《信条》往左，《花木兰》向右：院线大片开启多元化求生路

随着影院的复工复产，一些原本因疫情延缓档期的新片，这下终于有了明确的上映时间——当然，前提是这段时间不会再出现任何突发状况。

自克里斯托弗·诺兰的新片《信条》确认宣布引进国内以来，影迷们就翘首以盼这部科幻动作大片的定档时间，如今官宣9.4上映，也为影迷服下了一颗定心丸。内地的9月与诺兰有着深刻的「缘分」，10年前《盗梦空间》在内地的上映时间为9.1，3年前的《敦刻尔克》同样9.1上映。选择在学生开学后上映影片，着实需要很大的勇气，若非有诺兰影片质量托底，以及他在观众心目中的口碑，华纳断然没有这样的底气。在疫情影响之下，诺兰被誉为刺激影院复苏的救世军，但考虑到如今影院的上座率受到限制，且单部影片的时长如果超过两个小时，就要有一个中场休息时刻……这些外在因素也无疑对影片的票房收入有着不小的掣肘。

此次《信条》的发行，因疫情原因，采用了罕见的分地区发行策略：从8月26日起先在美国之外的全球70个市场上映，9月3日起在美国部分选定的城市(疫情波及影响不大)上映。疫情在美国还没有大规模蔓延前，克里斯托弗·诺兰就一直想捍卫《信条》在院线的首发权，诺兰在报纸上公开发表文章，呼吁影迷在困难时期去支持影院，“在如今这个时期，最让人安心的就想法就是我们都在一起，而去电影院看电影，强调的也是人类共同关注一件事”。而这也不是诺兰第一次力挺院线了，诺兰对电影首发流媒体有着强烈的抵触情绪，三年前在谈及Netflix对电影的线上发行模式时，他也曾直言不讳道他觉得Netflix的做法对电影院造成了不小的伤害，并表示自己并不喜欢和Netflix进行合作。

从内容维度上看，诺兰的这部《信条》又是一部与「时间」主题有关的新作。与十年前那部让绝大多数观众认识诺兰的《盗梦空间》有着异曲同工之处。新奇不俗的设定加上酷炫的视觉效果，诺兰的这部新作的确是当下最有潜力的「救世军」。

和《信条》的发型策略不同的是，迪士尼则大胆宣布将一再延期的电影《花木兰》在部分国家改为线上放映，而「部分国家」指的也就是那些能够订阅迪士尼流媒体Disney+的国家，从这个角度而言，至少在中国，我们还是有机会能在院线目睹到这部改编自中国传奇故事的好莱坞大片的。虽然选择在线上发行，但若观众想看这部电影也不便宜，如果你是一个已经订阅了迪士尼流媒体的用户，在9月初影片上线迪士尼流媒体时，你还另需支付29.99美元的价格进行点播，这个价格远远高于自新冠疫情以来，那些院线转网的影片点播价格(比如，环球在3月份上线的《隐身人》48小时点播价格为19.99美元)。而Apple TV+采购的索尼海战影片《灰猎犬号》对订阅用户不再另行收费。

和《信条》一样命运多舛，《花木兰》最初定档2019年的11月2日，接着调档2020年3月27日，之后又继续改档至7月24日和8月21日，在无限期延期之后，终于等来这样一个转网结果。选择将《花木兰》改档流媒体，与近期迪士尼发布的第三季度财报收入严重下滑有脱不开的关系，在影视娱乐业务板块，迪士尼的收入同比下降55%，为17.38亿美元。这一方面是多部新片的延期造成的，而疫情的影响下，新片的制作也被推迟。此外，Disney+流媒体上映后，其实原创内容的比重比起Netflix还是少很多，选择将《花木兰》作为线上首发，无疑是一次破冰之举。尽管迪士尼高层表示，《花木兰》转网并不是预示着迪士尼的管理层有什么大动作，但如果疫情迟迟不去，接下来的《黑寡妇》是否也会重新走上《花木兰》的路线呢?

这样的操作也给那些自今年上半年起，就着力在影厅宣传《花木兰》的工作人员带来了不小的打击，有消息报道，法国一家影院的工作人员在听到这个消息后，就一度将《花木兰》的电影宣传海报捣毁。这样的操作，不免让人们想到《囧妈》最初从院线转网时，遭遇到的业内人士的强烈质疑。

《花木兰》的内容制作成本为2亿美元，与《信条》在内容投入上不相上下，但在具体的发行策略上，却一个向左，一个往右——而这样的调整与改变，恐怕会成为未来一段时间内，许多院线电影发行的一种常态。

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