芒果台：在举报中成长

高考结束第一天。

不少人已经把染发安排上了。

因为这一头七彩梦幻的秀发，被封印了太多年。

父母不让染。

学校不让染。

就连动画，也不让染了——

前段时间，湖南卫视的一部动画片《菲梦少女2》因为里面的人物染发而被举报。

理由是里面人物的头发五颜六色，穿得花里胡哨还在舞台换装，“价值导向有问题”。

湖南广电回复：

1. 这部动画片的价值观是没有问题的。

2. 制作公司表示为了提高角色的辨识度，才将头发设计成不同的颜色，并不是提倡染发。

好像没问题了？

湖南卫视的金鹰卡通很识趣地，并第一时间停播了《菲梦少女2》。

大家惊呆了，纷纷建议：

去看黑白电视吧。

湖南卫视金鹰卡通频道的动画片，也不是第一次因为举报而下架相关动画片了。

13年前，金鹰卡通、央视等频道播出《虹猫蓝兔七侠传》，当年一经播出，就达到了黄金档收视率最高。

还有人说，它是中国动漫史上“唯一可以与日漫，美漫媲美的动画片”。

现在豆瓣依然是9.5的高分。

但播出半年后，就被一位家长举报它是“集暴力，情色，粗口，恐吓的不良动画，应该立即停播”。

结局和《菲梦少女2》一样，《虹猫蓝兔》宣布停播。

不只是在动画领域。

也不只Sir写过的《百变大咖秀》。

湖南卫视多年来冲在内地娱乐的前沿阵地。

也是遭受到非议、举报、整改，身经百战的集大成者。

芒果台二十多年。

是从一个精神小伙，成为了一个PTSD和过敏症患者的蜕变。

01

2004年，湖南台正式定位为“快乐中国”，以娱乐立台。

一方面，主打娱乐效果的综艺节目《快乐大本营》红透半边天。

就连北京火车站附近的小旅店，拉客手段是：本店可以看湖南台《快乐大本营》。

直到2005年，选秀节目《超级女声》，就如一颗深水炸弹，一下子把湖南卫视引爆了，全民陷入偶像追星狂热中。

甚至有学者在接受采访的时候表示，看“超女”就是履行社会责任。

△ 支持李宇春的“玉米”们

在手机还是珍贵玩意的2005年，全国手机用户还没有达到4亿。

“超级女声”短信投票的总票数。

竟然可以达到了3亿票。

这是国内第一次“你一票，我一票”，选出了自己的偶像。

然而，超女有多火，随之而来的整改就有多严。

第二年，”规定“出来了——

选秀类节目不能采用手机投票、电话投票、网络投票等场外投票方式。

2007年，湖南卫视想要举办“男版超女”：《超级男声》。

可这时，“超级”出了问题。

“不能叫《超级男声》，要叫《快乐男声》，还要尽可能不出现歌手泪流满面，亲友抱头痛哭，歌迷狂热呼叫等场面。”

可快乐它没那么简单。

长沙唱区人称“粉红哥”的选手以女性化装扮登台，一石激起千层浪。

《人民日报》称他为“让人无法直视的粉红哥”，更批评湖南卫视“恶意炒作”。

2005年超女和2007年快男使得湖南卫视达到了第一个巅峰。

巅峰之后。

是树大招风。

之前是限制投票，限制异装，限制杀马特发型。

到后来直接发展为限制娱乐——

“限娱令”来了。

限制时段。

《快本》开始大量增加素人嘉宾，只为了符合“限娱令”中的“全明星阵容不能进入黄金档”。

限制时长。

《快本》《天天向上》的总时长压缩为了90分钟。

限制数量。

每周播出的娱乐类节目总数不能超过2档。

那空出来的档期播什么呢？

湖南卫视火速补充上好几档法制建设和公民道德建设节目，《平民英雄》《辩法三人组》等。

△ 《平民英雄》、《辩法三人组》

然而这一次的整改证明——

观众对电视台是没有忠诚度的。

他们只跟着娱乐内容走。

很快“缩水”的《快本》《天天向上》收视率大幅度下降、广告商跑单。

多年省级卫视霸主的芒果台，第一次退居亚军。

最惨的时候，只能在全国排第18位。

“世上许多重要的转折是在意想不到时发生的，这是否意味着人对事物发展进程无能为力？谈谈你对这个问题的认识和思考。”

这是今年上海高考作文题。

而这道题目，湖南卫视已经跌跌撞撞做了20年。

02

2012年，湖南卫视来到最低谷。

但也是改变也在酝酿。

芒果台又一次率先抢领了风口——

开办真人秀节目。

2013年，《爸爸去哪儿》引进了韩综的模式。

与早期的《超女》《快本》的“野蛮生长”不一样。

《爸爸去哪儿》，在节目制作之初，湖南卫视就是带着“正能量”的理念向观众走来的。

亲子互动，呼唤父爱回归，家庭正能量。

它成为了当年收视率最高的综艺。

一个数据。

2013年，《爸爸去哪儿》第1季的冠名费仅有2800万，第2季冠名费已经突破 3.1亿，涨了十倍。到2015年，第3季的冠名卖出了5亿高价。

仿佛就是一个定律。

凡火起来的，必有整顿跟随。

矛头很快指向芒果台的《爸爸去哪儿》——

过度消费明星子女，不利于青少年的健康成长。

2016年，“限童令”出手，严控明星子女参加节目。

《爸爸去哪儿》只好转到芒果TV线上播出。

但是在2018年，观众在芒果TV也再等不到它，只有一纸无限期停播的声明。

在千锤百炼之下，芒果台也早就练就了一身闪转腾挪的功夫。

什么问题来了都能应对如流。

2015年《武媚娘传奇》停播4天后，观众突然发现。

咦。

武媚娘的胸不见了，全都变成了大头照。

宁静因为在《花少2》中穿了一件疑似宗教性质的黑袍，遭到质疑。

芒果台于是灵机一动，把宁静变成了一个在沙漠中行走的仙人掌和七龙珠发型....

