长得挺好看！就是买热搜太烦人了

她来了她来了，她带着热搜又来了，她就是韩国女团BLACKPINK。

时隔一年零两个月，BLACKPINK终于带着新专辑回归了。

作为目前大热的人气女团，BLACKPINK的回归引起了极大关注，上热搜频率都直线飙升了。

比如6月26日回归当天，她们连上了七个热搜。

带了团名的热搜有#李现追星BLACKPINK#、#BLACKPINK新歌#、#BLACKPINK直播#。

团员单人的热搜有# Jennie造型#、#Lisa的rap#、#Rose蓝发#。

还有位居热搜第一的#难听#，是她们的新歌《How You Like That》被部分网友质疑难听。

歌曲难不难听还看每个人的感受，比起歌曲难听争议，回归就连上七个热搜更让多数人反感。

现在有很多人吐槽：BLACKPINK在中国营销太过度了吧？

天天上热搜，有点过分吧？

经常在微博冲浪的人会发现，BLACKPINK真的算热搜常驻用户。

自回归当天带起七个热搜后，后续的热搜也不少。

回归第二天，新歌《How You Like That》首唱来了，#BLACKPINK新歌初舞台#爬上热搜。

几天后，团体又有新的现场表演，#BLACKPINK舞台#再度登上热搜第三。

新歌舞台惊艳就上了热搜，这或许能理解。

但#用BLACKPINK的方式毕业#、#孔雪儿翻跳BLACKPINK新歌#等奇怪的热搜又是什么？

BLACKPINK的热搜不止在微博，还红到抖音，连续几天占据抖音热搜榜前排。

太频繁出现在大众眼前，有时候就容易引起争议。

近期，#BLACKPINK一位#话题上了热搜。

多数人对BLACKPINK送上祝福，恭喜她们的新歌在打歌节目里连续拿下多个一位。

同时也有不少人开启吐槽，质疑BLACKPINK又买热搜太烦人，再这么营销下去会败完好感。

网友对BLACKPINK热搜的吐槽

BLACKPINK被吐槽买热搜并不是第一回。

去年她们的回归也是上了很多次热搜，就已经被吐槽过天天买热搜。

抛开团体本身的热搜话题，团员Lisa和Jennie在更早之前就被说是“热搜包年用户”。

Lisa今年因为《青春有你2》走进更多人的视线，而在节目没开播前，她经常活跃在热搜上。

早期很多人是在频繁的热搜里听到她的名字，记住了她的脸。

Lisa上过的热搜非常多，内容各式各样是应有尽有。

身材相关的#Lisa身材#、#Lisa腰围51#。

造型相关的#Lisa红发造型#、#Lisa短发#、#Lisa黑长卷发#、#Lisa金色套装#。

值得上热搜的红发造型

业务能力相关的#Lisa的ending#、#Lisa的rap#、#Lisa青你2舞台#。

热搜第一的绝美ending

身材、造型的热搜对女明星来说已经见怪不怪，而Lisa也有些奇奇怪怪的热搜。

比如，热搜第五的#Lisa手机壁纸是财神爷# 和 热搜第一的#Lisa随身带梳子梳刘海#。

这就是登上热搜第一的梳刘海：

另一边，Jennie的热搜也跟Lisa有点相似。

从身材到造型到业务能力，#Jennie双马尾#、#Jennie露背西装#、#Jennie划水#。

莫名其妙的热搜她也有，#Jennie小熊帽子#、#Jennie开微博#。

是小熊帽子

日常是热搜包年用户，BLACKPINK已经让不少人没了好感。

而这个团也很神奇，还经常在不合时宜的时间上热搜，紧接着引起更大的争议。

去年三月底的凉山火灾让无数人难过，BLACKPINK在四月初回归，经常多个热搜占据前排。

在4月5日清明节当天，与BLACKPINK相关的热搜有8个。

BLACKPINK在4月5日的部分热搜

去年国庆，多数人在关注阅兵仪式，#Jennie看秀生图#的热搜挤在阅兵热搜里。

今年7月7日高考加上七七事变83周年，#Lisa红发造型#又上了热搜。

这种不合时宜的热搜上多，吐槽声音自然跟着来，网友表示：

BLACKPINK是微博特供限定女团吗？天天买热搜。

BLACKPINK在中国的营销热搜多得过分了吧，隔几天就一个？

就连有点喜欢BLACKPINK的人都会说：原本对这个女团有好感，看到太多营销后就觉得很烦。

她们明明是有颜有实力的女团

BLACKPINK圈好感的能力毋庸置疑，她们本就是有颜有实力的女团。

2016年，BLACKPINK在韩国出道，定位是女子演唱组合。

成员由金智秀（Jisoo）、金智妮（Jennie）、朴彩英（Rosé）、Lisa四人组成。

虽然组合是在2016年出道，但她们在出道前也有很多历史。

早在2011年，YG就表示将推出第二个女子组合，还放出了部分练习生的练习影像。

当时很多人以为，这个新女团的出道不会太久，谁知一等就是多年。

