解绑7年还要发律师函，娱乐圈CP不是那么好组的 | 娱眼

在上一篇我们讨论了娱乐圈目前最基础也是最常见的营销手法——人设，这篇我们将把视角聚焦到人设的一个分支——艺人CP。

CP是比单纯的人设更难把控的一种操作模式，就像《怪你过分美丽》剧中，开始为了营销后续为了热度，让女艺人林湘始终陷入和罗风似假似真的感情中，最终抑郁自杀。因为这里面是关乎到两个人的人设、以及依靠两个人的互动来维持这个设定。

有一个比《怪你过分美丽》更现实的例子。7月10日，王力宏针对一些微博用户的言论通过律师发函，否认“宏迪恋”。相信很多网友看到这个热搜，年轻一点可能都不知道发生什么事，更多人则纷纷揉揉眼睛看清楚日期，以为自己穿越回去了。

王力宏李云迪在2012年春晚合作后，一年内互动繁多，李云迪还两次担任他个唱的嘉宾，网友们也或真或假起哄替他们组CP。

但随着2013年初王力宏微博一个宣言，随后两人双双取关对方。但又不约而同在下半年同一天官宣了均在哥伦比亚大学读书的女友。种种细节，让人摸不着头脑。

但这毕竟是7年前的事情了，王力宏到今天来发律师函，确实可见这次解绑的后遗症对他的职业生涯影响严重。娱乐圈CP，真的是捆绑容易解绑难。

从一部影视作品或者说两个知名度不高的艺人角度看，CP营销当然是1+1＞2，急速增加话题和热度的方式。但是当热度上去之后呢？在现代社会，哪怕是真夫妻也有各自的事业发展途径，何况是合作伙伴？就必然面临了解绑以及解绑过程中争夺双方共同粉丝等商业操作手段。

如果合作伙伴本身有一定的感情基础或双方团队有默契，那可能还会软着陆，只是彼此淡化了这个捆绑销售的模式，如果本来就是单纯利益而结合，双方团队又比较斤斤计较的，完全可以闹出粉圈一场滔天巨浪。

CP是Coupling的缩写，源于二次元同人圈，但现在更多是出现在动画、影视作品，粉丝自行将片中角色配对为情侣，甚至也拓展到粉丝对两个真实的艺人本人之间关系的美好想象。因为本文着重讨论娱乐圈的产业链和文化，所以会聚焦于因为影视作品、综艺等产生的CP，无论是角色之间的配对还是真人之间的配对。

同样邀请来了粉丝代表、业内研究专家、经纪人、心理学家，从各个不同维度，探讨这一目前“只可意会不可言传”的热门营销方式。

娱乐圆桌会

萌萌子：粉丝代表，自由职业者

Pear：粉丝代表，律师

夜归人食堂：粉丝代表，办公室白领

青草：此前带过流量艺人，现在是某实力派男艺人经纪人

孙佳山：中国艺术研究院副研究员

无风：临床心理医生，ACG(动画、漫画、游戏）资深研究员

粉丝想看我们就组，你们研究过粉丝为什么想看么？

和人设一词一样，CP这个词也是最近漫天飞，对很多剧组宣传方和商家来说，就跟“独角兽”“区块链”差不多，反正是个新潮的词，目测可以带来火红的热度，有收视、有话题、有收益就可以了。这也导致了过度营销，满眼的“帝后CP”“夏日限定CP”，甚至连“乘风破浪的姐姐们”接受采访都要被问，觉得自己和哪个小姐姐最有CP感。但因为营销团队并没有真正研究过粉丝的心态，导致很多CP的粉丝，尤其是那种为了热度硬凑出来的CP的粉丝，不是流失很快，就是因为两人解绑闹出粉圈的腥风血雨。

小南：在你们心目中，CP最吸引你们的地方是什么？

萌萌子：我喜欢的第一对就是电视剧《十七岁不哭》的男女主。一对CP我个人最看重的是两个人之间碰撞出来的火花。我当然希望我的CP多多合体，多多互动，如果一对CP受众比较广，那你会看到圈内大手云集，有很多高水平的产出。

