周杰伦效应下的直播进化：从秀场到超级综合性直播平台

中国网科技7月27日讯(记者 苏畅)歌手直播不唱歌不卖货，而是跨界表演魔术。昨日晚间8点30分，周杰伦在快手开启首场直播秀，表演隔空移动硬币、特调粉色Mojito等魔术，并与粉丝互动中送出亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等礼物。直播中在线观看总人次突破6800万，直播间互动量达3.8亿。微博话题#周杰伦直播#阅读量接近6亿。

2020年，快手加大与明星合作，吸引粉丝流量和影响力的同时，不断丰富主播结构，实现精神消费升级，提升平台价值。

周杰伦在直播魔术表演

今年6月1日，周杰伦正式入驻快手，创建首个中文社交媒体账号“周同学”。他在发布的第一条视频中预告粉丝数量达到1000万表演魔术直播。周杰伦在快手中独家分享日常生活，仅70小时粉丝数突破1000万。

7月26日晚，周杰伦兑现承诺，开启直播首秀。他没有选择声嘶力竭地带货，而是携手好友陈冠霖、蔡威泽(Will)、刘畊宏和萧敬腾等在美术馆聊天、变魔术。

周杰伦在第一个魔术表演中，隔空增减硬币数量，呈现出不同的数字和形状。周杰伦在直播中表示，“最近一直在练这个酷炫的魔术，20多天的训练才能有今天的表演效果。”随后周杰伦表演了空手从画中抽出丝巾和特调粉色Mojito等魔术。他直言，一开始变魔术很紧张，变魔术比开演唱会压力大。

周杰伦首次直播吸引了众多粉丝围观应援，开播10分钟，直播间累计观看人次就突破4260万。网友纷纷在弹幕中表达爱意，周杰伦挑选了部分问题进行回应，并送出定制版签名钢琴和全套黑胶唱片，以及签名CD、签名海报、联名大礼包等。

此外，众多知名明星也在线助阵。郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩等50多位艺人送出穿云箭等礼物，其中王祖蓝豪掷700个火箭。快手官方数据显示，周杰伦直播礼物突破2000万。

周杰伦首场直播战报显示，最高同时在线人数达610万，快手热度高达6121万。周杰伦快手粉丝数量从直播官宣前的2200万突破至3000万。

快手直播的不断进化

快手内部对周杰伦首次直播予以高度重视，不仅倾斜流量支持，还在北上广深等一二线城市投放地标建筑大屏广告预告直播。事实上，快手与周杰伦已达成深度绑定合作。此前快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，新歌《Mojito》MV首发上线，独家冠名周杰伦自制综艺节目《周游记》。

引进明星资源是快手今年重要战略之一。除了周杰伦，此前张杰、谢娜、黄渤、黄子韬、郑爽和张雨绮等一线明星已经入驻快手平台，以游戏直播、带货直播和聊天分享的形式与粉丝互动。当红明星艺人为快手带来可观的粉丝流量和关注度。截至目前，快手日活突破3亿，直播日活达到1.7亿。

与此同时，快手平台内容生态也在发生变化，更加注重精神消费升级。今年2月，快手联合UCCA尤伦斯当代艺术中心邀请9位音乐家在快手举办线上音乐会，坂本龙一用武汉制造的吊钹即兴演奏。郎朗为用户带来“国民钢琴课”，在线直播教学并解答大家的疑问。

《2020快手内容生态半年报》显示，快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐，延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手，通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现。除了艺术，快手还鼓励媒体、政务、教育、娱乐、综艺、美食、旅游、美妆、游戏等领域用户创作优质作品，丰富平台内容生态。

从聚焦普通人生活，到吸引一线明星入驻，快手不断破圈，内容多元化的同时，平台价值也在不断提升。