《盗墓笔记》重启，超级IP再孵化

工人日报-中工网记者 兰德华

在中国影视界，有个怪圈：但凡出续集，多半是要扑街的。

相形见绌，在欧美，续集续到五六七八部的，屡见不鲜，虽口碑不一，当总体能保持着一个相对稳定的水平。一个题材的卖点，编剧以“敲骨吸髓”的精神，挖得近乎一点不剩。

7月15日网上首播《盗墓笔记》续集——《重启之极海听雷》，播出一周，豆瓣评分超过8分，位居“一周华语口碑剧集榜”榜首。这似乎让我们看到国产剧的另一种“破圈”可能。

作为暑期档人气新剧，瞄一眼其主创阵容，不可谓不“豪华”。当红小生朱一龙领衔主演，女主则是最近在另一部热播剧《三十而已》贡献了不少戏份的毛晓彤，更有“硬汉+实力派”的胡军加盟。如此“混搭”，让这出大戏，看点颇足。

作为“盗墓”系列原著作者，写网文出生的南派三叔担任监制及编剧，对于广大“稻米”（《盗墓笔记》粉丝）而言，分量不必多说，你叔本身就自带流量。

9年前，《盗墓笔记》小说完结，其热度与天下霸唱所著的《鬼吹灯》难分伯仲。然而，与之相比，《盗墓笔记》在超级IP孵化的路上，一骑红尘。

一组数据值得关注。

截至目前，《盗墓笔记》实体书销售已过2000万册。根据小说改编的同名季播剧，播放量达43.2亿，电影版票房10亿元。此后，季播剧盗墓笔记少年篇《沙海》、前传《老九门》分别斩获55亿、119.8亿的播放量。除了影视剧，“盗墓”系列衍生出的话剧、舞台剧巡演超10年 。如此成绩，离不开被原著俘获“芳心”的庞大粉丝群体，以及强大的粉丝粘性。

南派三叔微博粉丝量就超过了1200万 。此外，在百度盗墓笔记吧、QQ盗墓笔记部落、微博粉丝矩阵也有数百万粉丝。“盗墓笔记”微博相关话题总阅读量达70亿 。

原著中主角吴邪与张起灵青铜门前“十年之约”，是每年的8月17日，而现实中，这一天更成为了“稻米”的节日。被孵化出的品牌活动“八一七稻米节”，其影响力，日渐扩大 。

至此，超级IP孵化的两条相互依存的路径清晰看见：

由原著开发出的剧集、电影、舞台剧、粉丝节等衍生品的深耕与挖掘，以及依托原著的影响力在各大社交媒体凝聚起粘性极高的粉丝群落。

这是一个鸡生蛋，蛋孵鸡的过程。

精良的内容与创作，吸附了庞大的粉丝群体，而粉丝的“买账”进一步刺激了IP的再孵化与再生产。

目前，《盗墓笔记》系列IP已分裂出近10个子项目。而现在热播的《盗墓笔记重启》 正在开发中的子项目之一，该系列的《藏海花》《藏海戏麟》的开发也已提上日程。

南派三叔和《盗墓笔记》的故事尚未结束，“稻米”们还在屏幕前如饥似渴地等待着该剧的准时更新。而“超级IP”孵化的种种神话，还在不断上演。