神反转！芒果超媒与优酷下午开撕晚上和好，事起《琉璃》播放权

因为一部电视剧，国内两大视频平台下午开撕，晚上和好。

8月6日下午，芒果超媒旗下视频平台芒果TV通过官方微博发布致歉声明，原定于2020年8月6日上线的电视剧《琉璃》因某平台单方面解除合同不能播出。

中国证券报记者获悉，芒果TV所指的某平台即为优酷。

但仅仅四个小时后，芒果TV的电视剧频道页面恢复了《琉璃》的相关宣传内容。芒果超媒方面告诉中国证券报记者，“事情发生了变化， 对方正在把《琉璃》介质给我们，目前在传输中”。

8月6日，芒果超媒股价大跌5.67%，收报64.6元。

电视剧《琉璃》播放权纷争

8月6日下午，芒果超媒旗下视频平台芒果TV通过官方微博发布致歉声明。芒果TV称，原定于2020年8月6日在芒果TV上线的电视剧《琉璃》因某平台于2020年8月5日晚突然单方面提出解除合同，并拒绝向芒果TV交付播放介质，导致该剧无法与大家见面。为此，芒果TV向所有用户表示诚挚的歉意。

芒果TV表示，直到发出本声明前的最后一刻，芒果TV依然在努力争取，但很遗憾未能解决。“我们会打官司。”芒果超媒方面告诉中国证券报记者。

中国证券报记者获悉，芒果TV所指的某平台即为优酷。截至记者发稿，优酷方面尚未对此进行回应。

更加神奇的剧情是，记者发稿前，芒果TV的电视剧频道页面恢复了《琉璃》的相关宣传内容。芒果TV官微的相关声明也已悄然删除。芒果超媒方面告诉中国证券报记者，“事情发生了变化， 对方正在把《琉璃》介质给我们，目前在传输中”。

芒果TV官网截图

据了解，电视剧《琉璃》出品方包括欢瑞世纪（000892）、万达电影（002739）及优酷。公开资料显示，该剧集原本将在优酷和芒果TV播放，两家平台近期均发布相关宣传海报。

中国证券报记者注意到，《琉璃》在8月5日晚间宣布定档，优酷在其官方微博宣传该剧集全网独播。

毁约原因众说纷纭

至于优酷为何在播出前选择毁约，两家公司均未予回应，业内对此看法众说纷纭。

有业内人士认为，芒果TV上升势头太快，让优酷感到压力，有种“后浪超越前浪”的感觉。

华东某券商传媒分析师提供给中国证券报记者的数据显示，芒果TV日活在6月时已接近优酷（芒果日活3846.4万人，优酷日活3865.31万人，仅差20万）；月活达优酷的81.8%（芒果月活18597万人，优酷月活22732.09万人）。

不过，该说法在某影视上市公司高管叶伟（化名）看来并不成立。“我觉得这个理由不成立。因为分约的条件就是费用平摊。”

还有一种说法认为，是双方在置换合作中产生矛盾。

公开资料显示，芒果TV早前获得了电视剧《三千鸦杀》的独播权，但后续又分销给优酷方面。业内认为，这是两家公司的内容置换——用自家头部内容换竞品的头部内容，“由独播转拼播”，在两家或两家以上网络平台播出。

有影视分析师猜测，《三千鸦杀》播出之后效果一般，优酷应该问芒果要过补偿，可能没谈拢，因此优酷此次索性毁约不给《琉璃》播放权了。猫眼专业版显示，《三千鸦杀》平台累计播放量14.86亿。

南方一家影视传媒公司高管刘宁（化名）指出，腾讯和爱奇艺早前也就某部剧集有置换计划，但在播出前又不换了。“在长视频领域，流量是朝着优质内容走的。平台还是很矛盾的，一方面换剧是为了控制成本，另一方面又要靠优质剧集去引流竞争。”

“乘风破浪”的芒果超媒

芒果超媒7月11日发布半年度业绩预告显示，预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%。

数据显示，芒果超媒2018年、2019年的股价涨幅分别为24%、61%。今年以来，在爆款内容刺激下，其股价涨幅超过70%，公司市值突破千亿大关。

对此芒果超媒表示，这归功于公司核心平台芒果TV充分发挥内容创新和体系自制优势，优化平台运营、创新内容编排，推出的《下一站是幸福》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升；随着优质内容持续产出，芒果TV广告收入实现大幅增长。

这里不得不提及“姐姐们”的魅力。6月12日，《乘风破浪的姐姐》在芒果TV全网独播。这一芒果TV倾力打造的女团成长综艺节目，召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人，受到观众追捧，开播3小时播放量即超2500万次。截至8月6日晚发稿前，灯塔专业版数据显示，该节目累计播放量已破32.82亿次。

在此前芒果超媒召开的2020年战略发布会上，公司相关负责人介绍，芒果TV预计下半年上线16档综艺，包括7档新综艺，9档N代综艺。承接《乘风破浪的姐姐》的热度，即将展开录制《披荆斩棘的哥哥》。

编辑：叶松