甜宠剧扎堆的六七月，“奈何”系列背后有一家神秘公司

进入2020年，剧集市场的圈层效应越发明显。

放眼望去，现象级的爆款剧难觅，但高质量的圈层剧几乎每个月都有，尤其是甜宠和悬疑这两个赛道。

悬疑剧方面，随着爱奇艺《隐秘的角落》的热播，悬疑短剧集成为业内热议的焦点。在接下来的暑期档，腾讯视频和优酷也有《摩天大楼》《白色月光》等悬疑短剧集待播。

甜宠剧方面，腾讯视频、优酷和芒果TV今年的甜宠剧数量明显上升，入局这一赛道的影视公司也越来越多。

但和六年前网剧刚刚爆发时不同，如今视频网站纷纷开始控制内容成本，一批生产精品垂直内容的剧集公司也站稳了脚跟。新公司想像当年小糖人、五元文化一样，凭借精品圈层剧入局并不容易。

事实上，早在2018年，影视行业就已经进入了调整期。大量无法生产优质内容的中小影视公司倒闭，传统的老牌影视公司也面临转型困境。泡沫散尽，越来越多的从业者开始重视内容本身。

在这行业变革之际，一家叫华晨美创的剧集公司开始崭露头角。

2019年初，华晨美创制作的《奈何BOSS要娶我》上线，，仅搜狐、芒果双平台播放就拥有近15亿播放量，全网热度第一，成为当年剧集市场的一匹黑马。2019年底，华晨美创的第一部古装剧《一夜新娘》上线，与同期的《庆余年》《鹤唳华亭》等大剧对打，热度稳定在全网前三。

今年，这家公司又推出了《奈何BOSS要娶我2》，此外还有同系列但不同主演的《奈何BOSS又如何》。就在今晚，《奈何BOSS又如何》即将迎来超前点播结局。

一家在资本退潮后诞生的剧集公司，是如何迅速实现规模化扩张的？在甜宠剧这一品类，华晨美创要如何建立品牌？下面，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）将以这家公司为例，介绍第二代“厂牌化”剧集公司的成长之路。

强情节+高光男主，

甜宠剧的IP改编方法论

和五元文化这类第一代“厂牌化”剧集公司一样，华晨美创也是从垂直品类做起。早在几年前甜宠剧市场还没发展起来时，华晨美创的创始人陈益韬就下定决心要深耕甜宠剧赛道。

陈益韬此前在网文行业工作了十多年，得益于在网文行业的积累，他在挑选和改编IP方面形成了一套成熟而独特的方法论。目前公司有一批成熟的网文编辑和IP猎头，储备了上百部网文IP。从网文行业跨界进入影视行业，华晨美创的核心成员优势在于对IP内容的理解，长期面向C端读者的经历让他们一直保持着敏锐的市场嗅觉。

从华晨美创目前推出的十多部作品来看，比起IP的知名度，华晨美创更看中故事本身的潜力。绝大多数作品的原著小说都不算知名，改编成剧版后借用的主要是人设和名场面，故事线通常会进行大幅调整。

这或许正是腰部IP的优势所在。这类IP价格不算高，改编空间大，适合有经验的创作者淘金。成熟的编剧能迅速提炼出IP的故事核和亮点人设，搭好故事框架。新人编剧可以据此丰富细节、填充血肉。

目前，华晨美创已经建立起一套成熟的IP改编机制，剧本产出效率高，质量稳定。这为公司规模化生产甜宠剧打下了坚实的基础。

具体到单个项目的改编上，作为一家带着网文基因的剧集公司，华晨美创非常看重观众的感受。在陈益韬看来，要有爽点观众才会付费。网文行业是这样，影视行业也逃不开这个规律。所以，这家公司的剧集大多具有网感强、节奏快的特点。剧本常常采用离奇的设定，强情节强冲突。

比如《奈何BOSS要娶我》，故事主线是，18线女艺人夏林误以为自己得了血癌并且只有霸道总裁凌异洲的骨髓才能和她配型成功。为了救自己，女孩不得不和霸道总裁结婚，一段“先婚后爱”的故事就这样开始了。

再比如正在播出的《奈何BOSS又如何》，华晨美创同样设置了一个离奇的设定：男主一旦和女主的感情达到高潮就会失忆。整部剧中，男主多次失忆，两人的爱情也被迫多次重来。

