“院转网”谁能突出重围？线上线下同时布局方能共赢

半岛记者 仲维莉

下半年,疫情已经在逐步好转,而影院也盼到了“解禁”的希望,但是院线电影转战网络还在继续。院线公司虽在《囧妈》播出之初有些许挣扎,但现在看起来似乎也已接受“院转网”的现实。这场疫情或许就此改变影业的生态与收益模式。

网络,文艺片的救命稻草?

继《春潮》之后,由罗晋、聂远、黄觉等主演的电影《灰烬重生》近日在网络视频平台上线。这是又一部“院转网”的文艺片。《寻狗启事》也紧随其后登陆视频平台,同样也是一部文艺片。在“院转网”的热潮中,文艺片没有表现出任何不适,反而还因此得到了许多关注和口碑。对于小众的文艺片来说,不少人觉得没必要去电影院观看,所以萎靡不振的票房和很低的排片率一直是文艺片的痛点。但是疫情影响下,文艺片仿佛萌发了新的生机,网络付费的模式使得一些很难在院线取得收益的影片找到新的出路。另外文艺片在网络播出还有一个优势就是成本小,那些高投入的商业大片在网络播出并不容易回本。但对于中小成本的文艺片来说,在网络付费播出不仅可以取得一定的收益,还能够避开在院线和商业大片的正面PK。由郝蕾主演斩获了金爵奖的《春潮》成本只有1500万,宣发费只有其中15%。但片方和平台最终以网络单点付费的模式收回了回本。根据各平台的统计数据显示,《春潮》达到了4498的热度值,位于电影榜单的第二位。

并非所有电影都适合“院转网”

但事实上,并非所有电影都会选择“院转网”。《阳光劫匪》的制片人方励表示,一定会等到影院营业的那一天,因为在电影制作中用了五只真老虎,投资巨大,资金成本很高。这个就是给大荧屏放的。要先上院线,再考虑网络。《急先锋》的导演唐季礼也在接受采访时表示,《急先锋》不会选择在网络率先播出。他认为,《急先锋》有很多动作场面宏伟,必须要在影院感受才不枉费制作团队的苦心。虽然许多院线电影转网络播出,但还是有更多电影选择延期上映。这也说明业内人士还在期待院线带来的票房收益。虽然有了线上付费,但能得到的收益和票房来说仍然相去甚远。如果电影转战网络,那么一些大制作的必然会有观看体验上的损失,而且大制作往往意味着高成本。转网之后很难保证会有这么高的回报。虽然《大赢家》成功由院线转为网络首播,但是编剧李潇也表示在最初拍摄的时候完全是按照院线电影的格式来制作的,完全没有想到过会有院线转网络的可能,因此电影的很多镜头语言,没能得到良好地呈现。

网络与院线相互取暖

近日,由黄轩、倪妮、刘昊然等主演的新剧《1921》正式开拍,这部作品是中国共产党成立100周年的献礼之作,讲述了首批共产党人,在风雨如磐中担起了救亡图存重任,让中国革命焕然一新的故事。从新项目《1921》来看,这部作品是主旋律电影,但出品方居然是作为互联网影视公司的腾讯影业,这在主旋律电影中还是比较少见的。从“门外汉”到主出品、主宣发,互联网影企与传统影企、国营影企的融合,已经成为当下影视行业的重要趋势。这也意味着网络电影内容正在逐步走向多元化。出品方阅文集团一直在以动漫、剧集、游戏为主力推动IP的跨领域价值释放,但在电影行业涉足较浅,如今与在电影出品、制作、宣发上均有经验的腾讯影业深度打通,在影视寒冬与疫情的影响下,肉眼可见的,影视行业正逐渐放弃追逐资本和人口红利驱动的思路,回归内容初心。而好内容,也正是影视回暖、行业自救所真正需要的。

其实网络和院线是可以相互依存、协同发展的。电影院与网络平台都各有所长。网络更加灵活,方便,快捷。而影院给到大家的沉浸感又是网络无论如何也替代不了的。只有线上和线下同时布局。电影院和网络平台互相取长补短,呈现出互利共赢的局面,这才是电影行业实现最大化收益的优选方式,也是电影行业值得期待的未来。