PEAL：真正关注娱乐圈的第一对CP应该是2018年底开始的。最看重的肯定是两个人之间的关系和互动的有趣，当然两个人长得都符合审美也很重要。

夜归人食堂：还是看重两人之间恋爱的感觉，互动多更要互相扶持，就是谈恋爱并且共同进步惺惺相惜的感觉。当然如果有好的周边产出会更开心。

小南：很多CP都是从作品组出来的，异性的爱情、友谊，同性的兄弟情、姐妹情都有，但往往都不点破关系的实质，甚至延展到作品之外，也让粉丝对两个真实艺人的关系有联想空间，对于这种营销方式，艺人本身怎么看待的呢？

青草（经纪人）：我觉得剧方的意愿会大一点，艺人的话不支持也不反对。毕竟艺人自己粉丝可能也会分成几派，有人希望他独美，有人希望他和A，也会有人喜欢他和B。艺人的话要有一个度，也不会说特别配合，这样会有点刻意，但是有的时候为了这个作品的效果，也会去配合。如果1+1的合力真的会很大的话，我觉得双方也许都会愿意配合的。

小南：从你们的角度看，粉丝喜欢CP这类人物关系的根源是什么呢？为什么这几年国内娱乐圈比较走红的CP都是男男的兄弟情呢？

孙佳山（行业研究专家）：有一个社会结构性因素一直被忽视，就是95后、00后的成长环境问题，他们成长于非常美式的“原子家庭”。简单说，他们是上世纪80年代初开始出现的“独生子女”一代的独生子女，别说亲兄弟姐妹，连表兄弟姐妹都没有。所以，在95后、00后的成长环境中是没有同龄人亲属陪伴的，这也被称为“群体性孤独”。这也就不难理解，他们为什么在网络上非常“抱团”，获得陪伴感、归属感是一个重要原因。包括像粉丝文化、粉丝经济当中的一些粉丝站点能够火得起来，就是因为“抱团取暖”是基本需求。

只有理解这一点，讨论CP文化就有一个更为清晰的思路，这是青少年心理的自然折射，CP文化解决了粉丝文化、粉丝经济，在人设之后的进一步的代入感问题。只是我们没有必要将讨论的范围扩大化，CP文化在很多时候，就是小孩子的“过家家”，人家觉得好玩而已，我们没必要太当真。

真正值得警惕的是，一部分青少年在追星过程中，在获得了极大的成就感和自我认同感的同时，深度参与到流量明星的具体工作、日程生活中的欲望也进一步膨胀，他们的这种狂热也就极易被资本利用。

无风（临床心理医生）：我从自己研究的方面比较系统地讲一下。CP文化真的不是这几年才有，只不过是这几年才变成一个“热词”。要讨论CP必须涉及到同人文化，很多人可能对同人文化有很深的误解，甚至觉得是“小黄文”的温床。用我常举的最经典的例子吧，同人文学其实是基于现有的作品进行的二度创作，例如《三国演义》就是《三国志》的同人创作。

近代的同人文化是上世纪50年代在欧美和日本兴起，出现的原因很简单，可能是作为观众对于当时流行的像日本热血动漫、或者美国的《星际迷航》中一些剧情支线、人物情感走向有自己的想法，但既然剧里没有办法完整地展现出来，我就根据自己的想法对作品进行了扩写。

那回到说为什么最近流行的CP都是“兄弟情”。首先女性看剧和男性是不同的，女性追求沉浸、代入、体会情感。看一部男女CP的剧，例如此前《清平乐》很火的“帝后CP”，女生只能把自己代入皇后的角色，她没办法代入自己是皇帝，那在这个剧里，皇后一直是感情上受伤害的角色，女性观众会在观剧过程中也感受到伤害。