主持人在节目中染发被批。

大张伟在《天天向上》的头发本是暗绿色，他果断把头发染黑了。

随机应变，才有娱乐的立足之地。

可是即便这样，也从来不能停止越来越严苛的标准。

恋爱真人秀节目《黄金单身汉》被批衣着暴露、镜头挑逗，被直接全面下线；关注民生热点的新闻节目《经视焦点》负面新闻比例过高，《绝代双椒》话题庸俗低俗……

看电视，本来是为了寻找娱乐。

可是为什么现在，有那么多人习惯于专找不痛快呢？

渐渐地。

我们的节目不再是服务于最广大的观众。

而是只会对最神经质的小部分人唯首是瞻。

这种对于纯洁与正确的强迫症。

让原本轻松的事。

都变成了难受。

03

有一部叫《狗十三》的电影。

少女得到了一只作为礼物的狗，她真叫一个高兴，天天照顾它，陪它玩。

可有一天，狗丢了。

在她要找回狗的过程中，她和家人之间，撕开了一道无法愈合的青春的伤口。

不必详细复述。

从结局中，你就能看到有多惊心动魄——

在饭局上，爸爸的朋友给她夹了一块狗肉……

她有礼貌地说谢谢。

然后吃下了。

一次上街，她又遇到了那只走丢的爱狗。

任表姐怎么一口咬定。

她只说，那不是。

平静。

但无比凄厉。

那是被驱逐出青春期的她，不再哭闹，不再反抗，不再坚持你心里认准的答案。

成长了，学会了——

懂事。

因为毕竟：

“这种事，以后还多着呢。”

《狗十三》的可怕就在于。

它不只是一部青春片，更是我们每个人都经历过的事。

你不忍揭开懂事的背后。

那一副真正的表情。

2017年，复活的《快乐男声》强调唱响五洲，通过在丝绸之路沿线国家设立“快乐男声”选秀海外分赛区，选拔国际型选手来华参赛，邀请他们以“体验中国”大体验家的身份深度体验中华文化。

以歌声，作为连接世界的纽带。

2018年，《向往的生活2》从一开始就以响应“三农政策”为口号。

旨在引导大众由节目出发，关注农产品加工发展目标，关注农业、农村、农民问题。

芒果台以灵敏的嗅觉，懂事的笑容，开创出新的节目风格。

比起等着被指出问题。

它学会了主动过滤一切可能出现的问题。

比如。

“改歌词”。

把暧昧的，存疑的，改成确定无误积极向上的。

在去年芒果台的“五四”晚会上，新裤子乐队演唱《你要跳舞吗》。

“伤心”改为了“开心”；“孤独”改成了“热闹”；“无情”改成了“多情”；“颓废”改成了“欢愉”。

今年芒果台的《歌手·当打之年》，旅行团乐队演唱《bye bye》。

“枪火的世界”，成为了“强悍的世界”；“潜规则的世界”，成了“浅玫色的世界”。

周深唱的《达尼亚》，“孤魂野鬼天涯”，成了“孤身一人天涯”。

有时候，字幕组的哥哥姐姐们累了，不干了。

袁维娅唱的《盛夏光年》，因为歌词背景涉及同性恋。

干脆就不放字幕了。

还有万能的“马赛克”大法。

在《我家那小子》里，陈学冬的小辫子都被遮了起来；

迪丽热巴上《快本》时，她穿的衣服上又“不良图案引导”，所以被马赛克了。

湖南电视台前台长魏文彬，在退休后曾接受采访时说过：

我曾经给《快乐大本营》的节目组写过一封信，我说《快乐大本营》的宗旨就是轻松，愉快，让人坐在电视机前得到一种享受和解脱。……所以说，我们从小到大受到的教育够多了，小时候被爸爸妈妈教育，到单位被领导管着教育，回到家，要是老婆没找好的话老婆还管你，坐在电视机前，电视也在教育你。

今天，我们动辄就说，这是个“娱乐至死”的年代。

但讽刺的是。

我们最缺失，最难得的，不就是纯粹的、彻底解开束缚的娱乐吗？

一方面，有人说娱乐过了火，败坏青少年；另一方面，娱乐在不知所措和躲躲闪闪中，从未能够认真发挥，形成更完善作品。

是的。

当一种节目被“限”，是可以调转枪头，开发新的节目，寻找下一个增长点。

但娱乐却依然单调。

因为归根结底。

我们所有放松的渠道，到头来，都成了一个不变的游戏——

扫雷。

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