《征途》将全球同步网播，游戏改编电影该如何“活下去”？

继巨人网络游戏电影《征途》7月13日宣布将于7月24日在爱奇艺独播上线后，《征途》电影出品方7月14日再度确认，全球最大付费流媒体平台网飞（Netflix）已购入该电影海外播放权，负责该影片的全球发行。这意味着，《征途》将成为中国内地电影史上首部实现全球同步上线的华语电影。7月15日，手游《恋与制作人》动画版也上线。游戏公司为何热衷于把作品影视化？电影和游戏这两种形式可以很好融合吗？

游戏改编电影，借IP之力

“万万没想到，这部游戏还能改编成电影。”得知《征途》电影要上映的消息，有网友吐槽。也有不少玩家表达期待，“希望电影能重现那种万人国战的壮观场面。”

由陈德森导演、郑保瑞监制，刘宪华、何润东、林辰涵等主演的《征途》曾在第22届上海国际电影节期间举办发布会，并宣布定档2019年11月22日。据介绍，该片总投资近3亿元，耗时四年制作。然而，影片最终未能进院线，将于7月24日上午10点以单片付费模式在爱奇艺全网独播，这种播放模式意味着影片或许很难收回成本。

《征途》由阿里影业、巨人影业、星皓影业、中影股份联合出品。2016年第19届上海国际电影节上，刚刚成立不久的巨人影业公布了《征途》等多项影视产品计划，并发布《征途》概念海报。海报上一面红旗迎着冰与火招展，似乎预示着做电影的信心与野心。当时，电影版《魔兽世界》上映，首日票房3亿元，5天突破10亿元，证明了游戏IP威力和游戏改编市场的潜力。

而今，游戏IP的狂热似乎已悄然消退，在《征途》定档宣传文案中，主题成了“活下去”。“从今年春节开始，整个电影行业都在探索如何生存与突围，这与《征途》电影‘活下去’的故事主旋律不谋而合。”

游戏改编电影之路，同样是一段漫漫征途。近年来，多部热门游戏传出改编电影的消息，但最终如期上映的寥寥无几。资深游戏策划胡兴华认为，游戏改编成电影的案例其实不多。如果是出于IP宣传的目的，拍一部电影的成本远远高于游戏宣传成本，而且，很少有游戏公司有实力组建影视部门。对于大部分游戏改编电影而言，更多是出于蹭IP的目的，投资方往往不会细分这到底是游戏IP还是小说IP。“无论电影改编游戏还是游戏改编电影，都是建立在已经成功的案例基础上，作为另一种娱乐表现形式的借力。”

编剧黄雯曾参与过游戏改编项目，在她看来，游戏改编成电影，肯定可以扩大这个IP的影响力，至于“固粉”或者“拉新”，都是在此之下的引发效应。“商业价值是IP本身价值提升后的整体商业效应的体现。”

最大卖点是“征途”这两个字

《征途》自2006年上线以来，全系列产品已累积超过5亿玩家，曾创下210万玩家同时在线的最高纪录。不过，相比于游戏中的感人情节或人物设定，大家更加津津乐道的却是各种“氪金”传说。这样的游戏适合改编成电影吗？

“暮寒”是某游戏资深玩家，在她看来，很多游戏本身就脱胎自名著或电影，比如《大话西游》《倩女幽魂》等。“《征途》没有原著依傍当年也能这么成功，重点在于玩法上的江湖感，尽管很多人都氪金，但对于老玩家来说也是情怀。”在胡兴华看来，《征途》是一个典型的国战类PK游戏。“本身的故事没有什么，就是人与人之间的社交对抗。而电影很重要的是人物塑造和故事情节，并不是这个游戏可以很好发挥的点，但它最大的卖点就是‘征途’这两个字。”

冲着名字，就会有粉丝埋单。面对游戏改编电影，观众往往有“卖情怀”之感。在情怀光环下，故事如何讲似乎并不是重点。巨人影业2016年公布的影视产品计划中，还包括《球球大作战》这样的益智手游。“是兄弟就来砍我”，被不少人拿来吐槽的页游“贪玩蓝月”居然也被拍成了电影《蓝月》。黄雯认为，尽管许多游戏类型乍一看完全没有改编可能性，但优秀编剧可以靠脑洞把它变成另一个艺术形式。“改编最根本的不是遵从故事，而是遵从它的游戏规则，关键是团队的创意和能力。”在胡兴华看来，游戏电影卖情怀是普遍和必然的，但不能以情怀为改编的捷径。 玩家只是核心观众群，起到票房、口碑催化剂作用，但电影必须成为大众化产品。“随着观众鉴别力和品味追求提升，只是拿了个名字、世界观设定就去做简单粗暴的IP联动，已经难以引起大众的兴趣。”

