完美世界影视刘宁：从“蜜糖三部曲”看系列剧开发的成功之道

目前，国产剧集系列化开发已经成为视频平台与影视公司的发力重点，在爱腾优本月最新公布的片单中共有184部新剧，其中系列剧达19部，占比超10%。谈及剧集系列化开发火爆的原因，完美世界影视副总裁、刘宁工作室总经理、“蜜糖三部曲”总制片人刘宁在参加电视剧鹰眼(ID：TV-insight)主办，恒星引力、完美世界影视刘宁工作室、金色传媒、鲲池影业联合举办的“鹰眼论坛·2020年上海电视节特别场”第二场——《剧集系列化的新走向》时坦言，“大家之所以都想要做系列剧集开发，最主要的原因是为了降低风险。我们一直说，做完一个项目后，第二个项目是归零的，依旧要承担100%的风险。但系列剧不一样，它天然拥有上一部作品积累的市场热度和口碑，观众和市场对其抱有更高的期待，开发风险相较于单部剧要低。”

以“蜜糖三部曲”为例，从《香蜜沉沉烬如霜》到《冰糖炖雪梨》，该系列剧的前两部作品均实现热度和口碑的双丰收，正在筹备中的第三部作品——《星落凝成糖》也未拍先火，自官宣以来，一举一动都引发大众的高度关注，已然预定下一部荧屏爆品。不过，系列剧开发虽拥有与生俱来的优势，但受限于国内剧集的行业构架、制作流程等，成功如“蜜糖三部曲”的作品并不多见，值参加鹰眼论坛之际，刘宁大方分享了“蜜糖三部曲”的开发思路和经验。

系列剧要想获得成功

一定得做好前期规划！

在本次论坛之上，论坛主持人——鹰眼创始人蒋云峰提出了一个业内人士最为关心的问题，“同国际上影视产业比较发达的国家相比，国内系列剧的寿命为什么普遍较短？市场变动、媒体环境变化、演员更换等不利因素中，谁带来的影响最大？”

对此，刘宁回答道，“这三个因素的影响都很大，从权重来看差不多。在我看来，造成国内系列剧寿命较短的主要原因其实是缺少前期规划。只有从源头就做好前期规划，才能形成一个长线开发的系列剧概念，也才能战胜系列剧开发中可能会遇到的各种挑战和障碍。”

鉴于国内大半的系列剧都是根据IP改编而来，刘宁以此为例进一步解释道，“在中国，一个IP的授权年限基本上是6年，而一部剧集从拿到授权到前期策划、开发剧本、拍摄制作，到成功播出，需要三年到三年半的时间，这意味着，第二部作品可能还没拍摄IP授权就到期了。如果制作方说好，想要继续拿IP的授权，但作者可能会给一个天价，根本拿不起。演员、制作人员也是，如果系列剧的第一部作品火了，身价也会随之上涨，想要再进行合作非常困难。”

正是意识到这一问题，“蜜糖三部曲”从一开始对自身的定位就并非是传统意义上的续集开发，而是在自主搭建一个IP体系后，采用同样的制作班底打造一系列风格相似、品控一致的优质作品。

“剧集制作是一个需要很多部门共同合作的庞大项目，稳定的制作团队不仅可以确保作品质量，也可以延续作品的气质。如此以来，作品之间即便在内容上没有关联性，但依旧会带给观众亲切感和熟悉感，慢慢形成体系的概念，发挥系列剧的优势。”而考虑到制作人员的档期和规划，刘宁认为同一个制作团队连续做三部作品是最合适的选择。

降低风险、提高成功率

系列剧主创IP化正当时

随着《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》的大获成功，“蜜糖三部曲”背后以制片人刘宁、导演朱锐斌为首的创作团队也进入更多观众的视野，尤其是在年轻人聚集的设计阵地微博上，两位创作者有着很高的人气，微博互动甚至超过不少明星。那么，主创IP化对于系列剧开发有何影响呢？

“其实我的微博主要以工作为主，可以说是工作室作品对外曝光的一个窗口，很多项目的常规宣传，都是透过我的微博进行首发，所以跟剧粉形成很强的互动。尤其是《香蜜沉沉烬如霜》积累庞大的用户群体，有喜欢我的，也有不喜欢我的，但我一般都会看看评论、私信等，跟他们互动，加强作品的长尾效应。这是一种很好的沟通渠道，我们可以从与粉丝的互动中了解到‘上一部作品有什么需要改进的’，或者说‘观众未来想看什么样的作品’等等。”

在刘宁看来，主创IP化对于系列剧开发起到很好的帮助，并表示，剧集主创IP化，或者说品牌化将成为一种趋势。“如此以来，一是可以降低风险，二是可以提高成功率。我一直认为制片人、导演，包括编剧，都可以成为一个品牌，因为这象征着话语权，让大家所说出的话能够被重视，这对于制作团队来说是件很好的事情。”

其实，这也道出了影视行业一直面临的难题——在作品打造的过程中，很多身居幕后的制作团队是完全发不出声音的，即便表达出来，也鲜少会有人聆听，更别提会在意和相信。“正如蒋总所说，在剧集开发系统里，有很多闪亮的星星，每个星星都应散发该有的光，发挥该有的作用。我希望每一位创作者都能获得话语权，只有这样，大家才能在创作上多一分坚守、多一分坚持。”

开发系列剧不是单纯为了追求利润！

台网联动更能保障热度和口碑

近年来，剧集市场集数缩短、单集利润下降，为此在不少人看来，做好系列剧容易获得更高的利润率，鹰眼创始人蒋云峰就此询问了刘宁的看法。

“我特别理解蒋总提的这个问题，作为做电视剧的人，我自己的想法是：安全是第一位，然后再看利润。电视剧和其他的项目不一样，投资比较大，如果损失掉一个项目，几个项目的利润都补不回来，是绝对不可以失误的。”

刘宁坦言，“和单部剧比的话，系列剧肯定是有优势。但所谓的优势并非是指容易获得更好的利润，而是来自于上一部作品积累的热度、口碑、制作标准，以及市场对下一部的期待等。但也正是这些优势，同样给系列剧开发带来不少难点，比如‘作品如何达到市场的期待？’、‘如何在前一部作品的基础上实现创新？’等等。”

值得一提的是，当下国内的系列剧大多数都是网剧作品，像“蜜糖三部曲”这样实打实的台网剧并不多见，考虑到这一系列剧取得的亮眼表现，不禁让人疑问，“卫视究竟在爆品诞生中起到哪些不可替代的作用？”

“选择台网联动的播出形式，并不是说卫视播的更好，或者说视频平台播的差一些。首先，跟单一网播相比，一线卫视联动视频平台播出能覆盖到更全面的用户群；其次，从创作角度来说，台网联动的播出形式要求作品必须兼顾卫视平台和网络平台的播出要求、用户审美，会促使我们把内容做得更扎实、精致。”

刘宁透露道，“为了更好的呈现效果，‘蜜糖三部曲’第三部作品《星落凝成糖》会跟前两部作品一样，坚定地选择台网联动的播出形式。”