上海电影节｜资本不再追逐电影，但互联网依然想为它做加法

澎湃新闻记者 陈晨

7月25日，上海国际电影节开幕的第一天，开幕高峰论坛之后，阿里影业总裁李捷将这次电影节之行称为“劫后余生，兄弟相见”。

相比于同台交锋的上影、中影，或者光线、博纳，阿里影业做电影的时间非常短，不是国家队龙头，也不是老牌民营公司的大佬，年轻的新生代公司登上开幕主论坛也许已经佐证着当下这个行业正在发生迭代和转变。

同日，阿里巴巴旗下的灯塔专业版联合北斗星智库发布了主题为“大幕重启，砥砺前行”的2019-2020中国影视行业报告，详细梳理了过去一年间的影视行业的发展走势，并对当下的电影市场进行剖析与展望，以期对影视行业未来的复苏路径做出探索。

开幕论坛后，李捷接受媒体采访，给出更多关于疫情之后影视行业未来走向的看法和预判，也提出了阿里从电影备受资本追逐的高光时刻入局到如今寒冬之下坚守的历程。

灯塔报告：疫情影响严重，但观众观影情绪高涨

报告以互联网科技公司最擅长的数据说话，全面深入地展示了经历疫情之后中国影视产业的危与机。报告指出：突发的疫情，给电影行业带来重创。据灯塔专业版的报告估算，在无疫情的假设下，2020年国内院线电影票房将保持约4.4%的增速，整体票房可达671亿元人民币。然而结合目前实际情况进行估算，2020年整体票房损失将达到近500亿元。

但重创之下，也蓄积着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研，数据显示，超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。从长期来看，观众对院线电影市场恢复期待强烈。

同时，灯塔的报告中认为， 后疫情时期，“复苏”将成为我国电影行业的关键词。这也许可以为未来影视作品的题材提供一些参考方向。

内容方面，灯塔认为指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰，从“热血”里寻找民族的认同感，从欢乐中排忧，因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发。但同时，也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片。抗疫题材更需要找到合适的类型载体，经过严格打磨，成为适应市场消费的文化产品。

彻底“去泡沫化“后，行业会发生哪些变化？

疫情加速了行业的”急冻“，但疫情前也已经有人感叹“寒冬“已久。

灯塔的报告中指出，中国的电影行业在过去两年已经进入“瓶颈期“，除去疫情的影响，近两年来，我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势，从2017年22.8%的增长率，跌至2019年的5.4%。同时灯塔专业版的报告中也提到，近两年来中国观影用户结构趋于固化，用户下沉放缓，市场需要新动能来激发观影用户增长。

“电影肯定不再是资本追逐的行业了，大家都冷静了，其实这个行业很脆弱。“李捷在对媒体的采访中谈到，中国的影视行业今年能够彻底的“去泡沫化”了，“从2014年电影产业开始产生泡沫，2016年达到高峰，到2018、2019年泡沫已经挤下去很多了，今年是彻底的去泡沫化，产业中很多资金会退出。很多资金上没有实力，缺乏内容制作力的公司就出局了。”

但失去资本热度，必然使得一部分内容创作公司失去了长期持续拍电影的能力，同时，李捷谈到，因为疫情的影响，估计今年电影供应量比去年同期下降大概三分之二，“虽然春节档和春节档后面2、3月份的电影都推迟了，但整体对明年暑期档之后的电影供应出现断档情况，很多电影没有及时开机，供应量下降的影响，在明年会体现出来。”李捷说。

而同时，需要看到的是，过去电影行业在一路高歌猛进中，成本不断攀升，“我们电影是不是拍得太贵了？制作成本增速是超过票房的增速的，头部片子投资越来越大。”同时管理着优酷网络内容业务的李捷也会发现，网络电影的创作者在拍摄时能够用更低的成本达到同样的效果，显然“不计成本”地投入拍电影，在今后会更少见。