其实一直以来很少有很好的作品，能把男女主角写得比肩而立共同成长，女主角多半都是“傻白甜”或者被保护的对象，或者即使女主角很强大，但她也会在感情上有缺失、被伤害，例如《欢乐颂》里面刘涛的角色，《我的前半生》里袁泉的角色。那作为受过教育的都市女性，她们对这样作品没有共鸣，她们向往的那种对等、共同成长、互相理解的关系，可能只能从“兄弟情”延展出去。

另外一点就是看“多个男性角色”的剧，女性不担心自己代入特定角色受到伤害，因为随时都能抽离、也随时可以代入不同的角色。

青草（经纪人）：我觉得其实还是大家对于作品人物关系的一种投射，就是一种美好的想象，其实你喜欢一个偶像，本来很多事情都是幻想出来。比如说我现在带的演员，他之前有部口碑不错的剧，当时也被粉丝组了很多兄弟CP，大家的关系本来也都很好，剧里面的人物关系大家都太喜欢了，观众其实都会有一些心理投射在上面。

我之前也跟粉圈接触过，有时候对于粉丝来说，这也只是一种集体的社交和娱乐方式，大家很热衷于每天找点话题来讨论一下，开一下自己的脑洞。

百年修得同剧红，解绑就一定要腥风血雨吗？

《怪你过分美丽》的剧情主线，离不开林湘和罗风这一对因戏结缘、彼此成就的CP，但很快罗风希望无论是工作还是私人感情，都和林湘解绑，奈何有看中他们两人粉丝基础的剧组、商家希望他们继续合作。在利益面前，罗风选择了继续“貌合神离”和林湘组CP，但这给了林湘滋生了不切实际的感情幻想，最终重度抑郁选择了自杀。

当然，这个例子是为了剧情需要而编写得格外腥风血雨，但确实娱乐圈也有很多CP解绑导致的艺人之间、团队之间、粉丝之间的纠纷。所以说，组CP容易拆CP难，处理不好，当初依靠CP获得的红利可能“倒赔”出去。

小南：据说粉圈是有鄙视链的，喜欢两个人花两份钱的CP粉属于鄙视链低端，你们是怎么看待这个定位，如果自己的CP解绑了，你会怎么处理心目中对两个人的关系？会感受到感情上的伤害吗？

萌萌子：我从来不觉得CP粉会低唯粉一等，我的美好愿景是双方友爱互助，可现实看来，很多时候最好还是井水不犯河水。CP粉可能花钱会更多，毕竟要兼顾吗。如果说到解绑，因为有些很明显就是因为剧而捆绑营销的“限定CP”，剧播完了就挥手再见。我自己没有切身经历过，但我看到身边有朋友对此很失落，对两个人都脱粉了。如果不是这么“绝情解绑”，我可能会慢慢变成两个都会支持吧，但希望这种情况不要发生。

Pear：以前很天真以为CP粉和唯粉都是喜欢那个人，应该是没有冲突的同盟关系，真正进入这个圈子才发现双方的矛盾是不可调和的。我本人不觉得CP粉低人一等，但是唯粉肯定这么觉得的。

我觉得随着各自单人工作的增多，不管是主观还是客观造成，解绑都是很难避免的，不过因为自己消费一直都还挺理性，双人的一般还是会支持。

夜归人食堂：如果唯粉来管我的行为或者说三道四，我会生气。解绑的话，我可能不会再花钱了，换人。

无风（临床心理医生）：我也接触过一些朋友，他们是把对艺人的角色关系投射，延展到这个作品之外。对于这个心理转换，其实我是有提醒过“把感情投射在作品中是相对安全的，因为这个人物命运结局都已经写好了，是不会有改变，你不会有意外的伤害。”但一旦把感情延展到艺人本身而不是角色上，那就有可能受到感情的伤害，因为本质上大部分合作完的艺人就会解绑了。到解绑之后，甚至会反过来影响你再去看那部剧的心情。

