积极参与衍生品、直播带货等营销形式。技术方面，动感地带依托于中国移动咪咕的5G、4K及VR等优势，积极推动5G新应用、新消费。可以看到，中国移动正在将其近年来在内容、技术上布局的板块注入这个品牌，以撬动年轻用户市场，探索运营商在5G时代的无限可能。

动感地带

为何借青春芒果节落地？

“中国移动动感地感携手蔡徐坤推出明星联名产品M-ONE卡，邀你一站畅想爱豆定制权益”

在主持人何炅和又飒又美的姐姐万茜的安利之下，动感地带在“青春芒果夜”引发了粉丝们一轮又一轮的集体尖叫。而随着动感地带5G合伙人蔡徐坤压轴登场，整个青春芒果夜也迎来了流量之巅。

这一次，动感地带以“乘风少年合作伙伴”的身份与青春芒果节合作，是品牌于去年11月份宣布重启后，与芒果TV的第二次深度合作。中国移动咪咕音乐、咪咕视频、咪视通、咪咕阅读、咪咕圈圈等也在当晚对芒果夜进行直播，并带来了5G云包厢、视频彩铃等最新玩法，为动感地带与芒果夜助阵。

整个青春芒果节期间，动感地带还与青春芒果城合作打造了线下IP展馆“5G动感冰雪城”。这个展馆毗邻“快乐大本营”、“乘风破浪的姐姐”等展馆，结合了青春芒果节与动感地带的品牌调性，将主题设定为“动感青春”，并融合了5G创新业务所打造的场景化体验。

其中，M-ONE追光馆和贝壳限定馆围绕动感地带5G合伙人蔡徐坤和张艺兴为主题进行打造，通过VR、AI、AR、视频彩铃等技术，呈现了独一无二的明星主题互动体验。动感地带的品牌元素也全方位的渗透其中，实现潮流与科技的双双赋能。

在M-ONE追光馆中，与蔡徐坤相关的符号与Logo元素被制作成为灯牌背景墙，营造最强应援氛围，ikun们可以拨打专属号码聆听蔡徐坤专属语音，在M-ONE留言簿上为偶像留言；贝壳限定馆中，专属合拍、满满祝福语的留言背景墙，以及屏幕上播放的张艺兴独家视频，均为粉丝打造了强烈的归属感。更大的惊喜是，工作人员还会将粉丝的应援活动剪辑成视频，连同现场留言簿共同转交给艺人观看，拉近双方之间的距离。

两大展览馆中所使用的5G新技术更是令粉丝及路人驻足。

粉丝再完成打卡拍照区任务后，可用VR眼镜观看蔡徐坤演唱会，沉浸式体验让现场粉丝流连忘返；张艺兴的贝壳限定馆则安置了AI合拍机，粉丝可通过AI技术与偶像合影，真实感更加强烈。同时这一设计也呼应了张艺兴动感地带AI宣推官的身份。

动感地感的独特技术优势赋能体验区，让用户强烈感受到5G超高清、云VR的万物互联时代。通过吸引年轻用户，传达动感地带的品牌新魅力，这也正实现了动感地带与青春芒果节的合作价值。

引领5G新消费

动感时代升级进行时

动感地带此次与青春芒果节的合作水到渠成。2019年，中国移动宣布重启停用了6年的品牌动感地带。升级后的动感地带，延续品牌“时尚、好玩、探索”的定位，全方位升级产品及权益，面向年轻用户出击。

这样的升级自然是因为5G时代的到来。为了推动5G应用迅速普及，争抢用户份额，作为对用户网络冲浪体验有着重大决定权的运营商，自然采取了一系列动作突围。

在三大运营商中，中国移动更是抢跑在前，单是凭借咪咕公司旗下咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈等平台，其内容资源和年轻市场号召力就足矣在运营商中遥遥领先。

互联网环境的变迁，主流网络用户的迭代，致使升级后的动感地带绝不仅是依靠单一的通信模式，和简单的内容服务竞争市场。而是跟随时代发展、创造用户需求，打造遵循于Z世代用户偏好的全新玩法。

据娱乐资本论分析，动感地带的品牌升级可汇总为三步。

第一步是借助青年偶像的力量，扩大品牌在年轻用户中的认知范围。

动感地带于今年6-7月先后启用了蔡徐坤担任5G合伙人，张艺兴担任动感地带5G合伙人&AI宣推官。作为有着音乐、时尚、潮流、先锋等标签的正能量偶像，蔡徐坤和张艺兴与动感地感品牌的调性无疑非常契合。

2003年，动感地感选择了周杰伦作为代言人，打出“我的地盘，听我的”的slogan，强调年轻人的态度。17年后，动感地带的初衷依旧未变。同样是通过当前青年的榜样偶像，向年轻人传达个性主张。

第二步是互联网权益的升级与布局，为年轻人提供更时尚的体验感。

动感地带与蔡徐坤联名的M-ONE卡/包，以及和张艺兴联名的Xback卡/包，都不仅是将艺人定位为品牌代言人这么简单，而是以合伙人的身份共同设计内容，将专属定制的明星权益注入产品，提升品牌独有的内容价值。

其中，M-ONE包括蔡徐坤专辑免费领、专属皮肤随心换、演唱会门票优先选等专属权益，Xback则涵盖独家视频、月历壁纸、AR互动、VR直播等六大权益。通过定制权益来打造艺人和粉丝之间的相互陪伴感，并启用AR和VR技术拉近粉丝与偶像的距离，这绝对是5G时代的全新追星体验。