但过于离奇的设定会不会让观众觉得不够真实？为了让这个看起来离奇的故事更可信，《奈何BOSS又如何》中搭配了好几个颇有烟火气的配角，如热爱八卦的黄秘书，喜欢追星的职场新人童欣等。

《奈何BOSS又如何》的导演吴强也告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），甜宠剧本质是为了给观众造梦，所以必然会高于生活，但也不能太过悬浮，“要把悬浮的内容往下拉一点，把生活的内容往上提一些。”

除了强情节和快节奏以外，华晨美创甜宠剧的另一个特色是更突出男主，许多剧都像是甜宠剧中的“大男主剧”。比如《一夜新娘》的男主秦尚城是一个海盗王，既霸道又腹黑。《奈何BOSS又如何》的男主严景致则既高冷又龟毛，还有洁癖和双数强迫症。

看起来，这些男主都是传统的霸道总裁，但近距离观察就会发现各有特点。“我们想把霸道总裁和观众的距离拉近一些，不要一直高高在上，在场景选择上，也会贴近生活感一些，比如没有选择浮夸装饰的场景，选择有生活质感的居住环境和办公室等等。”

选择把高光人设放在男主身上，是出于对市场的考虑。随着女性力量的崛起，越来越多的甜宠剧开始把重心放在女主身上，凸显男主的甜宠剧反而成了少数。但对女性用户占大多数的甜宠剧来说，一个有魅力的男主远比女主更容易吸粉，这也是华晨美创坚持主抓男主人设的原因。

了解网生代心理，

以用户思维打造甜宠剧

和许多坚持自我表达的内容公司不同，在华晨美创的身上，你看不到太多“文人情怀”。

这是一家纯用户导向的剧集公司。许多创作者都会在商业和艺术之间纠结，有时为了追求自己的艺术理想，会无意间忽略用户的想法和感受。但华晨美创不会。

和华晨美创合作了三部剧集的导演吴强告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），在创作上遇到分歧时，双方的判断标准非常简单：一个镜头要不要，取决于是否对剧情推动有帮助；一个话题是否保留，取决于是否会有三观上的争议。

在看华晨美创生产的剧集时，观众有时会产生某种错觉：这些情节和抖音、快手上的小短剧上好像啊。剧中快节奏的反转和密集的爽点都非常“直给”。

以《奈何BOSS又如何》第一集为例，仅一集工夫，男女主的关系就多次改变，经历了两人重逢→相认失败→男主聘女主做秘书→女主在公司被刁难→女主提出辞职等几重转折，戏剧冲突几乎都围绕着男女主展开。

“‘奈何’系列的故事都比较纯粹，简单轻松的都市情感剧，没有商战、玄幻等复杂元素。”导演吴强告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。我们让剧中的角色认认真真地谈恋爱，单纯而又干净，是梦却又有真实感，处理情感的方式方法，给观众留一点思考空间。

这就是网生内容和传统电视剧的区别。在电视台时代，为了拉长集数，影视公司往往会在一部爱情剧中添加许多支线，网剧时代来临后，更垂直、更精悍的类型化剧集成主流，甜宠剧可以在二十多集的空间里，把情感做得更浓烈、人设做得更极致。

除了“直给”，网生用户对剧情是否贴近当下也很看重。尤其是都市剧，一部剧从剧本阶段到拍摄阶段，通常要经过一两年的时间，这段时间足以让很多剧本中的台词过时。为了让剧情更接地气，不少都市剧在拍摄时都会现场加戏。

吴强在拍摄都市甜宠剧时，也会注重这一点。“现场的二次创作很重要，一年前的话题跟现在非常不同，拍摄时要随时修改。像《奈何BOSS要娶我》，现场拍摄时剧本就改了很多。”

不过，随着甜宠剧市场的扩大，仅仅是“故事直给”、“时效性强”，也没法满足所有用户的需求。华晨美创希望进一步细分用户群体，满足各年龄段女性的需求。

于是，在《奈何BOSS又如何》中，女主被设置成27岁的职场精英，有一定的恋爱经历和职场经验；女主的下属童欣，则是刚毕业没多久的追星族；女主的同事艾路，是从业超过10年的老鸟。三个处于不同人生阶段的女性，会以不同的视角看待工作和爱情。

