“新秀战略”步入新战场

原来有这么多新秀都可以独当一面，挑起综艺的大梁了。

娱乐资本论（id：yulezibenlun）看完今天腾讯视频年度发布会，最大的感受便是一系列新秀的惊人成长速度。

杨超越继续加盟《心动的信号3》、R1SE张颜齐领衔开启体验综艺《人间指南》、硬糖少女303希林娜依?高加盟《令人心动的offer2》……这些高人气偶像新人一点点展现着强综艺实力，不仅在腾讯视频内完成了综艺新人的补位，也在行业中有着愈发强大的声量。

“整个市场都头疼的新人储备问题，似乎真的有了一条可行的解决方案。”直播评论区中，有人如此感慨。

确实，一直以来，人才断代问题长久困扰娱乐行业，开拓更多元化的内容需要源源不断的新人，只有在上游具备稳定的人才梯队，才能在内容端诞生更多创意产品。

而在腾讯视频的新秀战略加持下，综艺造新秀，新秀带产业的模式正一点点清晰起来。

2017年《明日之子》中选拔出的全民偶像毛不易已然成为各大音乐综艺的常驻嘉宾，《创》系列的孟美岐、周震南也在越来越多内容领域释放光芒。

今年，腾讯视频更是将新秀选拔触角蔓延至搞笑艺人、乐团等领域，热播的《认真的嘎嘎们》、《明日之子乐团季》正大胆地传递着更多元的新秀概念，尝试跑通更完善的多领域艺人培训法则。

“未来，腾讯视频新秀战略将由音乐个体、偶像团体的1.0版本全面升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态的2.0版本，同时拥有成熟的经纪公司，向全行业发起艺人的经纪业务合作。”大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨介绍。

新秀战略推出的第四年，一场更多维度、声势浩大的新秀升级正悄然酝酿。

工作室裂变提升效能，新增新线与导演工作室，覆盖多元化综艺赛道

因市场的快速发展，用户的审美和需求不断提高，综艺内容的形态也在不停变化。疫情期间催生的大量互动类、直播类综艺，便让从业者发现了综艺市场潜在的无限可能。因此对于腾讯视频综艺而言，除了保留王牌IP以及继续开创传统的综艺形式之外，还需要结合网络环境来实现制作和模式上的突破。

于是，腾讯视频综艺工作室有了新的战略方向。马延琨在大会上宣布，未来腾讯视频综艺工作室将由过去的天相、天马两大工作室，分别裂变为天相、天马工作室集群并新增新线、天际两大工作室。

其中，天相工作室集群包含NOVA、羊不辣德、七盎司三个工作室，天马工作室集群包含天马工作室和坐标系工作室；新线工作室将围绕直播、短视频等新兴内容形态及MCN业务展开；天际工作室即为导演工作室，将与制片人的角色进行互补互助，为内容灌输新的灵感。

裂变后的各个工作室呈现出了更显著的垂类深耕属性。

寓意“新星”的NOVA工作室便重点发力新星挖掘领域，将继续打造“创造营”系列；羊不辣德负责观众熟悉的“明日”系列并着手打造《令人心动的offer》第2季；七盎司集中在语言喜剧领域，负责《吐槽大会》和跨年节目《脱口秀反跨年》的制作。而坐标系工作室负责打造《演员请就位2》。

同时，现有综艺IP也有了全新的升级。《令人心动的offer2》从职场乌托邦转移到更贴近当代社畜生活的职场环境，呈现20+新人的真实职场百态；《演员请就位2》将主题设定为“当仁不让”，启动郭敬明、陈凯歌、赵薇等导演坐镇，赛制上由上一季的导演选角升级为演员抢角，激发演员的战斗欲与潜力。

这样的裂变有助于各工作室专注于更细分的领域，最大化保证了生产资源的合理配置，让各个工作室在细分赛道中扎得更深。不仅促进了综N代内容理念的创新，延续经典IP的生命力，还刺激了新内容的生产，有助于更多新题材、新形式的综艺IP问世，持续丰富平台的内容生态。

此外，腾讯视频也在内容模块化上进行了突破创新。企鹅影视天相工作室总经理邱越介绍，未来腾讯视频综艺将推出“小鲜综”的概念，以快节奏、强交互、精而巧的内容形式，为观众营造轻松、舒适的观看体验。

爆笑情境+在线互动的时尚题材综艺《这条街的靓仔们》，以及由R1SE张颜齐为发起人带上嘉宾体验一切人间值得体验的事儿，用年轻人的视角体验未知、寻找快乐的《人间指南》，均属于“小鲜综”。

整体来看，制作业务的垂直细分和内容的模块化均有益于提升项目的执行效率，孵化出更多的内容形态。与此同时，团队形态的多元化，也为相关从业者提供了更多创作空间和成长机会，腾讯视频综艺有望吸收到更多专业人才，为内容的优质性与创新性提供更多可能。

从打造音乐个人、团体偶像到布局多元艺人，新秀战略保证“人才”储备无忧

更细分的内容模块，创新的综N代和全新的综艺IP也对人才储备提出了更高的要求。而分析腾讯视频综艺公布的各个节目后可以发现，诸如毛不易、周震南、杨超越等大量过往在综艺诞生的偶像艺人已经接过了大旗，开始担任导师或是各大综艺的常驻嘉宾，达成了良好的人才补缺作用。

