国内5部院线电影试水 ?PVOD模式透露观影消费新风向

7月24日，投资3亿元的《征途》在爱奇艺独家上线，会员观看12元、非会员24元，这是爱奇艺首次采用PVOD（高端付费点播）模式上映大体量强视效院线影片。

说到PVOD模式，或许很多人并不熟悉，Premium Video on Demand（优质/高端视频点播）模式，是一种付费点播形式。在这种模式下，一部影片能以接近于院线同期上映的时间上线流媒体平台。这种模式目前在海外已是流行，迪士尼、环球影业、博纳等都有应用。数字营销集团Gruvi首席执行官本·约翰逊这样评价：“在疫情之前，电影院-VOD-家庭娱乐系统这种传统模式一直非常有奏效。现在PVOD模式成为了新常态。”

过去几年，视频网站从会员免广告，到会员提前看，基于内容供给和服务升级两个维度，提升用户观影性价比。这种渐进不是普通的量变到质量，背后是技术支撑视效、用户观影模式转变、电影发行模式创新的接力跑。

小试牛刀 5部院线电影试水

在满足用户需求这件事上，爱奇艺的行动力和执行力一向很快。在国内PVOD模式还未推行前，爱奇艺已经采用这种模式上线了5部电影，最新的样本是今天上映的《征途》。

《征途》由同名网络游戏改编，总投资接近3亿，前后耗时四年精心打磨。受疫情影响，《征途》出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺PVOD模式放映影片。此前《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《婚姻故事》已采用此模式先行试水。

PVOD是正在海内外视频网站兴起的电影发行模式，已经吸引环球影业、迪士尼、华纳兄弟、狮门等影业公司“尝新”。

PVOD从窗口期角度看，分为短窗口期上线、院网同步、院线片直接上线播放三类，从付费模式角度，分为单点租赁、会员观看两种模式。

以迪士尼的《冰雪奇缘2》为例，属于短窗口期发行模式，月订阅费5.56美元（约39元），华纳兄弟的《史酷比狗》是线下转网发行，也就是用户可以在第一窗口期线上观影，用户花费19.99美元（约139.8元），可获得影片48小时的观看权限，购买影片的价格为24.99美元（约175元）。爱奇艺上映的《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《婚姻故事》都采用PVOD模式，会员6元，非会员12元。

易观分析师马世聪认为，与成熟视频会员制市场相比，国内视频会员还处在较低定价水平，平台提价空间存在于更精细化的会员产品设计和运营。

其实不只是会员模式，视频网站也正在给非会员用户提供额外的、可自选的增值服务，比如PVOD,会员和非会员用户都可以付费观影。

这是一种双向促进。网络用户，尤其是年轻用户一直在争取更多自主性，他们希望有更多元的观影渠道，希望线上能够提供更自由的观影时间和空间，也愿意为此付费。越多越多的发行和付费模式让片方也有了更多的选择。

技术做支撑 让用户值回票价

既然片方和用户都有需求，视频网站要做的除了提供观影渠道，还有技术赋能，这也是互联网公司最擅长的事。

根据猫眼等联合发布的《2020上半年度电影市场数据洞察》信息，用户在线上平台观影选择影片时，最看重“题材类型”和“演员导演”。来自微博电影的调研结果类似，“故事剧情”、“演员演技”是用户线上观影是最为看中的，对“叙事节奏”、“画面质感”以及镜头等“拍摄技巧”也有较高的要求，但对影片“特效”的要求不高。

用户线上观影的诉求停留在“看故事”、“看演员”，而非视听享受。这可能也是国内转网发行的影片多是喜剧、动作片、家庭片类型的原因。市场有空白，摆在视频网站面前的就是保障观影体验，《征途》的选择侧面印证了爱奇艺的技术已做好准备。

网络游戏自带特效属性，由同名游戏改编的《征途》影片也不例外。据了解，《征途》影片特效由一手打造《流浪地球》的特效公司More VFX全权负责视觉效果。整部影片特效镜头占比高达80%， MORE VFX负责制作的视效镜头有1850个。

线上平台也已经做好了承载强视效大片的技术准备。具体到《征途》电影，爱奇艺负责研发编码技术，可实现自适应码率，给用户带来更高画质的体验，还为《征途》实现了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率视效体验。

新常态 探索电影发行新通路

跳出技术对观影效果的支撑，视频网站依托技术变革，还可以从内容分发、渠道运营等方面给影片更多辅助。

在内容分发上，5G与AI结合，AI算法加持推动内容分发智能化，可以让影片更精准的触达目标用户。5G的高速传输带来高清画面内容，从云端到用户端的快速响应，用户获取内容的便利性得到更高保证。

在万物皆媒体的5G时代，视频平台的内容能否触达用户的渠道将更加丰富立体，如今的视频平台不只是一个手机终端，电脑、智能电视、平板电脑、VR设备都是可以解锁的用户观影场景。在这次与《征途》的合作中，爱奇艺就将与小米、海信、创维等多家战略合作伙伴联合推广，提供大屏资源支持。

除了技术，内容端丰富的输出也是推动PVOD的重要因素。目前线下影院开始重启，但电影市场仍面临排片和上座率困境。以2019年上半年共上映170部国产影片为参照，粗略估计仅今年上半年积攒的待映国产影片有150部。

考虑到影院恢复期的上座率、下半年热门档期的分布等因素，大批积压影片想在短期内消化、释放也并非易事。

困境中的全球电影业正式做出积极尝试，让PVOD成为解决方案之一，越来越多的影片，越来越丰富的影片类型采用PVOD模式发行，也说明这打开了一个新市场，给片方和平台提供了一种新的合作形式，之于片方，驱动力来自快速回款缓解资金压力；之于观众，满足了用户自由选择观影时间、地点的需求；之于平台，可形成成熟且多样的商业模式。

线上平台和线下影院都有不可替代性，随着用户习惯变迁和互联网的发展，多元化观影势必成为趋势，线下上映和线上PVOD大概率会形成平衡。如今，片方和平台需要一个或一批标杆性影片“打样”，证明双方有实现视听效果、建立商业闭环、找到发行新通路的能力。