那也有一些有执念的粉丝，可能分不清楚作品和现实，可能会在作品结束了、艺人也各奔前程的情况下，依旧停留在看剧的情绪里。他们可能会去拼凑一些信息、强行寻找一些线索去让自己的情绪不被打破。又或者很容易滋生出极端情绪，针对里面某个艺人。

对于这种心态，其实本质上就跟失恋走不出来是一样，可能拼命寻找“还爱着的证据”或者一定要说服自己“对方是个坏人”。为何不能放平心态，在过去那个夏天陪伴走过的道路、情绪都是真的，都是美好的，但现在就是放手的时候，让情绪留在作品而不是自己的人生中。

小南：解绑CP可能会涉及很多粉丝的情绪反馈甚至导致利益损失，你们觉得由艺人来承担这部分“粉丝的失望”，公平吗？

孙佳山（行业研究专家）：从人设这个角度来看的话，CP是更多维的人设，CP文化是人设的某些层面的极端化，所谓解绑失败和人设崩塌，本质是一样的。

在之前讨论人设的时候，我也提及了新的明星制度、明星文化。基于角色和人设的区分，也基于CP文化的出现，就意味着明星可能被粉丝文化、粉丝经济，被这种新的受众、被这种新的文娱消费逻辑所绑架、所吞噬。

在新的明星制度、明星文化下，明星的形象变成了开源的文化娱乐产品，包括他的形象推广、传播都是由广大粉丝来参与建构的，例如从人设到CP都是由粉丝来深度参与完成的。怎么处理这些关系，尤其是传统的角色之外的人设和CP问题，是新一代流量明星在粉丝文化、粉丝经济背后的新的明星制度、明星文化中所必须面临的问题。显然，这并不是一条铺满鲜花，没有风雨的道路。

无风（临床心理医生）：我也经常举一个例子，一个女艺人你要搞清楚自己的定位，你要做青衣就去磨练演技，你要去做花旦，保持容貌美丽就是你的职责。艺人，尤其是流量艺人，你为粉丝提供的是一个幻想空间，如果一个粉丝真的追求艺术价值，他就会去欣赏业务能力强的艺术家，而不是流量艺人了。人设也好，CP也好，这是你要承载的幻想空间，简而言之是你工作的一部分。

但我不认同说CP解绑就一定会面临至少一方人气下滑的结果，这主要是团队的运营工作没有做好。CP在当下的营销模式中是短期内比较赚眼球、好吆喝、博得关注度的话题模式，把大家吸引过来关注你或者你们俩，如果除去CP互动之外，你们还有各自的闪光点，能引导观众转移到各自的闪光点上，完全可以达到双赢。但如果真的是除了CP互动之外，没有别的话题，那才是解绑后人气下滑的根本原因。

因为《镇魂》走红的朱一龙和白宇，在走红之后各有作品，各有发展。

因为《镇魂》走红的朱一龙和白宇，在走红之后各有作品，各有发展。

因为《镇魂》走红的朱一龙和白宇，在走红之后各有作品，各有发展。

青草（经纪人）：大家和和气气渐行渐远就好了。其实我觉得演员很多时候说白了还真的挺被动的，当你呈现出来一个东西的时候，你再接收到的所有反馈都是别人家给你的，别人按他们的想象去赋予的一些东西，有些东西你也只能接受，你又没有办法，你又不能跟每一个人去吆喝。

小南 ：真吆喝的还是有，杨紫的工作室还发了个声明，说拒绝捆绑CP。

青草（经纪人）：这种处理方式，我也无法评价。因为发声明并不一定能控制或者改变粉丝的想法，他们在意的东西很多，没有办法完全都按他们想象的来。但我觉得作为艺人，很多东西你可以去选择要不要在意，是不是真的影响到你，要不要去发声等等。

【撰文】南方+ 记者 梁燕 刘长欣 实习生 谭海燕

【作者】 梁燕；刘长欣

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端