2020上半年网剧观察：分众、优质、个性

平四眼

2020上半年，网络剧集中佳作频出，其整体呈现出来的新态势，有以下几点，笔者认为值得注意：分众赛道佳作一骑绝尘，个性审美改变千篇一律，中生代演员网剧界强势发力，优质内容促进收益模式拓宽。而这四点相辅相成，与观众生活方式与审美品味的迭代又有密不可分的关系。

《传闻中的陈芊芊》海报

《我才不要和你做朋友呢》海报

《隐秘的角落》海报

首先，在前几年资本热潮退去后，缺乏一线卫视平台播出资源的众多中小影视内容公司，急需“破局”。目前看来，垂直领域分众内容，比起大众口味头部投入，更适合成为当下中小影视公司网络剧创作的“金科玉律”。甜宠、轻喜、悬疑、科幻、职场，不同题材，相同的“中小成本投入，新颖脑洞内容”创作模式，前一阵口碑出众的几部网剧都是走了这一模式：《传闻中的陈芊芊》以“穿书”这一新颖脑洞做了甜宠剧主梗；《我才不要和你做朋友呢》以“穿越”这一轻科幻脑洞做了青春剧主梗；《隐秘的角落》在悬疑剧中主打家庭悬疑、“罗生门”式烧脑叙事；《怪你过分美丽》则是罕有展现真实娱乐圈怪现状。都是以新颖故事为基础，在垂直领域做“头部”，在分众市场做精品，切合了当下观众群体急速分化的市场现状。而这一趋势，在大体量的网剧中同样有所表现：最近热播的头部IP大项目《穿越火线》，“时空对话”的脑洞梗，虽说放眼世界电视剧不算新颖，但却在近几年的电竞题材作品中，显得颇有突破性。

《怪你过分美丽》海报

《穿越火线》海报

另外尤其值得注意的是，网络剧集一改过往与传统台播电视剧打题材差异化、着力“沙雕剧”“甜宠剧”“玄幻剧”等“轻内容”的做法，在现实主义题材方面表现出极强的企图心。《怪你过分美丽》《我是余欢水》便是其中翘楚，且他们在现实主义题材的表现风格上，又根据网络播放的受众，做出了新的尝试。

《我是余欢水》海报

众多影视创作者在分众赛道的发力，除了表现在故事剧情上的创新突破外，也在视听语言上寻求个性化和多元审美表达。像《隐秘的角落》，曾是Joyside乐队吉他手的导演辛爽，在影像风格、视觉包装、背景音乐等多个方面体现出较强的风格化审美趣向，在悬疑类网剧中开风气之先；《怪你过分美丽》中，导演王之则是尝试了“现实主义故事用浪漫主义影像表达”，精致又具锋芒感的视觉风格，契合了娱乐圈这一华丽职场的气质，同时无损现实主义题材的真实性。有强烈表达欲的创作者开始放弃千篇一律的“行活”，转而将自己鲜明的个人审美融入作品。而这一尝试的被认可，也表现出国内网剧电视剧观众对多元化审美表达的接受度大为提高，同时，可以预期，未来这些观众也会对网剧创作者们的个人审美、视觉风格，提出更明确、更前卫的要求。

观众对多元化审美的接受度提高、对内容和制作水平的要求提高，也直接体现在网络剧所选择的演员类型上。在资本热潮鼎盛时期，“资本”往往与“流量”紧密捆绑，头部IP+超大体量+流量鲜肉，就是炮制爆款网剧的不二法门。然而，近年来，这一秘籍在众多折戟沉沙的网剧大项目中被验证已失效。在互联网时代放眼全球，浸润全世界优质剧集中的网络剧观众，不再迷信“流量”。甚至有一部分观众，因近年来“流量”粉丝们的种种事迹，再加上一部部演技捉急的扑街作品，而对所谓的“小鲜肉”、“小鲜花”演员有了天然抵触。曾经被市场遗忘的中生代实力演员，有了乘势而起的机会。《隐秘的角落》中秦昊饰演的“张东升”，以“爬山梗”风靡一夏；《怪你过分美丽》中秦岚饰演的“莫向晚”，成为职场独立女性标杆；《龙岭迷窟》潘粤明与姜涛的中年二人组，成为观众认可度最高的一版“胡八一”和“王胖子”。

《龙岭迷窟》海报

而以上几点所促成的网络剧制作水平的提高，加速了平台与制作公司收益模式的更新与发展。今年年初开播的网络剧《人间烟火花小厨》，首次实现网络剧分账金额破亿元。这一数字，足以让全行业看到“分账”这一收益模式的未来，将促使分账剧内容品质提高，并可预见未来在与平台谈判的过程中，创造者在分账方式和比例方面的话语权将有所增加。

另外，今年开始，超前点播模式的广泛运用值得关注。去年还在《长安十二时辰》《庆余年》等头部大网剧中运用、引发广泛质疑的这一收益模式，在今年已经被推广到了中小体量、分众内容剧目中。《传闻中的陈芊芊》《十日游戏》《怪你过分美丽》等网络剧均开启了“超前点播”。平台用户对此的态度，有了极大转变形势：从一开始的指责批评，到现在愿意“氪金看剧”“充钱求更新”。可预期，为优质内容付费在渐渐成为网络剧受众的常态。

《人间烟火花小厨》海报

“分众”、“优质”、“个性”，笔者总结为2020上半年网络剧的几大标签。它们所对应的新一批网络剧观众群体也有这些特质：清楚自己的观剧喜好需求，愿意为优质内容买单，对个性化审美悦纳而包容。这一观众群体的新特质，在笔者看来，并非观众群体代际上发生翻天覆地的改变（比如从80后到90后），而是网络时代所带来的新视野、新格局的多年熏陶，在如今逐渐展示出其潜移默化的威力。我们在期待、要求创作者带来高品质网络剧的同时，从观众角度，给予创作者更多鼓励反馈、更多优质意见，也是一个行业从前端到终端必不可少的良性互动。

责任编辑：程娱

校对：施鋆