品牌青睐多面手“代言人”，明星也需要多技能傍身

品牌青睐多面手“代言人”， 没有多技能傍身的明星也有危机了？

“红透半边天”诚然是各大品牌选择代言人的重要标准，然而随着移动互联网时代的发展，名气不再是明星垄断代言的唯一筹码，“多面手”艺人正在逐步攻占品牌代言人市场高地。

可以清晰地感受到，品牌的代言人队伍不断扩大的同时，都在增添着新的元素。从欧莱雅集游泳、演技于一身的代言人到圣罗兰音乐细胞与银幕特质的全球代言人，再到艺术与音乐俱佳的兰蔻形象代言人……

不断变化的代言人选择标准的背后，是品牌的更新迭代、与时俱进，各种技能兼备的代言人能够最大限度地让产品触达更多受众。此外，“多面手”代言人也能够适时地提升品牌的格调，有利于梳理品牌形象。

美丽的呈现正在变得多样化，21世纪前卫“美”的核心离不开多元。

音乐&演技

带着艺术家的不羁气息

释放个性，摩登前卫，或许正在成为代言人新的门槛。

佐伊·克罗维兹

摇滚的酷炫时尚与银幕演绎天才

佐伊被看作是圣罗兰美妆的美国灵感缪斯，不仅是她自带的关注度和名气，还有音乐与时尚交织的艺术家气息。

连名字“Zo?”都来自于父亲兰尼·克拉维茨第二张音乐专辑《妈妈曾告诉我》（《Mama Said》）中的歌曲《给佐伊的花》（《Flowers for Zo?》），音乐很早便深入佐伊骨髓。而音乐最大的特点表达自我、凸显个性为其时尚前卫的独特提供了得天独厚的土壤。

另一方面，在美剧《大小谎言》中的精湛表演让佐伊·克罗维兹收获了全球关注，被美国《综艺报》（《Variety》）杂志誉为“极具潜力的演员”之一。

2017年8月，佐伊首次以代言人的身份出演全球首播的YSL圣罗兰纯色染唇液广告片。

“YSL圣罗兰始终是我最喜爱的品牌之一，将时尚潮流和高街前卫完美结合，是我认为最好的时尚和美妆态度。不强求、不做作，一切都是率性、无畏和大胆的，能和这样一个底蕴深厚又一直引领潮流的品牌合作，让我十分激动。” 佐伊对圣罗兰的看法，其实正是圣罗兰选择她的原因——大胆、颠覆、不妥协。

阿尔玛·佐杜洛夫斯基

“巴黎式矛盾综合体”

浪漫的巴黎，总能轻而易举诞生出优雅。

法国女星阿尔玛·佐杜洛夫斯基颇受品牌喜爱，这与其自身多面爱好兴趣所酝酿的气质息息相关。她不仅是一位艺术家，还是一名歌手、演员以及许多时尚大牌的模特，甚至还是品味不俗的美食家。

她完美地将众多相互矛盾的特质自然地融合于一己之中。阿尔玛的优雅气质自然天成，无需刻意造作，举手投足的不经意间方可流露。她的笑，爽朗大方而又温暖动人，无忧无虑却能真诚无比。她既能与世俗喧嚣保持距离，又能毫不吝啬地向他人敞开心扉，一切看似对立的特质都能在她身上和谐共生。尽管她乐于淡然内敛，却无时无刻不在一颦一笑中彰显优雅。

兰蔻全球总经理在描述阿尔玛时这样评价：“她那天生丽质、落落大方的姿态不带一丝傲慢，她那淡然处之的个性很大程度上归功于对待生活的自信，以及怀揣的极大好奇心。她在为人处事方面更是游刃有余，收放自如。”

模特&演员

久负盛名下 美的定格

只聘请模特担任代言人已经无法满足品牌的“野心”，它们不仅仅想要呈现产品的效果美，还想要兼顾明星的影响力。

泰勒·希尔

时尚摇滚范儿的活力

泰勒·希尔的迷人，大概从看到她的第一眼开始就能感受到：清澈纯净蓝的眼睛，浓密利落的眉毛，率真性感的微笑。

模特的经历让泰勒·希尔身上时刻散发着迷人自信的魅力。带着浓浓的时尚摇滚范儿的她还会去参加著名的科切拉音乐节，和粉丝们分享自己的音乐理想。

尽管社交平台色拉布（Snapchat）和Instagram上拥有超过400多万的粉丝让她坐拥关注度，但粉丝依然可以从社交平台上看到其生活中最难忘动人的时刻，这种从容自信、率真自然，完美契合了品牌选择代言人的标准要求：美+人气。

“我们很高兴能与泰勒开启这次全新的合作，她完美地诠释了Lanc?me兰蔻的现代气质， 可谓是一位性感、率真、甜美和美貌的和谐共生体。”Lanc?me兰蔻全球总经理表示，“对于年轻一代而言，她是一位极具号召力的女性，永远探索未知，活力四射，用热情追寻幸福。”