从2011年开始，YG在不同时间公布新加入练习生。

2011年亮相的Lisa，2012年亮相的Jennie，2013年亮相的Jisoo。

几乎每次公布新练习生动向，都能引起一拨人对这个新女团的出道感兴趣。

还有很多媒体描述这个新女团是“YG的少女时代”。

但名头打得响亮也没用，新女团的出道时间从没确定，就连女团成员人数都是未知的。

在外人等得着急的时候，YG看起来倒是不着急。

公司照常公布练习生的加入与退出动向，还给部分练习生安排了工作，唯有出道遥遥无期。

2012年，Jennie在GD的SOLO专辑《那XX》MV里担任女主角。

借着权志龙的人气，她的知名度水涨船高。

《那XX》MV截图

随后，Jisoo在嘻哈团体EpikHigh的主打歌音乐视频里担任女主角。

Lisa也参与了公司前辈的音乐录像带演出，在时尚品牌NONAGON的宣传影像中出镜。

在正式出道前，四位成员里只有Rosé从未在媒体前露过面。

等多位成员都在观众面前刷完脸，2016年5月18日，YG终于宣布新女团将在夏天出道。

出道新闻出来后，正式出道又隔了几个月，因为组合光出道的预告就持续了两个月。

YG在每周三公布一位正式成员，花了一个月时间。

6月1日金智妮（Jennie），8日Lisa，15日金智秀（Jisoo），22日朴彩英（Rosé）。

6月29日，正式公布了组合名是BLACKPINK。

BLACKPINK有“漂亮并不代表全部”的意思，表示成员们不仅具备外貌、同时也兼具实力。

距离组合公布名字又过了一个月，YG才宣布BLACKPINK将于8月出道。

这回终于没再拖拉，2016年8月8日，BLACKPINK正式出道了。

BLACKPINK是YG 在推出2NE1后，时隔7年推出的新女团。

在过往7年时间里，组合成员都在训练，每个人有4到6年的练习生经历，实力有所保障。

加上四位成员已经有三位刷过脸，以及YG长时间的准备吊足了观众的胃口。

很多人对BLACKPINK的期待值十足，她们出道就爆火了。

组合推出的出道单曲《Square One》在发行后打破了多项新人组合记录。

不仅空降韩国主要音乐网站实时榜前排，在海外也取得了美国公告牌世界单曲榜冠军。

BLACKPINK还创下了韩国流行音乐史上多个记录。

新歌《BOOMBAYAH》是韩国“最快破亿的出道曲”及“浏览数最多的出道曲”。

组合出道14天在《人气歌谣》中夺得一位，改写了女团出道最短时间获得音乐节目第一的记录。

“一位”是韩国团体人气的见证，超高人气让BLACKPINK被誉为“怪物新人”。

她们出道的音乐作品横扫了韩国大型颁奖典礼2016年度的新人奖。

BLACKPINK后续的发展也很好，每次携带新专辑回归总能拿下好成绩。

她们进军日本市场，成为首组未在日本出道就在日本武道馆举行公演的海外艺人。

随后开启世界巡演，签约了美国唱片公司，一步步走着国际发展路线。

人气和成绩都见证了BLACKPINK出道爆火的情况。

她们被称为韩国女团里绝对的黑马，凭借人气和实力在韩国女团里占据重要地位。

过度的营销，真要小心翻车

颜值高又实力好，这样的女团发展起来应该越来越受欢迎。

但BLACKPINK在后续发展里却引起很多的争议，她们在中国最大的槽点就是疯狂上热搜。

当明星想红无可厚非，不少明星在采访中说过，红了才有更多机会。

秦岚从《延禧攻略》翻红了，才有主角角色找上她，在翻红之前多数都是配角。

万茜也提到，如果拥有更多人关注，市场反应更好，有可能接触到更好的剧本、更好的团队。

演员求红想有更多选择的机会，组合也要求红打开更大的市场。

在BLACKPINK之前，韩国的金泫雅也曾疯狂上热搜，被说是微博热搜包年用户。

早期泫雅的热搜还算讨人喜欢，她以一己之力掀起了一股泫雅风，女孩们的追捧让她得到关注。

但时间久了，她天天靠着造型、穿衣等小事情上热搜，大众也看烦了。

后续她的热搜越上越多，槽点就越来越多，不断引起争议。

讨论热搜营销，还可以谈谈今年的女团选秀。

不管是《青春有你2》，还是《创造营2020》，又或是热播的《乘风破浪的姐姐》。

每次节目新更新，各种各样花式热搜就安排上霸屏热搜榜。

有关实力或舞台表现的热搜还算圈粉，但太多奇奇怪怪热搜也会被争议。

像《青春有你2》就被很多网友吐槽：用心炒热度，用脚做女团。

明星想红没有错，谁当明星不想红。

在这个营销话题可能比实力更圈粉的时代，明星偶尔做营销增加知名度也可以理解。

但天天只会营销各种奇奇怪怪的热搜，疯狂的营销过头了可能会起反作用。

没实力的人直接被骂营销咖，有颜有实力的人最后也会被吐槽营销过度太令人反感。

想着圈粉的营销得到反感的效果，真的就更好了吗？

来源 | 蝉创意（已授权）