电影院复工,视频网站上线大片,PVOD或将在全球成为新常态

- 编辑:xal577
7月16日,国家电影局发布电影院恢复开放的通知,电影产业信心大振。
与此同时,线上平台也迎来新片,一部总投资接近3亿的视效大片《征途》也将在爱奇艺超级影院震撼放送!
中国电影双线复苏已经蓄势待发。
倾听用户的声音
7月24日,耗时四年精心打磨、由巨人网络同名经典游戏IP改编的电影《征途》将以单片付费的网络首播模式在爱奇艺独播上线。据悉,该片作为奇幻动作冒险电影,特效镜头占比80%,爱奇艺为其实现了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率视效体验。这让半年之久没有看到新上映大片的观众们激动不已,终于在家也能看大片了。
其实不仅仅是这178天,从更长的时间维度来看,电影行业一直在跟着时代默默变化,由此观众们也有了更加多样化的选项。
如果说4G让人们通过移动终端看视频,那么5G则是实现了万物互联,丰富了人们的感官体验。华创证券肖丽荣此前认为,5G将重构影视行业。在平台端,超高清视频的发展使得大屏端变现方式多样,增长潜力大,目前主流视频网站与电视厂商合作紧密,大屏端的拓展对提升单用户价值有利。她还表示,5G将带来超高清视频等创新影音技术提升家庭观影体验,或助推PVOD(视频网站付费点播时下最新的电影)发展。
PVOD即高端付费点播(Premium Video on Demand)模式,是好莱坞大制片厂们2017年提出的一种发行模式,打破传统90天的VOD发行窗口期,接近于与影院同期上线流媒体。这也意味着,越来越多的观众可以在最短的时间内居家观看影片了。
确实,人们较大部分的生活场景发生在家中,并且如今的家庭娱乐方式和设备都在逐渐完善。如能约上三五好友在家看场震撼视听的大片,不失为一个舒适又私密的社交活动。
事实上,疫情到了后半场,电影行业不仅是要应对“后疫情时期”的变化,更重要的是要考虑产业长远的发展趋势。无论是采取线上点播、直播卖票、线下充值优惠等方式,实质上都是为了更贴近用户需求,寻求多样化发展。此时,PVOD模式的出现和不断发展成为了新常态。
顺势而为 国内外都在流行的PVOD模式
说到国外的POVD模式,首先想到的可能是环球影业的《魔发精灵2》。该片选择以PVOD的方式直接上架多个流媒体平台后,上映三周总收益1亿美元左右,实际收益远超前作,甚至超过了院线票房收入1.15亿美元的前作。实践证明,PVOD模式创收的效果是明显的。
MoffettNathanson研究中心的研究员罗伯特·菲什曼在当年也发表言论:引进PVOD模式,大片厂每年最少可以多挣7.4亿美元,最多可以达到18亿美元。
紧跟市场动态,好莱坞的大片厂们都在积极推进PVOD。环球影业的《魔发精灵2》以PVOD模式发行成功后,之后《史泰登岛国王》、华纳《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙《海绵宝宝:营救大冒险》等都相继推行了PVOD模式。Hub Entertainment Research统计发现,PVOD模式已受到年轻消费者的欢迎,超过60%的调查对象(18-34岁)表示,他们可能会为播放最新发行的电影付费。
回到国内,在线观影正处在蓬勃发展期,同时经历疫情的冲击后,意外加速培养了一些新的习惯,很多人为了满足观影需求,买起了智能大屏、投影机,自己DIY了私人影院。《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示,超过六成观众能够接受付费观影模式。77%的观众更愿意选择大屏观影。期间,人们的安全卫生意识也达到了前所未有的高度,在线观影满足了大家既能错开人群,又能自由选择观影时间、地点的需求。
除此以外,经过多年的发展,中国的线上交易在世界位居前列,为PVOD模式创造了良好的支付环境。
基于这些既有的宏观经济和技术能力的发展、用户在付费观看内容习惯的养成等条件的成熟,为了满足用户多样化需求,爱奇艺是国内PVOD模式的先行者,已经呈现了《肥龙过江》、《我们永不言弃》、《春潮》、《婚姻故事》等影片。
虎獒毛发量多达4165927根
在家身临其境般看视效大片
这时,肯定有人要举手:“去影院看视效大片才爽啊!”
确实如此,影院的一大优势便是震撼的视听效果。但随着视频网站播放技术的提升,在家也能享受同样震撼的感官体验。据公开报道,《征途》具备4K MAX超高分辨率,观众甚至可以看清画面中的每一个细节,每一个特写;不仅如此,通过HDR10或者杜比视界(Dolby Vision)对亮度、对比度和色彩的优化,电影画面细节生动,色彩丰富;而在电影高帧率出现的飙车、奔跑、打斗等运动画面则保证了流畅顺滑,全无拖影与抖动感;全景声立体音效则让观众仿佛身临其境。
值得一提的是,《流浪地球》的特效公司More VFX全权负责视觉效果,为实现老鹰从凤凰城飞到清源村的开篇镜头,MORE VFX自行开发了羽毛系统,逼真地呈现了老鹰穿云驾雾的画面。“虎獒”在影片中有大量近景打斗镜头,“虎獒”总毛发量为4165927根,随着“虎獒”战斗受伤的情况,视效艺术家准备了三套资产,分别用于不同战斗镜头。
此前爱奇艺以PVOD模式上线的影片都为中小体量影片试水,此次的《征途》则是对大体量、强视效影片应用PVOD模式上线的首次探索。
无论是在线下电影院观影,或是现在的线上点播看片,观众的选择只会越来越丰富,多元化的观影场景将会出现。站在片方角度,多元化的发行方式只会为他们开拓更多的收益渠道,为创造更多精良作品打下市场地基。最终,对于环环相扣的电影行业,终将受益的是不断渴望新鲜影片的观众们。期待PVOD为电影打造新的“征途”。
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