杜鹃

诠释东方之美的故事

模特出道的杜鹃跨界演艺圈丝毫不逊色，不仅在国际T台惊艳亮相，还在影视圈火了一把，凭借《中国合伙人》中苏梅一角提名第33届香港电影金像奖最佳女配角、最佳新人演员。

杜鹃在超模界和影视圈双出名，再加上她身上那种特有的东方之美以及走T台培养出的气质，自然而然吸引了品牌的关注。

2020年初，东方彩妆花西子正式宣布杜鹃担任全新品牌形象代言人，表示杜鹃坚持不开设社交媒体帐号，坚持做自我的品质与品牌相契合。

7月，中国雅莹官方也正式宣布，邀请杜鹃担任品牌的「臻美使者」，并同时表示杜鹃会在品牌的 2020 秋冬季度广告大片中亮相。

含蓄而内敛的东方之美，正在逐步备受关注。

作家、摄影师、大提琴演奏家......

“N”面风情的代言人们

独立、个性、自由，成为21世纪的核心元素。正因为如此，在模特、音乐人、演员之外，拥有多种特长、特立独行的代言人也备受品牌青睐。带着“N”种风格的明星们总像是化学反应那样神奇，产生另类的气质。

欧阳娜娜

大提琴演奏家、演员、歌手、作家

很多人印象中的欧阳娜娜只是演员，其实她更是大提琴演奏家、作家、歌手。

从她帮助转发一名自美国返回女留学生寻找大提琴微博的事件中我们可以感受到其对大提琴的热爱，只有心心相惜、感同身受才能理解到、懂得一把琴的重要——每把琴都有自己的故事，有陪伴、有相守。

这样一位00后少女踏着自己的步调，在多个领域展示着自我，正是这样的不同特质，让她收获了众多品牌的喜欢，解锁4个国内一线品牌代言、6个国际品牌代言。

斯塔兹·林德斯

摇滚吉他手、摄影师、模特

像风一样，去寻找世界、发现自我。24岁的斯塔兹·林德斯活得分外张扬奔放，她才华横溢，拥有摇滚吉他手、摄影师、模特等多重身份。

肆意的美正是斯塔兹·林德斯所展现的核心之美。作为乐队的女主唱，斯塔兹将摇滚叛逆女孩的形象演绎得淋漓尽致；而作为一名模特，她更是行云流水地将个人气质释放。

音乐在她的血液里流淌，渗透在她的生命里，谱写了她的个人风格，也主导了她对摇滚朋克和复古军装，以及张扬奔放的眼妆和唇妆的热爱。

这种前卫的美，被圣罗兰美妆捕获，宣布斯塔兹为其全球彩妆代言人。“Staz体现了当代独立女性的美，拥有柔软而饱满的双唇，经典却前卫，她的身上没有强迫、没有虚伪，但一切都是大胆的、颠覆的。她是一个天赋异禀的艺术家，自由无畏、忠于自己，是这一代年轻人的典型代表，与YSL圣罗兰美妆的DNA不谋而合。”YSL圣罗兰美妆全球总经理斯蒂芬贝西（Stephan Bezy） 说道。

凯伦·艾臣

超模、歌手及作曲家

16岁被挖掘出道，18岁不到便登上《Vogue服饰与美容》意大利版的封面，祖?玛珑的代言人凯伦·艾臣很早便声名远播，同时她还是英国知名歌手及作曲家。

凯伦从十多年前起就是纽约市The CitizensBand歌舞团的创意总监。曾分别与贝克（Beck）、猫女魔力（Cat Power）以及罗伯特·普兰特（Robert Plant）录制歌曲。2010年，她发行了首张原创的专辑《行走的幽魂》（《The Ghost Who Walks》），广受好评。她的第二张专辑《双玫瑰》（《DoubleRoses》）计划将于2017年3月发行。

不仅如此，凯伦在慈善方面也做了很多事情。2015年，其作为救助儿童会（SaveThe Children）大使被《Harper’s Bazaar时尚芭莎》提名为“年度女性（Woman of the Year）”。凯伦的其它慈善事业还包括她与电影制作人莉丝·古德温（ Liz Goldwyn）合作创立的复古先锋（Vintage Vanguard）拍卖活动，旨在将时尚变成为赋权女性的工具。

凯伦像是时尚界的异类，红色的头发、浓浓的摇滚风格、坚持慈善，“N面”凯伦让她显得分外独特。

代言人不仅仅只是品牌的形象，更由外而内表达了品牌的调性和发展。从各大品牌代言人的选取，我们可以清晰地看到，“多面手”代言人正在崛起，这也意味着品牌多元化的趋势。

校对：凌再青