用真实吸引创作人才，

华晨美创的厂牌化之路

对一家押注垂直赛道的剧集公司来说，优质的内容把控力永远是核心竞争力。这类公司的常规成长路径是，先靠一部高口碑或高流量的作品获得市场关注，再借此吸引更多优秀的合作伙伴，实现数量和品类上的规模化扩张。

目前，华晨美创正处于关键的扩张期。在过去一年里，华晨美创接触了大量的编剧、导演，并在短短一年时间开启了五六个项目。今年上半年，这些剧集陆续播出，越来越多的人记住了“华晨美创”的logo，这为它建立甜宠剧厂牌打下了基础。

“奈何”系列的导演吴强和《一夜新娘》的导演高林豹是华晨美创最常合作的两位导演。说起和这家公司的合作，吴强坦言，是创始人陈益韬的真实打动了他。在《奈何BOSS要娶我》播出之前，华晨美创还是家名不见经传的小公司，在没有作品背书的情况下，坦诚和信任是撬动创作人才的第一步。

华晨美创在每个项目拍摄中，都给导演和演员很大的二次创作空间。“他们非常真实，在项目之初就会很坦诚地指出，我们的剧本存在什么问题，要怎么解决。如果不能解决，能不能用其他办法绕过去。”吴强说。今年，吴强导演将会和华晨美创再次合作都市情感剧《程序员那么可爱》。

同样的，高林豹在拿到《一夜新娘》这个项目时，剧本尚未成型。尽管如此，出于对整个故事的喜爱和华晨美创对他的信任，他还是选择接下了这个项目，并付出了很多时间精力修改剧本。目前，他正在横店拍摄华晨美创的另一部作品《玲珑狼心》。

今后，华晨美创还会和《亲爱的，热爱的》导演李青蓉、《宸汐缘》的导演任海涛等展开合作。任海涛将接棒高林豹执导《一夜新娘2》，开启华晨美创继“奈何”系列后第二个甜宠剧系列。

演员方面，甜宠剧因为情绪感染力强、黏性高，在造星方面具有突出优势。2017年，邢昭林、沈月等都通过甜宠剧走红，2018年，邓伦和杨紫凭借《香蜜沉沉烬如霜》事业更上一层楼；2019年，李现因为《亲爱的，热爱的》跻身一线明星之列。

而像华晨美创这类近两年崛起的影视公司，早期资源有限，多启用纯新人担任主演。一部戏的成功就可以让主演从小透明上升为有代表作的艺人。今后随着项目投资预算的增加，公司可以选择的演员空间也会更大，捧出下一个顶级流量或许值得期待。

平台方面，腾爱优和芒果TV都在布局甜宠剧领域。相比其他平台，腾讯视频在甜宠剧的开发制作和营销上都较为工业化，开发的也大多是制作成本在5000万元以上、较为头部的甜宠剧。前不久，企鹅影视刚刚官宣了和华晨美创合作的甜宠剧《程序员那么可爱》。

优酷则在今年推出了宠爱剧场，排播了《冰糖炖雪梨》《暮白首》等多部甜宠剧，加磅年轻化、女性化内容排播带。今年优酷和华晨美创合作的古装甜宠剧《清落》，目前已进入后期阶段。

而一向奉行小而美战略的芒果TV，早在去年五月就和七家经常拍甜宠剧的影视公司成立了战略工作室。平台将给影视公司提前预付资金，用于开发和制作。对以年轻女性用户为主的芒果TV来说，此举可以绑定优质内容公司，保持在甜宠剧赛道的领先。

在平台的不断加码下，网剧的类型化赛道越来越拥挤。每家生产精品垂直内容的剧集公司都在不断吸纳创作人才、完成制作流程的工业化，从而建立较深的内容壁垒。经过几年的努力，华晨美创已经实现了甜宠剧的规模化生产，并形成了稳定的人才梯队。《奈何BOSS要娶我》等精品内容还发行至Netflix等海外平台，在东南亚也收获了一批忠实粉丝。

不过，在华晨美创进入高速发展期的同时，竞争也越来越激烈。纵观目前的行业环境，甜宠剧制作成本和过审难度都相对较低，受众需求依然旺盛。可以想见，未来甜宠剧仍将持续井喷。

处于赛道前列的华晨美创，如何应对激烈的市场竞争？或许，接下来华晨美创即将推出的一系列剧集将给出答案。只有持续输出高质量内容，不断超出用户预期，华晨美创的规模化扩张才有意义，厂牌化之路才能越走越宽。