疫情期间的网络发行也让一部分电影尝到甜头，李捷认为未来窗口期缩短或者几乎同步会成为必然趋势，“但我不认为这是什么洪水猛兽，我甚至认为网络电影做的越好，院线电影才会拍的越好。”

阿里影业总裁李捷 图片来自上海国际电影节官网

另一个影响会表现在人才的流动上，行业发展好的时候，优秀的人才多会选择自立山头， 而未来优秀的内容人会回归大公司平台，一些不是头部的优秀创作者会回到大公司，因为需要电影拍摄资金的有力支持。这让曾经在内容方面“碰壁”的阿里影业看到“重回内容赛道”的机会。“内容为王是这个行业的真理，内容行业本质上内容最重要，如果不做内容的公司想在这个行业里有核心竞争力，这是非常难的。”

李捷透露，未来阿里影业会推出独立制片人工作室计划，“可能会签约一批优秀的制片人，具体模式可以谈，每个制片人诉求不一样，有的人有好的项目缺钱，有的人有团队缺项目。”

科技和互联网能够为未来电影行业带来哪些机会？

行业洗牌，这对于能够沉下心做内容的公司当然是好事，但传统模式之外，利用技术和科技创新手段“降风险”就成为了必然选择。

“当黑天鹅出现的时候，这个行业在新技术创新方式是不够的。很多行业有很多方法来补充，电影行业几乎没有。很多大公司也是疫情发生后才开始想我要不要做网络电影，要不要开始做剧。这个行业总是假设美好。”

相比之下，互联网影视公司因为背靠互联网生态体系，无论是资源支持还是资金支持，相比传统影视公司都有一定的优势。从最近几年搭建淘票票、灯塔、云智等电影“新基础设施”，互联网公司对于行业帮助和颠覆都是有目共睹的。

近在眼前的“奇迹”是今年的春节档，六七个亿的票房预售的退票，“我很自豪中国有我们这样的票务平台，才能解决这种问题，在海外不可想象这么多的钱要怎么退？“

而疫情期间催生的最大颠覆性的消费方式直播带货未来也必然深刻影响电影行业。李捷清晰记得去年第一次《受益人》走进直播间的场景，“800万人同时在线，6秒卖了11万张电影票，在直播的氛围下，好像每个东西都值得抢。“这话说得深得人心，现场大家不约而同都笑出声来。

但即便有成功经验，大部分的电影宣发在当时还是抗拒这样的方式，但今年疫情常态下，传统的路演宣发显然很长时间不可能进行。而更多明星走进直播间带货成为了潮流时尚、毫无包袱的事。

“毫无疑问大家从以前的想‘试一试’变成了‘不得不’，今年下半年电影市场恢复之后，基于在线直播、短视频的宣发手段将成为主流和标配，甚至即便疫情结束后，可能线下宣发活动会越来越被替代掉。”李捷说。

同时，淘票票的平台上最新上线的“快看”功能，汇集了许多内容生产者制作的“解说电影”的短视频，这是在过去短视频平台上已经印证的受欢迎的内容样式。这部分短视频不同于传统预告片，是“让电影内容带电影内容”。

“现在电影行业非常需要增量，以前的宣发很大的问题向哪些本来就打算看电影的人不断地做宣传和投放，对关注电影的人进行push，这不是很奇怪吗？我们真正想做的是一个人根本没想看电影、通过各种方式和入口成为电影消费的观众——带来观影增量用户，这是未来直播以及短视频内容跟宣发不太一样的地方。”

李捷谈到，定位为“内容+科技”的公司日常，是在日常会议中也常常会讨论，这个行业还有什么地方没有被数字化？“阿里的基本逻辑是比较简单的，到一个行业，看到行业的效率、资源分配、供给消费侧的匹配问题，我们进去做数字化。”

下一步，阿里的团队在琢磨，想弄明白一个电影物料的传播是否能解决眼下许多无效的“烧钱”，“我们最近有一个小实验室在研究用区块链的技术解决海报在传递过程中的问题。”李捷说。

责任编辑：张喆

校对：张艳