节节败退的卫视《三十而已》开启上星剧超前点播模式先河

半岛记者 仲维莉

今年暑期档的最热剧莫过于由江疏影，童瑶，毛晓彤主演的《三十而已》。其中新颖的女性视角以及爽剧模式让人拍手叫好。但与此同时，大家也发现，这部位于东方卫视黄金档的剧集，在视频网站也有播出，而且电视台比视频网站要慢两集。同时在8月3日开启超前点播，可以在网站比卫视提前观看大结局。这是第一部开启超前点播的上星剧，开创了台网剧播出节奏的先河，颇具划时代意义。

受众习惯改变

排播模式发生变化

先网后台的模式早在2015年的时候便开始萌芽。随着观众观看习惯的改变，各个网络平台的崛起，剧集的排播模式早就已经悄悄发生变化。最早的要说到《蜀山战纪》，在爱奇艺网络平台首轮付费季播，电视台1.5轮日播，网络再二轮免费跟播的复合方式跨网台播出。一上线便成为爆款，同时有300多万观众观看并且总播放量超过1400万，这远远超出电视台全年的收视纪录。而且在尝到甜头之后，大家蜂拥而上，随后有多部剧，例如景甜的《班淑传奇》，乾隆秘史》等都纷纷开启这种排播模式。在2016年的暑期档更迎来了“井喷”。一些国产热门剧集《老九门》《九州天空城》都纷纷加入。从开始到2017两年的时间里，就有近20余部电视剧采用了先网后台的播出模式。不过这些剧集多是小成本、轻体量的作品，而且也是受到“限古令”的影响，有些作品不得已先在视频网站播出，之后取得了不错的市场反馈，再反哺到二三线卫视，这种模式既解了燃眉之急，又能让一部分经过市场检验的作品得到二次传播。

视频网站的崛起

获取更多话语权

随着网络受众的不断增多，视频平台不再满足于一些轻体量的小成本电视剧。而是更倾向于一些头部电视剧，并且坚持开发自制剧。从《军师联盟》到《如懿传》，再到爱奇艺的《最好的我们》，腾讯视频的《庆余年》等，都以“先网后台”的方式在卫视平台播得不错。视频平台有了更多的话语权。湖南卫视回购《海上牧云记》便是很明显的案例。一直稳居一线卫视阵营的湖南卫视也开始做出妥协。《三十而已》并不是第一部先网后台播出的电视剧，但是却是第一个尝试超前点播的。据悉《三十而已》这部剧的班底配置本来就是双星才能吞下的剧，单台独播拿不了那么多钱只能让利于视频网站。这对于上星剧来说还是前所未有的事情，电视上还没有放完，网络平台就可以进行超前点播直接看大结局。看似省去了网友们等待的焦虑，可是超前点播还要额外收取费用，这让观众们感到大大的不满。甚至有的观众会担心，开了这个头，可能之后的剧集都逃脱不了付费的命运了。

网台联动

新的电视格局已然到来

的确相比卫视平台，网络平台真的要方便太多了，不用在将就电视台的时间，随时看，随地看。在这个处处是大剧的时代，观众只对内容忠诚。电视台之前是剧集的主要渠道，大家都争先恐后为了上星，彼时能上黄金档的电视剧不是爆款也是王牌。但随着大家观看方式的多元化，卫视开始一步步降低原先设定好的红线。视频网站经过不断壮大，发展，进一步实现了制、播、宣一体化，对年轻市场的把握力度已经空前，不断将更为新鲜、精致的内容开发出来。而卫视平台通过行动证明了，他们也越来越不抗拒引进网络优质、人气内容。而关于超前点播这个话题，虽然之前就有过广泛讨论，网友们刚开始对于付费这件事还没有习惯，但是对于片方和平台来说，这必将是未来的大趋势。这一次《三十而已》开启超前点播，将打开上星剧超前点播的大门，网台联动也将进一步加深。而平台一直在逐步地培养用户的付费习惯，不管你是否愿意，新的电视格局已然到来。