减少过度娱乐化？当微博热搜要“私人定制”

热搜可以私人订制了，微博会变得更好吗？

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

“新浪微博的热搜，越来越成为娱乐圈的大澡堂子。”

7月2日，作品有《一起去看流星雨》的资深编剧汪海林，在新浪微博上略带愤怒地表达了这个不满。但他也给微博提出了建设性建议：“搞个娱乐圈专区，互相撕去，请不要再污染公众的眼神了。”

微博CEO“来总”王高飞很快“从善如流”，转发了汪海林的微博并表示：“定制热搜正在测试，用户可以自定义分类，比如只看时事，不看娱乐。”

微博的测试版热搜榜 图源：微博

有微博资深员工告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），热搜个性化定制确有其事，但目前“只晒出了一个demo（指样稿），还在根据用户的需求做细化。”

目前可以看到的demo是，热搜榜可以根据用户兴趣、性别年龄、区域等元素，进行个性化的调整，用户选择空间较大。

上述资深员工透露，个性化的兴趣热搜榜可能并非今日头条采用的“千人千面”智能推荐模式，而是根据用户选定的兴趣标签去呈现，同时还保留一些公共的热搜，并非彻底的定制化。

和微博同时产生的热搜榜，到目前为止已超过十年，影响力有目共睹。但在微博浮浮沉沉的十多年间，却很少有大的调整。在整个移动互联网行业中，这种“不变应万变”的产品堪称罕见。

相比微博热搜，热门话题娱乐内容较少

微博能在移动互联网飞速发展的十年间屹立不倒，热搜榜功不可没。

且不论热搜对微博商业化的贡献，仅仅在内容和互动上，热搜就给微博带来了无可比拟的优势。尽管知乎、B站、百度等都有类似热搜榜的产品，但在目前，微博热搜几乎是唯一一个具有全网信息影响力的榜单。

也正因为如此，在微博热搜榜几次短暂停更、下架期间，不少用户都表示“不知道网上发生了什么事”。可见，微博热搜榜不仅仅是一个微博内容的热度榜单，也能起到引领全网热点信息分发的效果。

但热搜榜同样也给微博带来过不少麻烦。

最近两年多，微博就因为热搜榜的问题，被处罚过两次。一次是今年热搜榜“原地”停更，另一次则是2018年年初的直接下架。

热搜出问题，这背后多是娱乐八卦类内容引起的“次生灾害”。

2018年年初，PG One事件引发的一系列粉丝护主行为，招致微博被处罚；2020年，“总裁出轨事件”疑似被撤热搜，同样是娱乐八卦事件，导致了微博遭受处罚。

过度娱乐化，始终是悬在微博热搜头上的达摩克利斯之剑。

“泛娱乐时代，明星粉丝文化兴盛，他们乐于和善于表达，让娱乐内容相比其它内容，更容易成为话题焦点。”对于微博上娱乐内容如此之多的原因，资深微博员工向刺猬公社这样解释。

“除了粉丝外，还有很多机构在娱乐内容上投入了很多精力，他们也比较擅长做娱乐内容的推广。”他说。

但在目前，微博一些用户对这些娱乐圈中的套路愈发反感。明星的家长里短、衣着打扮、言行举止，大量登上热搜，而一些社会热点事件却未能“冲”上热搜，从而引发了用户吐槽。

对此，微博也不是没有进行过调整，特别是2018年年初热搜榜被下架整改后，微博就宣布将控制娱乐类热搜，并且上线了“新时代”栏目。

但无论如何，娱乐八卦仍然是微博重要的流量和内容来源。在话题广场、明星超话和评论区，哪里有粉圈、哪里有吃瓜群众，哪里就有娱乐类的内容。

在“娱乐至死”的背景下，微博想要对热搜榜进行调整，又不影响娱乐类内容这一“根本”，最好的方法就是提供个性化的热搜推荐，爱看娱乐内容和爱看社会热点的人们各安其所，互不妨碍。

这种呼声也不是一天两天了。为何在最近才得到微博的正面回应呢？

究其原因，还是微博想借助热搜榜的调整，推动娱乐内容泛化向内容多元化的转型。

热搜之外，微博“热点”栏目采用的是兴趣推荐模式

尽管微博广受各种言论非议，但有着互联网上首屈一指的内容生态，DAU也超过2亿，微博想要创造更高市值，必然要用好手中的内容和流量优势。

目前，热搜早已成为用户使用微博的重要场景。因此，对热搜进行个性化定制等调整，一方面能够避免过度娱乐化对有关用户的影响。更重要的是，能够向微博的60多个垂直内容品类倾斜流量，不至于将流量过度集中在娱乐内容上。

对于内容创作者来说，个性化热搜是一个重大利好。微博相关工作人员向刺猬公社透露：“引入个性化热搜后，垂直类大V的内容上热搜的概率也将增加。”

尽管垂直类大V创作的内容想要上热搜，仍然需要和时事热点高度结合，但如果能用个性化的热搜榜和这些内容结合起来，“定制版热搜榜”的价值，也许将远远高出现有的热搜榜，且能有效避免娱乐化内容对其它内容的挤压。

最近，微博其它动作也不少。除了测试新的热搜榜，还在7月初内测了微博视频号，上线了新的短视频产品“星球视频”......

微博看起来正在告别之前的“佛系”，开始了紧随潮流的调整。但这些努力的效果如何，能坚持多久，还有待时间检验。