“同样是游戏改编影视作品，《仙剑奇侠传》是那个年代国产游戏的代表作，观众对它的影视改编期待值自然高。”玩家元岸对许多游戏改编影视不看好，“有这样的资源配置，为何不去做原创呢？”

高分游戏大作，为何拍成烂片

游戏改编电影，似乎难逃“烂片”魔咒。比如《刺客信条》系列游戏，豆瓣评分都在8分以上，但电影版只有5.4分。玩家元岸是《刺客信条》系列游戏的爱好者，但改编电影只看了5分钟就没有看下去。“5分钟的对话里没有任何情节，放在游戏里，5分钟可以干太多事情了。”

黄雯认为，游戏电影首先是为玩家打造，在这个基础上再囊括不同层面的观众群。“在创作的时候，首先要保证IP的原汁原味，如果改编力度太大，玩家不会买账。电影本身质量也要做好、做强，以吸引更多观众。”在她看来，高分游戏改编成烂片，很多情况可能不是游戏IP的问题，而是电影制作本身的问题。“游戏和电影叙事模式不同，而且跨专业人才非常少。”

“好游戏拍烂片很常见，游戏的叙事方式、用户体验感和电影存在天然差别。”胡兴华认为，游戏偏向于参与感，玩家有很高的自由选择度，设计一个好的体验方式，甚至没有剧情也可以让人深陷其中。“很多游戏改编电影，都是拿了游戏的世界观设定、人物去讲故事，但如果以电影的专业标准来衡量，未必是一个好的故事。”在他看来，最成功的游戏改编电影是《生化危机》系列，电影以原本游戏剧本设定展开，基本剧情为原创，像游戏系列故事中的外传，对于完全不知道《生化危机》的观众来说，也是标准的好莱坞大片。

“其实大多数游戏是没有故事的，哪怕很多游戏设置了丰富的世界观，比如《剑网三》，它的叙事线、剧情脉络也不强。”黄雯举例，电影叙事手法多线多元，游戏改编成电影，往往会觉得故事“不够用”。“很多剧情强的游戏都是依赖对白推进，但电影用镜头语言叙事，对白要尽量少，在感官呈现上也有很大不同。”也因此，游戏改编电影不能一味照搬，必须运用电影技巧将素材重塑，避免出现感官体验上的重复性。

“影游联动”逐渐回归理性

游戏改编电影可以成为未来市场上的主流吗？早在2016年上海国际电影节举办的“华语电影风向标影游互生”论坛上，这个问题就被业界讨论。

尽管当时正值《魔兽》热映，业内预计，网络游戏电影化将成为一种新风潮，但时任网易游戏高级营销总监兼网易影视副总经理刘国男直言，“游戏改编电影肯定不会成为主流，因为太难了。”他举例，《天下3》是最适合改编电影的国产原创游戏IP之一，但在操作该项目时发现，一方面玩家对剧情细微修改会有很大意见；另一方面，近100万字世界观要浓缩成两小时的电影非常难。时至如今，《天下3》的电影并没能成功问世。

当时出现了另外一种现象，很多电影上映时会推出同款手游，即所谓“宣传期”游戏。刘国男认为，这是影游联动初期的必然。“大家都在找钱和故事，都在互相挖掘彼此市场中的剩余价值，但不要把游戏看成收割IP价值的载体。”

“前些年‘影游联动’的概念很热，这两年谈的没有之前多，回归理性了。”胡兴华介绍，此前某古装剧热播后，同名游戏随即上线，尽管该游戏实际上抄袭了另一款游戏，但品质尚可，收入也很好，成为风靡一时的影游联动经典案例。“前几年IP热潮下，大家买小说、电视剧IP做游戏，换个皮就出了，但现在的用户已经不太吃这一套，要靠产品说话了。”

相比游戏，影视作品受众更广泛。当下， 互动剧、互动电影等交叉形式类作品流行。胡兴华更看好《隐形守护者》《底特律变人》等电影式游戏，这些游戏借鉴电影叙事方式，通过互动选项来增加代入感。“操作形式是游戏，但体验感接近影视，可以进一步扩大游戏的受众群体。如果这个类型能有更好的产品出现，成为一种成熟游戏模式，未来会很有发展前景，这也是游戏和电影结合的更好方式。”

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：巨人网络、豆瓣