第三步是布局娱乐产业文化及新消费端口。

动感地感在潮流文化领域也开展了一系列布局。除了与青春芒果节这样的线下展览+盛典合作之外，在潮玩、直播带货等时尚领域也有一定的动作。在芒果夜的后台直播间，M-ONE卡通过主播带货成为当晚的爆款产品；近期，咪咕商城上线玩young潮我看的专题页，销售张艺兴专属卡和咪咕动感地带衍生品，并将动感地带相关潮服、CBA专属应援物、漫威手办等上架商城。

随着消费的升级，用户对数字内容、科技产品的需求也在不断提升。根据艾媒数据显示，2019年线上消费占总消费比例40%以上的用户中，有四成为Z世代用户。因此，针对年轻群体挖掘并打造5G时代下新的娱乐生活方式，是运营商的当务之急。

进军娱乐内容产业

动感地带优势几何

每一次通信技术的迭代，带来的是内容消费形式的革新。如果说3G技术把人们拉入了图文时代，4G迎来的移动视频的爆发，到了5G时代，移动端内容形式和消费场景也势必将会带来新的变革。

并且进入5G时代后，网络速率的提升意味着用户可以在相同的时间下消费更多的内容，这对于当下互联网的内容提供商无疑提出了更高的要求。进入娱乐内容竞争的下半场，已经不再是单纯的优质内容量的竞争，而是在内容保有量的基础上，融入了内容展现形式、技术铺垫以及以及受众内容偏好上的全方位竞争。

而动感地带所背靠的中国移动，在这些方面早已有着成熟的布局，并不断完善与升级。

1、在内容生态方面：

作为中国移动旗下唯一数字内容运营实体，咪咕公司已成为国内最大的正版数字内容聚合平台、最强的全场景品牌沉浸平台，在视频、音乐、阅读、游戏、体育等多个领域已经有了深厚积累。

例如咪咕音乐，拥有超4000万首正版歌曲，是国内最大的正版曲库。 此次动感地带的M-ONE就将咪咕音乐VIP权益整合其中，为其带来强大的互联网音乐娱乐资源。

作为内容的生产者和聚合者，中国移动咪咕近年来也在积极合作头部版权与平台。以芒果超媒的合作为例：2019年5月，中国移动子公司中移资本斥资近16亿元，成为芒果超媒的第二大股东；6月，芒果超媒与咪咕公司达成战略合作，双方围绕基础电信业务、优质版权内容、5G+超高清等多个方面开启战略合作；2020年8月1日，咪咕公司联合芒果TV在青春芒果城共同发布"5G创视界"众创合作扶持计划，未来双方将发挥各自技术、内容与IP优势，以共创、共建、共享的方式在5G+4K+VR内容领域展开深入合作。

在今年元旦的湖南卫视跨年晚会上，咪咕和湖南卫视合作打造了全球首场5G跨年演唱会，同时与芒果TV一起推出5G互动直播间，动感地带也借助芒果IP走上焕新之路。

2 、在5G新基建及新应用层面：

进入5G时代后，传统的优质内容资源之外，用户无疑对内容传输的稳定体验和内容展现形式提出了更高的要求。 而运营商在5G新基建拥有着天然优势——数据显示，截至今年5月，中国移动公布已建成5G基站12.4万个，覆盖56个城市，发展5G套餐客户突破5000万，成为全球5G网络覆盖最广、5G客户规模最大的通信运营商。

在新应用层面：由中国移动全球首创的“黑科技”视频彩铃，用户规模已于今年3月正式突破1亿；5G云游戏产品咪咕快游，目前拥有用户超过2500万，3000+款游戏，是国内最大的云游戏平台。 在5G时代最受关注的VR应用方面，中国移动云VR也推出了三端产品，截至今年7月超高清内容储备已超10000小时，VR内容储备已超40000小时。

在本次青春芒果节上，这些内容形式以及落地场景已有一定体现。在动感地带专区，用户不仅可以通过大小屏幕端口体验5G超高清内容，也可以带着头戴VR设备沉浸在虚拟世界，甚至可以通过画面映射的方式，在移动端和大屏上体验主机端的云游戏。

3、年轻用户破局:

对新技术、新内容形式落地保持好奇并且最先尝鲜的人，必然是年轻群体。当年动感地带之所以成为年轻用户入网时的首选，除了在以灵活创新的定价模式上吸引大批目标群体，也针对这部分群体喜欢“时尚、好玩、探索”的调性提供了“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”等相关增值服务。

而进入5G时代后，能看出动感地带在保持着针对年轻用户提供相符调性的内容之外，也在丰富更加多元的内容形式。

比如动感地带除了推出与明星相关的诸如定制独家视频、皮肤和壁纸外，还有AR+VR合照、VR直播演唱会、5G快游戏、视频彩铃等5G玩法，这些结合了当下5G应用的互动方式，给予Z世代最潮流的玩法体验。

而这种对卡种、权益、应用的创新式整合运营，在打出动感地带个性化潮流标签的同时，也满足粉丝圈层用户的个性化表达需求，给用户带来更高的价值体验。

现在，动感地带通过新技术和新内容打开Z世代市场。相信，未来动感地带也必将在5G时代下给运营商在通信业务外创造更多商业机遇和价值。