剧周报30|三十而已中产女性话题登顶，古偶大剧缺席市场缺动能

德塔文电视剧周报

2020年第30周（07.19-07.24）

01

一周景气TOP10

本周景气冠军、最具话题度的电视剧由《三十而已》摘得。这部由东方卫视单台上星、腾讯视频独播的都市剧，启动阶段宣传规模较大，剧情也引发一些社会议题方向的探讨，这让它实现了周景气破2。

《穿越火线》是本周表现最佳的新剧。作为近年暑期档逐渐流行的电竞题材剧，这部剧稍有不同的是，它以“时空交错”为线索，在电竞情怀、复古怀旧等方面进行了开拓，这是过往电竞题材中还不曾触及的，这让它拓展了一些受众。但目前它的景气表现与去年在受众“锐度”上令人瞩目的《全职高手》还有一定距离。

北京、广东卫视联播的《胜算》也是首次进榜，这部谍战剧播出后表现一直相应稳健，虽然是2015年制作的老剧，但口碑仍比较稳健，其中演员表现较受好评。

除此之外，本周市场亮点意外的有限。头部市场完全没有体现出暑期档应有的“激烈PK”的火药味，反而“三十”“二十”其乐融融，电竞冒险古偶谍战各不相干。

一方面，这似乎暗示着因为接受了“市场分众化”，大家都只想守好自己的一亩三分地；另一方面，也是整个市场弹性疲乏、观众兴趣流失。虽然《三十而已》制造了一些社会话题，但隐约中该剧体现的社会话题离底层大众有点远，因为话题规模略显不足；同时，一部剧的热也还不足以带动整个市场。

02

类型剧一周表现

【说明】德塔文将市场上的剧集分为古偶、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。

【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。

——本周类型市场总览：部数与景气——

当前平均表现最佳的类型仍是都市题材剧。同时，本周有一些新古偶剧加入了竞争，如鞠婧祎、宋威龙等主演的《漂亮书生》。但目前的古偶市场仍以中小制作为主，缺乏大制作上星古偶剧可能也是暑期市场始终热不起来的一个重要原因。

——本周最热类型TOP1：都市剧——

《三十而已》是本周平静的市场中，相对最大的亮点，已实现周景气破2。这部剧聚焦轻熟女性的恋爱、家庭与事业，从三个不同阶层女性的剧情线中，探讨女性向婚恋话题，具有一定的社会现实意义，其制作也有一定水准。柠萌影业近年在都市题材的几次出手都有不错的成绩。不过，《三十而已》之所以当前热度还未能达到去年正午的都市精品剧《都挺好》的程度，除了档期与大环境的问题外，也因为《都挺好》聚焦的是人人都可能面对的原生家庭关系问题，社会基础更为广大；而《三十而已》聚焦的是中产女性焦虑，甚至是经济发达城市的青中年女性焦虑。这对于底层观众和其他地域、年龄层观众的吸引力稍小了一些。该剧的导演张晓波近年来的都市题材都有不错口碑，包括《好先生》、《我爱男保姆》等，同时，张英姬也都是这几部剧的编剧之一。

——本周最热类型TOP2：古偶剧——

《锦绣南歌》本周开通了超前点播，同时近期剧情好看度略有提升，这都让该剧本周的景气表现略有上扬。但是作为古偶市场目前的头部作品，该剧的影响力显然还不足以像《隐秘的角落》般，隐隐带动整个类型剧市场。古偶市场始终期待上星大制作，但今年暑期档，随着《燕云台》的退出，古偶大制作可能会缺席。

正在优酷、芒果TV播出的《萦萦夙语亦难求》是本周进入古偶市场前三的新面孔。该剧是优酷自制剧，属于沙雕风格的轻喜剧小制作，目前刚刚播出一周。该剧当前口碑两极分化，过于沙雕的剧情似有“甲之蜜糖、乙之砒霜”的味道，接受的觉得有趣，不接受的觉得没有智商。郭俊辰饰演的男主角特别自恋又沙雕中二，包括剧中大多数角色名字都有一股浓浓的“中二古言风”，在细分市场中因为轻松有趣具有一定的关注度。

——本周最热类型TOP3：悬疑剧——

《重启之极海听雷》本周景气表现略有下滑，这属于首波引流消退后的正常现象，它目前仍是悬疑类型市场的景气冠军。从当前评价看，该剧作为悬疑冒险题材制作还是有一定水准，只不过在《龙岭迷窟》刚刚播过不久的情况下，《重启》似乎并没有更吸引观众的新突破。并且观众对于该剧中的“胖子”聒噪和拖后腿的行为有较多的抱怨声，认为这不符合一个曾多年游走在危险边缘的人物应有的反应，也为该剧逻辑打了折扣。对黑眼镜感情线也有较多认为拖累剧情节奏的不满声音。事实上，悬疑剧观众可能是整个类型市场中最为挑剔的观众，因此剧情逻辑漏洞和节奏不佳会成为景气大敌。

《战毒》虽然是tvb港剧班底，但却是由企鹅影视、乐道互娱出品的，卖得也许是一份情怀。但是该剧逻辑被吐槽较多，口碑表现不佳。

03

艺人类型剧一周表现

【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。

【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。

——都市类型艺人表现TOP10——

童瑶饰演的“顾佳”是《三十而已》中目前话题度最高的一条剧情线，无论是“完美主妇形象”抑或是“几十万买包”，再到“家庭主妇算不算独立女性”等话题，都让她成为当前都市剧市占比第一名。江疏影的剧情线本周感情戏发展也逐渐引起讨论。

——古偶类型艺人表现TOP10——

本周《锦绣南歌》的表现有所上升，这让秦昊、李沁两位主演的市占比荣登冠亚军。

《天舞纪》的女主角吴佳怡目前有三部古偶题材在播，包括《哪吒降妖记》、《那江烟花那江雨》，当前曝光度颇强。

——悬疑类型艺人表现TOP10——

本周悬疑剧市场仍由朱一龙占据最大热度，由他出演吴邪也是《重启之极海听雷》最具关注度的话题点之一。毛晓彤当前两剧在播，推高了她的市场表现。

04

平台一周表现

【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。

——电视平台——

东方卫视已经许久未曾独播电视剧了，而它近期独播的《三十而已》显然带来不小的回报。湖南卫视《二十不惑》虽然广电收视一般，但网络话题还是不少，这让湖南卫视本周仍具有第二名的存在感。北京、广东联播的《胜算》虽然是老剧上星，但该剧剧情节奏、演员演技等方面都做得不错，目前表现也算稳健。

——网络视频平台——

本周视频平台景气变化颇大，腾讯由前几周连续的第三名回归冠军，这得益于当前它独播《三十而已》的巨大优势；以及《穿越火线》也是目前最热门的青春题材剧。下周，由杨超越主演的都市偶像剧《仲夏满天心》也将登陆腾讯，想必也有一定的竞争力。

05

本周热点新剧

德塔文数据说明

1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反应最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；

2、艺人贡献热度：播出剧集中，各演员贡献的讨论热度对该剧艺人热度贡献占比；艺人类型剧表现基于艺人贡献热度比例。

3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。

4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。

5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。

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