只剩“吃瓜”与“流量”，微博被“饭圈经济”反噬了吗

大家不妨回忆一下，最初你申请微博账号的原因是什么？对于多年前就已经入驻微博的用户来说，理由或许相当丰富。但是到了现在，提到微博给外界的印象，可能许多用户脑海中最先浮现出来的关键词就只剩下“吃瓜”或是“流量明星”了。

微博究竟是如何走上娱乐化的道路？回顾其整个发展史，我们很难找到一个具体而又鲜明的分水岭。但是从初代微博女王姚晨的身份来看，娱乐明星显然一直都是微博这个平台的重要基因。在接下来的几年时间中，接连几次明星在微博第一时间宣告“在一起”或是“感情破裂”，也使得这个平台在娱乐圈的地位不断上升。现如今，几乎每个活跃的明星都有自己的微博账号，而近些年来知名的“流量明星”，也很多都在微博上留下了浓墨重彩。

追逐流量的微博，在非饭圈人士眼中可谓是创造了不少“奇观”。虽然目前微博方面已经取消了明星热搜榜，但是根据@明星微博粉丝排行榜 在去年10月的统计数据来看，去掉运动员孙杨的30位明星，粉丝数已经突破10亿，且几乎每位明星的粉丝数都呈现出稳定上升的趋势，大有突破14亿大关的架势。除了庞大的粉丝量之外，另一个更加典型的案例在于，早前微博粉丝有3000万的蔡徐坤，在2018年曾创造出著名的“一亿转发”事件。

而近期“火出圈外”的“肖战事件”，同样也是由微博、明星，与流量共同塑造的又一个“奇观”。

当各路明星的粉丝在微博这个平台上日趋活跃的同时，显然对于普通用户的社交空间实质上产生了一定挤压。以7月15日下午的微博热搜榜来看，在排名前20条热搜关键词中就有10条与娱乐圈密切相关。

除此之外，普通用户发布微博内容的习惯也被迫与“饭圈”适应，其中最为典型的一条“饭圈规则”即“广场不可带大名”，而所谓的“广场”，是指微博搜索明星名字出现的相关内容。通常情况下，“广场”上都是是粉丝发布的各种正面话题，如果大量出现负面，那么在饭圈的话术中则属于“广场被屠”。而饭圈之外的用户如果在日常博文中提到了XX流量明星的大名，就有一定概率会被其粉丝不断要求删除，或将名字改为拼音缩写的代称。

一方面在微博流量的倾斜下，明星成为了整个微博越来越难避免的话题，而另一方面饭圈规矩日趋复杂且影响力的不断扩大，也就导致了普通用户每天在通过微博了解到各类明星轶事后，想要讨论时可能会被饭圈粉丝阻止。久而久之这样的矛盾，也使得普通用户在面对流量明星时的态度变得越发尖锐。

在吴亦凡时期，普通用户只是调侃其音乐“电音”与“修音”要素过多；到了蔡徐坤那段时间，大量用户以其宣传视频为素材创造了不少鬼畜作品，并重新赋予“唱、跳、RAP、篮球”的新含义；而在最近的肖战事件，牵连其中的普通用户成分也越发广泛而复杂，甚至已经是千头万绪不知从何而解起的程度。

近日，微博管理员发布社区公告称，平台与肖战工作室就粉丝引导管理相关问题进行了谈话。微博方面认为，“有影响力的公众人物和明星应对粉丝行为承担引导和约束的义务，主要通过官方粉丝组织实现。但是近几个月以来，因为未能有效引导和应对各类粉丝群体，出现了一系列扰乱网络传播秩序的现象，造成了不良的社会影响”。而肖战工作室则表示，“同意微博提出的建议，并且明确表示今后将在官方与非官方粉丝组织的问题上，积极配合和支持平台的管理。”

与此同时，在这则公告下方还附上了因攻击媒体机构及发布不实消息引导骂战，而被关闭的账户名称。看上去事情到了这一步，似乎就已经可以翻篇了。

但就在同一天20：00，微博社区公告再度公开了一批因投诉而受处罚的账号名单时。有网友在进行统计后声称，“20个账号被封、七个肖战粉，十三个剑网三和抵制者”，并以此来疑微方面博清理账号的初衷。

事实上，不少社交平台对于激进到违规的用户都有各自的应对方法，诸如贴吧的小黑屋制度，也只是限制用户在某个固定话题吧中无法发言，并不会影响到该账号在其他话题中进行交流。而微博对待在某一方面表现激进的账号时所采取的“炸号”处理，直接断绝这一账号所有发言可能性的处理办法，从某种角度来说，其实更适合因粉丝经济而诞生的“追星小号”。毕竟对于内容多样且复杂的普通用户来说，“炸号”所意味的代价或许要沉重得多。

多年来沉迷于娱乐圈粉丝经济这种“傻多速”流量红利的微博，似乎如今在管理机制中都染上了“饭圈”色彩，从而引发有用户表示其已经逐渐失去了其他的声音，内容也变得越发单一，管理手段也愈发简单粗暴。这也使得曾经百花齐放的微博，如今除了明知注水的“流量明星”与日趋疯狂的“饭圈经济”外，留给其他用户的印象是什么，未来又将何去何从呢？

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