这与腾讯视频提出的“新秀战略”密不可分。经过了四年发展，腾讯视频已通过多元的综艺IP及运营策略，实现了新秀战略的步步升级，达成了一条良好的人才储备、升级机制。

2017年，在网综市场上还没有音乐偶像类选拔综艺时，腾讯视频就推出区别于传统选秀模式的《明日之子》，并诞生了全民偶像毛不易，这是腾讯视频新秀战略的首次实践，而此后2018年风靡市场的《创造101》，更是让这一战略在行业中起到引领作用。

2019年10月的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨提出“新秀plus”计划。除了继续深耕偶像领域、为团体及个体艺人提供曝光外，腾讯视频决定在新的内容切口挖出潜力股，对新秀赛道进行扩容，《认真的嘎嘎们》等针对更多元艺人形态的综艺被列入计划。

而今年，通过腾讯视频推出的一系列综艺不难看出，腾讯视频横向上新赛道的扩容初见成效。

致力于挖掘不曾被国内市场重视到的搞笑艺人的《认真的嘎嘎们》召集了56位自认搞怪有趣的选手，通过各式场景的考验，激发选手的策划能力和临场应变能力，打造综艺届的偶像，且在后期将通过互动综艺、短综艺、直播综艺等多种形式为gagman搞笑艺人提供资源。

越来越多从业者借助这档节目发现，迫切需求展现舞台、适合以综艺舞台形式呈现的远远不局限于唱跳偶像。未来，通过综艺走向大众的搞笑艺人将会在今后的发展中获得更多的机会与资源，这不仅有望为市场上的各大综艺输送优质的搞笑艺人，也有助于为行业培养出更健康的搞笑艺人梯队。

而纵向上，《横冲直撞20岁》《炙热的我们》等综艺也让偶像领域的内容池变得更丰富。《明日之子4》更是改变以往个人音乐偶像选拔，以热血、青春打造全新的“明日乐团”，探索更新鲜的乐团偶像选拔形式。

可见，过去四年中，腾讯视频新秀战略已经完成了初步进化，从关注音乐偶像、团体偶像逐步向包含搞笑艺人在内的更多领域延展，不断为行业输送更多样化的人才。

从挖掘培养到运营深耕，持续升级的新秀战略为行业带来更多可能

值得关注的是，在这场大会上，马延琨表示今年“新秀战略”全面升级，将从音乐个体、偶像团体升级至包括脱口秀演员、gagman搞笑艺人和乐团等多元艺人形态在内的2.0版本，同时向全行业发起艺人经纪业务的合作，打造综艺、短视频、内容MCN等合作形式。

例如偶像领域，类型同质化与舞台稀缺仍是产业的存在的问题。据悉，接下来启动的《创造营2021》将首次以海选形式对全球的年轻人进行公开招募。而R1SE和硬糖少女303也成为海选推荐官加入节目，不仅促进“创”系列团队精神的进一步传承，也为节目增加更多的趣味性和观赏度。

另一边，《明日之子》系列迎来第四季，考虑到第四年这样的特殊“毕业”节点，以青春为主题，将在今年9月举办一场盛大的毕业回归直播演唱会“Tomorrow Party”，毛不易、马伯谦、周震南、张钰琪、sis组合、第四季的学员等相继从明日舞台毕业的成员和见证他们成长的导师们将共同出席，为观众带来一场明日派对。

将这群伴随新秀战略升级一路走来的成员们汇聚一堂，既能够展现出IP良好的传递性，让大众直观感受明日IP的变化和坚守，也为历届艺人创造了更多的曝光机会和合作可能，从观众视角来看，更是一场极致的视听狂欢。

在语言类喜剧方向，观众对轻巧、搞笑的内容有着越来越强烈的需求。但国内的人才储备却始终不足，《吐槽大会5》《脱口秀反跨年》等综艺节目也将在满足观众的娱乐需求的同时，进一步挖掘搞笑人才。

《脱口秀反跨年》这个从名字上叛逆十足的全新脱口秀IP，将“反套路”进行到底，第一届的主题充分结合今年的情绪定为“滚蛋吧2020”，张雨绮、毛不易、金承志、pdd、罗翔、李诞等一众大咖也以“倒挂”形式出现在拟邀嘉宾名单中。

一旦这一IP落地，也会给整个脱口秀和喜剧领域带来一场盛大的“跨年式”狂欢，在反叛的风格里，脱口秀或将回归到更纯粹和本质的阶段，让行业中更多人看到喜剧故事的自由生长性，不必将喜剧人局限在任何固有领域。

《吐槽大会5》这一王牌IP的效应同样显著。过去四年，圈层代表人物、热点事件当事人的参与往往能带来好的节目效果。第五季将邀请偶像团体、喜剧演员、b站百大up主、顶尖带货主播等各圈层的人物齐聚一堂，开启更酣畅淋漓的吐槽。并升级为“天下第一吐槽大会”，实现圈层之间的交流与破壁。

可以看到，拥有成熟艺人打造和运营策略的腾讯视频，正结合多元创新内容，串联起艺人行业生态，打造出一个逐渐清晰的新秀产业链路。

首先面向艺人经纪公司发起经纪业务合作，并通过在综艺端的集中曝光，达成直观的行业人才选拔目的。此后通过专业的艺人运作，借助垂类的专业性综艺完成对人才的培养；而获得曝光和粉丝基础的艺人，还将在后续被输送向各个综艺、影视剧等内容产品，弥补行业人才缺口，并为艺人带来更持续的曝光。

未来，随着这一链路的不断完善，多元的内容生态、成熟的制作模式、观众认可的节目逻辑，又可以为更多新秀及非新秀提供发展的土壤，形成全新的产业链条，推动整个文娱产业实现更多的可能。