出人意料！刘亦菲主演的《花木兰》取消北美市场院线发行

档期一变再变，再大的IP也经不起时间的消磨，作为迪士尼的“真人公主”系列电影《花木兰》，最终无奈取消了在北美等市场的院线发行，而是将于9月4日直接上线流媒体Disney+。其余国家将与线上放映时间保持一致。

北京时间8月5日，迪士尼方面表示，《花木兰》取消北美等市场的院线发行是源自疫情的无奈之举，并不会成为迪士尼影片的常态。据记者了解到，《花木兰》上线Disney+的点播定价为29.99美元（约209元），而且除了需要付费29.99美元外，还需要6.99美元的会员费，所以总计起来，在Disney+上看《花木兰》的总成本达到了37美元（约257元）。

迪士尼CEO鲍勃·查佩克表示：“《花木兰》的情况是独一无二，希望疫情不会影响观众对于这部影片的期待。”此外，鲍勃·查佩克也表达了对该片的高端付费点播交易、促进Disney+订阅用户的提升等数字的兴趣。

背景：唯一的亚洲公主，是迪士尼“公主经济”的大手笔

据悉，真人版《花木兰》的影片成本高达2亿美元，是迪士尼真人翻拍电影中最贵之一。由妮基·卡罗(《动物园长的夫人》《鲸骑士》《北方风云》)导演，美籍华人刘亦菲饰花木兰，李连杰饰皇帝，巩俐饰反派女巫，甄子丹饰木兰导师Tung等。该片根据1998年迪士尼同名动画片改编，讲述了花木兰女扮男装，代父从军、勇战匈奴的故事。

《花木兰》也是迪士尼近年来最重要的真人影片之一，这部被寄予厚望的影片不仅承载了女性英雄主义、东方文化两大重要元素，更有众多华人知名影星加盟。这部电影除了在北美市场颇受关注外，在中国市场同样热度不低，这不仅仅是因为题材是中国的传统故事，更因为是以刘亦菲为代表的这群演员有着中国市场的基础。

作为扮演花木兰角色的刘亦菲，拥有武术功底是她的优势。年仅17岁的刘亦菲在饰演“小龙女”时，就能够拖着一米多的长发，高吊威亚，在冬天，做下腰、高抬腿等动作。而她的幕后打戏练习视频也与迪士尼动画版电影如出一辙，英姿近乎相似。“刘亦菲挽剑花太帅了，是如今为数不多的‘刀马旦’。”不少网友在看完刘亦菲的打戏后，对其评价颇高。之前因“菲式演技法”---全程只有一个表情而被诟病的刘亦菲，在此前电影曝出的预告片中，其不顾形象的动作和野蛮表情也获得好评，“眼神虽还有点木，但整体打戏演技也在线。”

话说回来，《花木兰》之所以引发全球热议，根源于“迪士尼公主”本身的IP效应。官方信息显示，迪士尼动画作品中一共出现了十四位公主，而截止2019年，已经有四位公主实现了真人化。在迪士尼开始实现童话电影真人化布局以后，公主IP又开始散发新的生命力。

而花木兰是迪士尼经典“八大公主”中唯一的亚洲公主。别的公主之所以成为公主，多少有点出身或者美貌加成，只有花木兰，是一位凭借自己的坚强努力、独立坚毅，经历无数苦难回归走上人生颠覆，最终回归温馨家庭的具有现代女性主义光辉的公主。电影《花木兰》虽由迪士尼外壳构成，但其内核却是以中国民间传奇故事为叙述基调。在全球女性主义逐渐觉醒并崛起的时代之下，“公主IP”影视化的步伐逐渐加快的迪士尼，又进一步挖掘了花木兰背后的公主IP价值，其在输出中国元素的同时，也在散发着迪士尼自身“公主经济”的魅力。

影响：中国市场的潜力，或将决定《花木兰》是否可以“回本”

受疫情影响，2020年全球的影市都遭遇重挫，中国内地影市随着影院复工开门，已经开始逐步复苏。但目前疫情依旧没有明显控制住的北美市场，不得不面临着更大的压力。一再调整档期，最终只能无奈选择流媒体上映的《花木兰》，无疑是受到影响的一个代表。

目前看来，尚未开通Disney Plus流媒体服务的国家和地区，也包括中国内地市场，仍有希望迎来影院版《花木兰》。不过从目前的市场格局来看，尽管迪士尼流媒体的点播费用远超业界平均水准，比如这次，《花木兰》上线Disney+的点播定价为29.99美元（约209元），除了需要付费29.99美元外，还需要6.99美元的会员费，总计支付费用达到了37美元（约257元），但放弃整个北美的院线市场，转而主攻流媒体的付费，能否回本依然存疑。毕竟此前的官方消息透露，《花木兰》的制片成本高达2亿美元，此外，高额的宣发费用还是另外一笔花销。

其实因为疫情影响，各大流媒体内容平台的用户数量都有大幅提升，Disney+也不例外。据外媒报道，截至8月初，它们的付费用户已经突破6000万，虽然尚不及流媒体内容平台的老大Netflix的一个零头（超1.9亿用户），但考虑到其去年11月才上线，这样的增长速度已经相当迅速。然而，由于防疫政策导致拍摄无法进行，Disney+也面临新作难以为继的问题。而《花木兰》的上线，无疑将进一步丰富Disney+的内容，并吸引又一波新用户的加入。

但在很多业内人士看来，《花木兰》在没有北美院线市场的支撑后，要收回影片的投入甚至期望在票房上有所斩获，只能寄希望于正处于恢复期的中国市场。资深影评人飞鱼坦言，“单是依靠线上点播，《花木兰》恐怕还是难以回本，剩下的就要看院线发行的情况，而重中之重就是看能否登陆中国内地院线。”

飞鱼指出，《花木兰》在中国市场有得天独厚的亲和度。“首先影片原本就是奖中国故事，对于中国观众有亲和力，其次就是影片中一众华人面孔，这也是它在中国市场会有很大票房潜力的保证。”目前的官方消息，《花木兰》还没有确定何时正式登陆中国市场，但有一个肯定的趋势就是，“中国影院复工后，市场整体状况是向好的方向在发展，比业内预期的复苏速度要快很多，甚至很多城市的黄金时段的场次还出现了一票难求的景象，所以像《花木兰》这样不乏宏大场景的合家欢电影，一旦确定登陆中国市场，只要档期合适，还是具有相当大的市场潜力的。”

潇湘晨报记者周诗浩

【来源：潇湘晨报】

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