《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚 频频获赞因为啥？

继前两季火爆网络后，纪录片《如果国宝会说话》第三季再度人气爆棚，引网友刷屏点赞。数据显示，该片第三季在中央广播电视总台央视纪录频道播出后，仅开播当日，节目收视率就较上周同期提升24%，其中25岁至34岁年轻观众占比提升显著，达到90%。播出期间，该片豆瓣评分高达9.5，相关微博话题量达3.3亿，B站上线两日播放量超106万，登上纪录片排行榜首位。片中亮相的洛神赋图，王羲之《兰亭序》神龙本、立狮宝花纹锦和唐代仕女俑等国宝更深受年轻观众喜爱，再度引发了全民“国宝文物热”。

《如果国宝会说话》已经第三季了，为何还这么火？究其原因，除了该片的创新表达和文物承载的历史文明令人眼前一亮，震撼人心外，其背后的口碑营销可谓功不可没。作为该片宣传方之一，君和传媒打通纪录片营销壁垒，契合互联网融媒体传播特点，深入挖掘国宝的独特魅力和文化内涵，真正让国宝“活”起来，走进了大众视野。

趣味表达，让文物走向大众

《如果国宝会说话》与以往高冷文物纪录片有所不同，它形式活泼灵动，内容精巧有趣。该片第三季则在技术手段和表现手法上进一步升级。动态的文物表现和沉浸式体验，是《如果国宝会说话》第三季给观众的最大感受。节目组采用了很多新的技术表现，比如片中一幅幅古画变身为“定格动画”。敦煌飞天的舞姿、随唐祖开疆拓土的奔腾骏马、“对偶神”伏羲和女娲，所有曾需“脑补”的对象，都真正实现了“跃然纸上”。同时，8K数字技术、AI再构了历史现场，“高昌诉讼官司现场再现”、“博物馆奇妙夜”、“李太白、岑夫子、丹丘生以酒筹筒行酒令”的沉浸式体验也让观众穿梭时空，“见证”了历史。

基于此，君和传媒针对第三季的创作特色和国宝特点，预热期推出了诸如【《如果国宝会说话》超燃先导片曝光 国宝“说唱”引领第三季走向盛唐】【《如果国宝会说话》曝镜像海报 历史现场的最初凝望】等口碑营销稿，突出本季亮点，提前引爆了该片期待值。该片播出期间，更依据每集国宝特色和观众反馈，实时推出【《如果国宝会说话》第三季，潮爆，心动！】《如果国宝会说话》第三季获赞“重写中国艺术史”】【三听“国宝说话”，重回魏晋隋唐】等口碑特稿，极大提升了该片口碑热度。在新媒体端，诸如【兰亭序，王羲之也涂改】【云冈：超时空的“工匠创造营”】【眩晕高能的分镜头 唐代程序员在编程？】等创意软文，更吸引众多年轻观众变为“自来水”，自发安利该片，被年轻观众亲切地赞为“5分钟文明简史”、“一看就上瘾的宝藏纪录片”。

创意科普，让国宝走近青少年

除了吸引年轻观众，《如果国宝会说话》第三季更突出了纪录片以及文物的教育功能，加强中华优秀传统文化的传承。该片以问题驱动，以回复国宝留言为引导，融合基础学科，综合运用多种教学方式，唤起孩子对中华文明的感官认知；通过古老的文物激发孩子们对知识强烈的好奇心和探究欲。

为此，央视在六一儿童节发起了“送给青少年的一堂课”主题教育活动。君和传媒配合此次活动，重拳推出了《如果国宝会说话》六一“云开课” 青少年听课答题争当国宝“推荐人”】【“送给青少年的一堂课”的三重价值】等口碑稿，突出该活动开创了文化教育的融合模式，真正让国宝走近了青少年：“人头壶为什么流泪？”北京的孩子模仿人头壶的凝望，风趣幽默间知道了人头壶的用途。“跪射俑为什么跪着还能那么稳？”广东的孩子们用二次元的方式画出了跪射俑背后的三角稳定原理，让大家秒懂文物描述的经典力学原理。远在新疆克拉玛依的孩子们直接将数十件文物串联在一起，在何尊上找到“中国”二字，在辨识甲骨文中寻找自己的姓氏，思考“我是谁、我从哪里来”……

可以说，“送给青少年一堂课”的云课堂模式，通过精准传播策略的执行，将文化自信、立德树人、中华文明脉络这样宏大的主题以轻松化游戏化的方式送达全国各地，把“爱我中华”的种子埋进了每个孩子心灵深处。

无论是口语化且不失韵味的“充电5分钟，穿越5000年”还是自由为美的“大唐胖妹”唐代仕女俑，抑或是“送给青少年的一堂课”，君和传媒在《如果国宝会说话》第三季的推广过程中积极拥抱潮流文化，注重与年轻人互动，既有传统媒体的深度报道，又有创意主题活动、微信软文等“短平快”营销信息的即时扩散，且这些营销手段彼此互补共振，使得该片的高度、深度、热度和娱乐趣味性齐显，营销效果倍增，强势打响了《如果国宝会说话》第三季的纪录片品牌。