拒绝白瘦幼的她们，为何做自己就很美？

题图 ｜《三十而已》官方微博

这个夏天，即使没有追剧，你多少也听说过“背香奈儿包合照被裁掉”的故事。

从7月17日开播到8月3日超前点播大结局，《三十而已》以日均8.5个热搜的话题度成为本季最“出圈”电视剧。从故事框架、主角人设到服装细节，这部剧几乎长在了舆论的靶心，其中关于女性消费的内容更延展出无数子话题，#富婆爱马仕聚会#、#王曼妮精致穷#等热搜直接击中女性观众的阶级焦虑和身份认同。

有人评价，《三十而已》将悬浮的都市剧拉回了地面，也有人质疑它制造话题的能力反而折损了剧作本身的质感。但无论如何，这部热剧所传达出的鲜明女性力量有力地承接了“姐圈”的热潮。它不仅是简单的热搜标签，更多的是女性时尚消费所体现出的层次感和多元性。

影视剧是社会百态的一面反光镜，《三十而已》给当代都市女性提出了一种有别于过去“少女崇拜”的时尚消费理念——“穿得像自己，比穿得像你的年龄更重要”。

打破“少女崇拜”的审美怪圈

如果用一个词来形容《三十而已》剧中三位女主角的服装规划，那应该是——熨贴。

与丈夫白手起家创办烟花公司的全职太太顾佳是三位女主角中经济条件最为优渥的角色，在出席儿子学校活动、参与富太太圈聚会、甚至和“小三”对峙时，顾佳的服饰大多以兼具知性美和力量感的商务服饰为主，如OVV无袖连衣裙、MaxMara粉色西装外套、Dior白色衬衣等。

奢侈品店销售员王漫妮打扮则更为职场化。作为标准的都市职场女性，王漫妮的多套穿搭造型几乎可以成为北上广深普通女职员的直接参照，剧中多次出现的OVV衬衫、西服外套、粉色碎花连衣裙，以及作为点睛之笔的BV云朵包，既显得干练、又充满活力。

和上述两个角色相比，“邻家妹妹”钟晓芹的整体风格更为青春休闲，以清爽的连衣裙、格子裙或格子衬衫、T恤+短裙搭配为主。但编剧与服装师并未让这一角色完全陷入“少女感”的窠臼，当遭遇婚姻变故时，钟晓芹从被保护得很好的小女孩蜕变为成熟女性，着装风格随之改变，30岁生日去OVV门店选购服装便是人物心理转变一个关键转折点。

《三十而已》人物服装设计的可贵之处，在于它没有将影视剧变成明星的个人秀场。

过去几年，很多职场剧过于强调光鲜亮丽的部分，大到西服包包鞋履、小到戒指发饰胸针，几乎都是一线大牌最新款甚至限量款，即使进入到严重受挫的人生低谷剧情，女主角的高跟鞋仍然锃亮如新，眼睫毛一丝不苟。

美则美矣，却不真实，毕竟，现实中有多少上班族能负担得起一天一套名牌套装不重样？

《三十而已》摆脱了这种完美陷阱。通过外化的时尚载体，这部剧在尝试展现真实世界的困境、挣扎与蜕变，每个角色的着装都贴合其人物性格、职业身份和社会属性，以此搭建观众的共情通道，且提供了一种更“用户友好”的可能性——你不必一掷千金，也可以穿得体面、过得从容。

与此同时，从剧情设计到视觉表达，《三十而已》打破了“白幼瘦”的单一审美。女性不再只作为精致而虚假的“工具人”存在，更不仅仅是被凝视的客体，而逐步构建了作为独立女性的自我认同。

这是整个时代审美意识的突破。

近几年来，越来越多个性鲜明、风格强烈的女性形象活跃于屏幕上，影视剧的主流设定开始从“傻白甜”变为“大女主”，剧情也从扁平化的小情小爱升级为反映现代女性年龄焦虑、职场焦虑、身份焦虑等多重困境的复杂议题，同样于今夏推出的选秀节目《乘风破浪的姐姐》，更是因为打破了既有的年龄偏见而圈粉无数。

“这个节目为什么那么火？也是一种反弹吧。这些女嘉宾曾经年轻美貌，如今有了一定年纪，她们很自信地展示自我，等于说扭转了舆论压力。这正好证明这个时代已经从男权文化慢慢往男女平等方向走，女人除了年轻漂亮之外还有别的价值。”社会学家李银河这样评价。

艺术关照现实，从这个角度上来说，《三十而已》的成功来自于社会整体女性意识的觉醒。

把做自己的权利还给女性

从风格到人设的审美偏好转变，背后是整个社会体系中女性力量的崛起。

央视市场研究CTR发布的《中国城市居民调查CNRS》显示，2016年，女性中参加全职工作的比例接近67％，相较2014年的64％进一步提升；在参加工作的女性群体中，35岁以下就成为管理层的比例高达51％。

