电影院复工，视频网站上线大片，PVOD或将在全球成为新常态

7月16日，国家电影局发布电影院恢复开放的通知，电影产业信心大振。

与此同时，线上平台也迎来新片，一部总投资接近3亿的视效大片《征途》也将在爱奇艺超级影院震撼放送！

中国电影双线复苏已经蓄势待发。

倾听用户的声音

7月24日，耗时四年精心打磨、由巨人网络同名经典游戏IP改编的电影《征途》将以单片付费的网络首播模式在爱奇艺独播上线。据悉，该片作为奇幻动作冒险电影，特效镜头占比80%，爱奇艺为其实现了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率视效体验。这让半年之久没有看到新上映大片的观众们激动不已，终于在家也能看大片了。

其实不仅仅是这178天，从更长的时间维度来看，电影行业一直在跟着时代默默变化，由此观众们也有了更加多样化的选项。

如果说4G让人们通过移动终端看视频，那么5G则是实现了万物互联，丰富了人们的感官体验。华创证券肖丽荣此前认为，5G将重构影视行业。在平台端，超高清视频的发展使得大屏端变现方式多样，增长潜力大，目前主流视频网站与电视厂商合作紧密，大屏端的拓展对提升单用户价值有利。她还表示，5G将带来超高清视频等创新影音技术提升家庭观影体验，或助推PVOD（视频网站付费点播时下最新的电影）发展。

PVOD即高端付费点播（Premium Video on Demand)模式，是好莱坞大制片厂们2017年提出的一种发行模式，打破传统90天的VOD发行窗口期，接近于与影院同期上线流媒体。这也意味着，越来越多的观众可以在最短的时间内居家观看影片了。

确实，人们较大部分的生活场景发生在家中，并且如今的家庭娱乐方式和设备都在逐渐完善。如能约上三五好友在家看场震撼视听的大片，不失为一个舒适又私密的社交活动。

事实上，疫情到了后半场，电影行业不仅是要应对“后疫情时期”的变化，更重要的是要考虑产业长远的发展趋势。无论是采取线上点播、直播卖票、线下充值优惠等方式，实质上都是为了更贴近用户需求，寻求多样化发展。此时，PVOD模式的出现和不断发展成为了新常态。

顺势而为 国内外都在流行的PVOD模式

说到国外的POVD模式，首先想到的可能是环球影业的《魔发精灵2》。该片选择以PVOD的方式直接上架多个流媒体平台后，上映三周总收益1亿美元左右，实际收益远超前作，甚至超过了院线票房收入1.15亿美元的前作。实践证明，PVOD模式创收的效果是明显的。

MoffettNathanson研究中心的研究员罗伯特·菲什曼在当年也发表言论：引进PVOD模式，大片厂每年最少可以多挣7.4亿美元，最多可以达到18亿美元。

紧跟市场动态，好莱坞的大片厂们都在积极推进PVOD。环球影业的《魔发精灵2》以PVOD模式发行成功后，之后《史泰登岛国王》、华纳《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙《海绵宝宝：营救大冒险》等都相继推行了PVOD模式。Hub Entertainment Research统计发现，PVOD模式已受到年轻消费者的欢迎，超过60％的调查对象（18-34岁）表示，他们可能会为播放最新发行的电影付费。

回到国内，在线观影正处在蓬勃发展期，同时经历疫情的冲击后，意外加速培养了一些新的习惯，很多人为了满足观影需求，买起了智能大屏、投影机，自己DIY了私人影院。《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示,超过六成观众能够接受付费观影模式。77%的观众更愿意选择大屏观影。期间，人们的安全卫生意识也达到了前所未有的高度，在线观影满足了大家既能错开人群，又能自由选择观影时间、地点的需求。

除此以外，经过多年的发展，中国的线上交易在世界位居前列，为PVOD模式创造了良好的支付环境。

基于这些既有的宏观经济和技术能力的发展、用户在付费观看内容习惯的养成等条件的成熟，为了满足用户多样化需求，爱奇艺是国内PVOD模式的先行者，已经呈现了《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《婚姻故事》等影片。

虎獒毛发量多达4165927根

在家身临其境般看视效大片

这时，肯定有人要举手：“去影院看视效大片才爽啊！”

确实如此，影院的一大优势便是震撼的视听效果。但随着视频网站播放技术的提升，在家也能享受同样震撼的感官体验。据公开报道，《征途》具备4K MAX超高分辨率，观众甚至可以看清画面中的每一个细节，每一个特写；不仅如此，通过HDR10或者杜比视界(Dolby Vision)对亮度、对比度和色彩的优化，电影画面细节生动，色彩丰富；而在电影高帧率出现的飙车、奔跑、打斗等运动画面则保证了流畅顺滑，全无拖影与抖动感；全景声立体音效则让观众仿佛身临其境。

值得一提的是，《流浪地球》的特效公司More VFX全权负责视觉效果，为实现老鹰从凤凰城飞到清源村的开篇镜头，MORE VFX自行开发了羽毛系统，逼真地呈现了老鹰穿云驾雾的画面。“虎獒”在影片中有大量近景打斗镜头，“虎獒”总毛发量为4165927根，随着“虎獒”战斗受伤的情况，视效艺术家准备了三套资产，分别用于不同战斗镜头。

此前爱奇艺以PVOD模式上线的影片都为中小体量影片试水，此次的《征途》则是对大体量、强视效影片应用PVOD模式上线的首次探索。

无论是在线下电影院观影，或是现在的线上点播看片，观众的选择只会越来越丰富，多元化的观影场景将会出现。站在片方角度，多元化的发行方式只会为他们开拓更多的收益渠道，为创造更多精良作品打下市场地基。最终，对于环环相扣的电影行业，终将受益的是不断渴望新鲜影片的观众们。期待PVOD为电影打造新的“征途”。