暑期档综艺盘点:超44档节目集中上线 选秀站C位 综N代保底

- 编辑:xal577
随着《青春有你2》《创造营2020》先后收官、《乘风破浪的姐姐》热度正酣,今年暑期档综艺市场不断升温。
据《证券日报》记者不完全统计,目前各视频平台、卫视在播及官宣将于暑期档上线的综艺已超44档。综合来看,选秀节目独占C位,音乐、偶像是角力关键词;综N代持续发力,如何维系热度口碑仍是难题;各方多元布局细分领域,职场、体育竞技、汽车、直播、密室等题材领域多点开花。
“首先是要保证各自的王牌节目、综N代顺利落地,在暑期档激烈的竞争下,确保一部分稳固的收视群体。在此基础上,拓展更多涉及不同圈层的节目,力争做到内容的独特性和稀缺性”,有不愿具名的分析人士向记者表示,“总结一句话,平台针对综艺节目的选题布局,就是人无我有,人有我优”。
选秀站C位
优爱腾芒齐发力
今年以来,选秀市场热度不减。年内已有THE9、硬糖少女303等多个组合成团,而从暑期档各平台方的片单来看,选秀仍然是当仁不让的主角。
其中,爱奇艺在《青春有你2》收官后,于近日官宣了《乐队的夏天2》的阵容。其另一档S+级综艺——《中国新说唱2020》也于7月初开始了宣传造势,目前已官宣了吴亦凡、GAI的加盟,按照往年的播出时间,也将于暑期档上线。
腾讯方面,接棒《创造营2020》的是明日之子系列的第四季——《明日之子乐团季》。同时,聚焦综艺行业偶像选拔的《认真的嘎嘎们》已在7月初开播,而围绕艺人体育竞技展开的《超新星运动会》(即《超新星全运会3》)也于7月16日正式上线。
优酷方面,目前在播的男团选秀节目《少年之名》已进行到了公演阶段。后续上线的王牌选秀综艺还有《这就是街舞3》。此外,其联合淘宝直播、天猫出品的《奋斗!》已于6月底开启海选,将成为国内首档电商主播选拔类真人秀。
另一档独辟蹊径的选秀节目,则是芒果TV正在热播的《乘风破浪的姐姐》,据灯塔专业版数据显示,截至7月17日15时,其上线36天累计播放量近22亿。微博相关话题阅读量达269.1亿,讨论1080万。而受益于《乘风破浪的姐姐》的火热,芒果超媒股价一路上涨,截至7月17日收盘股价为69.93元/股,市值超1245亿元。根据其发布的业绩预告,预计上半年净利润将超10亿元。
值得注意的是,虽然选秀节目仍然占据综艺市场C位,但因部分节目同质化严重,已有不少观众感到审美疲劳。
“前不久又官宣了一档选秀的海选,但真的感觉追不动了”,有热衷于观看选秀节目的观众私下向《证券日报》记者表示,密集的节目安排使得参赛选手、导师阵容名单高度重合,“翻来覆去基本都是‘老面孔’,赛制也大同小异,没有太多新鲜感”。
此外记者注意到,从上述平台的多档王牌节目来看,有相当一部分都面临内容“撞题”的情况。“基本围绕音乐、偶像、选秀这些关键词展开,狭路相逢勇者胜,如果题材撞了,就只能正面拼品质和热度了”,前述分析人士认为。
举例来看,在去年《乐队的夏天》爆红引发市场对乐队、摇滚乐的追捧热潮后,有多档节目聚焦“乐队”的比拼选拔,包括《一起乐队吧》以及刚刚收官的《我们的乐队》等,但其豆瓣评分分别为4.2分、6.7分,与《乐队的夏天》8.8分的评分存在较大差距。目前来看,腾讯方面《明日之子乐团季》已正式上线,本季的节目模式及嘉宾阵容都发生了较大改变,主题调整为乐团选拔。这也就意味着,其或将与即将上线的《乐队的夏天2》正面对垒。
“受益于第一季的出色表现,《乐队的夏天2》有着天然的热度优势,而且针对乐队题材也有相应的制作经验”,有观众私下向记者表示,目前来看,《明日之子乐团季》的品质也不错,但热度有些不尽如人意,后期表现如何有待观察。
综N代保底
多题材破圈层开发受众
记者梳理发现,综N代仍是备受平台青睐的一张牌。
从卫视方面在播或即将登陆暑期档的综N代情况来看,包括湖南卫视的《中餐厅4》,东方卫视的《极限挑战6》《我们在行动5》,浙江卫视的《奔跑吧4》《2020中国好声音》《青春环游记2》,江苏卫视的《新相亲大会4》《最强大脑7》,北京卫视的《跨界歌王5》等。
视频平台方面,包括爱奇艺的《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《喜欢你我也是2》《我是唱作人2》,腾讯视频的《明日之子4》《超新星全运会3》《拜托了冰箱6》,优酷的《这就是街舞3》,芒果TV的《向往的生活4》《密室大逃脱2》《妻子的浪漫旅行4》等,都延续了此前的经典IP。
“从某种意义上说,综N代更像是一张‘保底牌’”,有分析人士认为,部分季播综艺经过连续几季的发展和积淀,已经成为大的IP,拥有相对稳定的受众群体和节目模式,在商业表现和受众黏度上都能有很好的维持。“但相伴而来的,是部分观众可能会对节目架构、嘉宾阵容的调整产生排斥,而若一成不变,又会陷入固化,丧失吸引力”。
“维持好口碑和热度都不是一件容易的事情”,在其看来,综N代如何在保有核心特色的基础上,产生新的看点,才是关键。
而如果说综N代能够确保平台在暑期档竞争中形成一个相对稳定的基础,那么探索更多题材领域、避免在相对狭小的空间里正面对抗,则是眼下不少平台同步推进的选择。
从暑期档综艺内容布局来看,观察类、经营类、密室类等多种题材多点开花。爱奇艺方面,冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》、都市饮食观察节目《未知的餐桌》已先后上线;优酷方面推出了潮流文化类新综艺《720潮流主理人》;腾讯《认真的嘎嘎们》探索综艺行业偶像选拔;芒果TV继续推进《密室大逃脱2》,以及《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行4》《奇妙小森林》等情感题材。
卫视方面,在内容布局上越发垂直,涉及职场、传统文化、直播、美食、汽车等多领域。包括北京卫视推出的园林文化类户外综艺《我在颐和园等你》;浙江卫视的空军文物历史纪实探溯节目《荣誉的天空》;湖南卫视汽车定制类综艺《新手驾到》;东方卫视亲海探索真人秀《完美的夏天》;江苏卫视推出的全民带货职场节目《我们签约吧》。
“针对综艺题材做创新尝试,从长远来看是一件好事”,前述业内人士认为,在题材领域的突破,或许将带来意想不到的收获,“能帮助平台稳固流量,开发新受众,保有竞争力”。
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