在部分平权意识强烈的领域，女性领导者的比例正在快速攀升。贝恩咨询调查数据显示，在谷歌、苹果、Facebook、亚马逊和阿里巴巴等全球互联网巨头中，女性员工的比例超过30％，其中阿里巴巴的女性员工比例则高达40％。

一个更加直观的指标是，女性更有意愿主动购置房产。58同城和安居客联合发布的《2020年女性置业报告》显示，57%参与调研的女性自有住房，另外43%的女性目前租房居住，在这些用户中，计划5年内购房的女性达到了81.7%，其中30-44岁的女性计划五年内置业的比例更高，达到了86%。

显而易见，经济独立和话语权提升，为女性争取到了更多“做自己”的权利。

而在权力关系更为隐蔽的时尚消费领域，风向也在转变。

年轻一代女性开始反思“A4腰”、“锁骨放硬币”、“好女不过百”等带有东亚社会“白幼瘦”审美偏好的苛刻标准，拒绝进入那个被设置好的、“为悦己者容”的养成模式中。

自2014年开始流行的Normcore（译为“性冷淡风”）便是对少女感思潮的一次大型反扑，这种不追求明显性别特征的“无性别”风尚最大好处是职业感，现代、干练、专业，区别于糖果色和公主风。

女性独有的性感或可爱，也被注入了更丰富的释义。今年夏天，只适合零码身材的“BM风”（以小众品牌Brandy Melville为代表的穿搭风格）和大码女装同时大放异彩，著名明星经纪杨天真一句“体重无法阻止我爱自己”直接撬开了主流审美的裂缝，将更自由、更多元的价值观输出到无数“非标准女孩”面前。

这场面似曾相识。

一个多世纪以前，Coco Chanel摒弃以S曲线”为目标的束身衣，首先穿上了西服套装，又为其加上了象征力量的肩垫；YSL紧随其后，推出针对女性的吸烟装，将中性风从时尚圈席卷至大众。

可以说，整个时尚的发展史正是一部女性意识觉醒的历史。

而现在，越来越多女性脱下了那件看得见或看不见的束身衣，她们拎着公文包、穿上高跟鞋、涂了口红，不再为了献媚，而是为了征服和做自己。

当“独立女性”成为新的商业机会

“独立女性”不仅是一种社会角色，其所彰显的多元价值和女性力量更蕴藏着崭新的商业机会。

早在上世纪80年代，日本服装设计大师山本耀司将极简设计、黑白风格、堆叠手法和精致剪裁带到了巴黎秀场，这种完全掩盖女性曲线的设计颠覆了当时的时尚风格，他旗帜鲜明地提出：“对于用着父母或伴侣的钱去购买华丽衣服和珠宝的女人，我不愿意为这种女人设计衣服，相反，我只欣赏独立和坚忍的女人，只为她们设计衣服。”

进入千禧年后，“独立女性”成为了品牌广告中一个不可或缺的重要议题。

不管是NIKE拍摄的爆款视频——以女性运动员为主题的《Dream Crazier》（向“疯狂的女性”致敬），还是周冬雨成为维多利亚的秘密大中华区品牌新代言人，亦或是CK启用了丰满的黑人女性模特……这些世界名品的种种动作告诉我们，“独立女性”的时代到来了。

而在《三十而已》中大获好评的OVV，也是一个以25-45岁现代都市独立女性为主要目标受众的新锐服装品牌。作为《三十而已》官方独家女装合作品牌，OVV设计出发点来自于职场女性的工作与生活场景，2017年推出后便以其天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计而备受消费者认可。

和剧中所传达的价值观一致，OVV一直关注女性内在的精神力量，鼓励当代女性既能独当一面、乘风破浪，也要精神自由、活出自我，希望帮助每一种职业的成熟女性都能在可负担的范围内穿得符合自己的身份，穿出自己对品位的了解。

从《三十而已》三位女主角的剧中穿搭中不难发现，OVV的设计理念是“大道至简”，旗下的各类产品足以覆盖商务、休闲与度假的多重需求，在时尚潮流中嵌入趣味元素，打破沉闷的职场穿着，实现毫不费力的时髦风格（effortless chic）。

这也是时尚的最终要义——你所穿戴的一切，不是为了成为别人，而是为了更好地做自己。拥有了这份底气，二十、三十、四十，年龄只是一个数字而已。

结尾

“爱自己是终身浪漫的开始。”英国诗人王尔德的这句名言正是当代都市女性的最佳注脚。

“爱自己”的表达有很多种，在收入水平达到一定标准时奖励自己一个爱马仕铂金包是其中一种，认真对待每一天、穿出独特的风格与品位，则是另外一种。像OVV这样的品牌所致力实现的目标，是让每个正在真实奋斗的女性都可以在可负担的范围内穿出不费力的高级感，也让这个世界因为拥有了多元的女性魅力而变得更加美好。