恶意营销张玉环案，不能仅仅封号禁言

长城网特约评论员 熊志

蒙冤9778天后，江西张玉环终于得到平反，然而就在他洗脱冤屈的时候，“陈剑导演”在微博针对张玉环冤案发表了“不要再哭诉了，国家赔你几百万也够了”“江西农民，你27年的收入比博士还高”等极端言论，引发强烈的争议，目前该账号已被永久禁言。

微博截图

这里的“陈剑导演”，不是什么马甲，就是那位名为陈剑的导演在发言。资料显示，这位导演拍过《艳遇也疯狂》等烂片，而作为一个导演、公众人物，在张玉环冤案上放出如此惊人之论，着实让外界感到匪夷所思。

张玉环蒙冤入狱多年，不仅失去了自由，家庭也因此而破碎，终于沉冤昭雪归来的他，面对的是一个必须重新融入的世界。这样一位让大众同情的冤案受害者，在陈剑的思维中，却变成了某种比下水道和煤矿工人更舒服的幸运儿，不该哭诉不该抱怨，反而应该感谢蒙冤。

且不说陈剑所谓的“700万国家赔偿”是不是造谣，如此颠倒黑白和恶意引战的言论，已经不仅仅是消费张玉环案，可以说它是在赤裸裸地挑衅社会的底线，刻意地制造对立。

事实上，这早已不是陈剑导演第一次借助社会热点事件恶意营销。就在这两天，张艺谋导演工作室也发布了打假消息，陈剑导演多次刻意碰瓷，造谣自己是张艺谋的“大舅子”，“一直担任张艺谋的电影策划”。再往前，他还曾碰瓷多位明星，各种无端攻击以及偏激极端言论不一而足。

对于种种剑走偏锋的出格言行，相信陈剑导演很清楚其招骂的后果。之所以乐此不疲地放出惊人之论，刻意站在大众对立面，挑衅民意，说到底还是想通过恶意营销，来怒刷一波存在感，收割流量，为他所谓的作品增加关注度。对于这点，他倒是毫不避讳，发言完后在微博炫耀阅读量和涨粉数据。

类似极端出格言论的出现，原本严肃的公共事件，变成简单的黑白对立和口水之争，消解了讨论价值。一方面，它造成了话题的失焦，用娱乐圈流行的说法是，“占用了社会资源”；另一方面，对公共事件中的受害者，无疑是二次的伤害。

目前陈剑导演已经被微博永久禁言，屡次挑战社会价值底线，终究自食其果，这可以说是大快人心。不过值得追问的是，他有过多次恶意营销的黑历史，为何没能在第一时间对账号进行处理？这次的挑逗言论，为何等到阅读量接近两百万才介入干预？

还得看到，在当前的生态下，一个陈剑导演闭嘴了，还会有后继者站出来。因为将流量和热度当作唯一目标的恶意营销生意，已经形成了成熟的产业链，为了达到变现目标，一些营销者可谓无所不用其极。对类似的言行举动，必须加强治理，涉嫌违法犯罪还要依法论处。

尤其是平台方面，本身有着互联网生态治理的主体责任。针对造谣生事、挑战公序良俗等碰瓷营销动作，理应露头就打，对营销账号及时关停处理。绝不能因为出格言行能给平台带来虚假的讨论热度和话题繁荣，就高抬一手，纵容营销，最终导致垃圾流量盛行。

不管怎么说，陈剑导演的案例再次提醒，“看到大家都在骂你，我就放心了”，这已经不是应对极端言论最佳办法了。在恶意营销的逻辑里，骂声反而变成了收割流量的宝贵财富，因此营造清朗网络空间，就得最大限度减少恶意营销的生存土壤，提高极端言论的成本和代价。